上海
（快消品讯）2026年上半年，中国卡牌行业迎来一波显著变革，主要表现为头部企业大力拓展品类、提升IP矩阵竞争力，并探索全新的社交互动与品牌生态。以卡游、闪魂、集卡社等为代表的企业，正在从单一的“卡牌产品公司”向“泛娱乐产品公司”升级，通过深耕IP、创新业态组合及拓宽用户触达场景，快步迈向全球市场并重塑行业版图。
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从单一卡牌迈向多元化
《快消品》了解到，卡牌行业的头部玩家正通过产品多元化实现业绩增长，并探索非卡牌产品的潜力。卡游是这一趋势的典型代表，其传统卡牌产品仅占新品发布的25%，其余品类包括文具、潮玩、毛绒玩偶、相片卡等多达45种。其中，主打实用性与高颜值的文具已发展为卡游的第二大业务板块，并在国际设计奖项中屡获殊荣。在潮玩领域，卡游推出了代表情绪陪伴的原创IP“哈里哈奇”并着力打造潮玩品牌“OYYO”，瞄准年轻消费者的多元化需求。不仅如此，卡游还利用其强大的IP获取实力，与国内外头部版权方（如《植物大战僵尸》和世界杯）合作，推出大量衍生品。
同样，闪魂和集卡社等品牌也在拓展产品线。闪魂对二次元游戏IP进行深度开发，与《阴阳师》《纸嫁衣》等国产游戏联动推出“收藏卡+周边”的组合产品。集卡社则系统性地构建起覆盖卡牌、软周边、桌游等多品类的产品矩阵，其原创细分品牌“森和谷”“潮玩分子”均体现其深化文创产品的战略布局。整体来看，卡牌行业正从传统依赖IP铁杆粉丝群体的单一驱动，向辐射大众消费场景的全生态经营模式转型。
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国产TCG正在崛起
虽然品类拓展显著，但卡牌作为核心仍扮演重要角色，尤其是TCG（集换式卡牌游戏）正成为国产厂商的必争之地。2025年，闪魂推出《符文战场：英雄联盟对战卡牌》，证明了“国产团队+全球顶级IP+TCG玩法”模式的可行性。2026年，符文战场进一步扩展，引入多个新系列并计划开拓海外市场。另一方面，卡游携手《王者荣耀》推出的《峡谷争锋》TCG，凭借其创新游戏机制和赛事生态，吸引大批玩家参与。其全国巡回赛的顺利举办、丰富的IP元素融入以及赛事运营能力，均彰显其在TCG领域的领导力。
与此同时，集卡社推出了基于漫威IP的《超英击战》，这是漫威首次授权中国原创团队设计的卡牌游戏。这款产品不仅针对中国市场，并以英文与印尼文版本同步全球发售，高调进军亚洲和国际市场。此外，中国儒意旗下的新玩家时光卡藏接连取得《万智牌》与其他知名IP的运营权，计划构建涵盖赛事、社区和直营门店在内的完整生态。不过，TCG在国内的市场规模仍然具有诸多不确定性，需要克服内容持续更新、高成本赛事运营和社群活跃度等一系列挑战。国产厂商需要在卡牌创新设计与IP深度合作中找到平衡点，以资本和灵活思维推动市场空间的进一步增长。
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二次元与三次元共"卷"IP
2026年上半年，中国卡牌行业围绕热门IP展开激烈争夺，不再局限于二次元赛道，而是广泛涉足影视、综艺、电竞等三次元文化领域。例如，Hitcard上半年推出了48款产品，横跨影视剧集、艺人演唱会、体育赛事等多个维度，其IP矩阵扩充速度可谓惊人；吾流文化则主打经典国风和当红影视剧集，通过扩充授权范围和触达场景吸引消费者。不凡玩品也在电竞和影视IP上持续发力，推出多款重磅收藏卡系列，进一步强化其泛娱乐方向的定位。
与此同时，国际化趋势加速推进。以漫游舱为代表的公司扩大海外市场布局，将《阴阳师》《咒术回战》等一系列IP推向东南亚，并通过本地化策略吸引国际玩家。国内品牌还深入并拓展了球星卡领域，合作阿根廷足球队、2026年世界杯等顶级IP，试图抢占更广泛的体育爱好者市场。
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未来：机遇与挑战并存
卡牌行业的繁荣吸引了资本和新玩家的入局，从姚记科技到儒意电影等上市公司都在加速卡牌业务的布局。据预测，这一快速扩张的势头还将持续，但行业也面临多重挑战：从品牌差异化竞争到库存和SKU管理风险，以及新品类的用户培育和IP资源的高效利用。卡牌厂商需要在体系化竞争中找到自身定位，在打造垂直生态的同时探索差异化品牌核心，与玩家构建更深层的情感联结。
随着卡牌从单品驱动向复合生态转型，中国卡牌行业正迈向新的进化阶段。未来，谁能在全球化背景下整合IP资源、优化用户体验并建立长久生态闭环，便有望成为这一新消费赛道的领跑者。而短期内，这一赛道注定仍会被“内卷”、创新与变革所驱动。
（资料来源：IP文创潮）
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