四叶草里的“军备竞赛”：今年的游戏厂商在BW“卷”什么？

2026年7月10日，上海国家会展中心。第一缕阳光掠过这座“四叶草”造型的巨型建筑时，门口已蜿蜒起望不到头的长队——那是BilibiliWorld（以下简称BW）的入场人潮。

从2017年B站独立举办这一线下嘉年华算起，今年恰好是BW的第十届。作为当前亚洲规模最大的ACGN综合展会，本届BW热度依旧：参展商超过170家，展位逾700个，全球游戏厂商达130家同台竞技。

而在走遍了今年BW的展馆后，我愈发觉得，今年BW的游戏厂商，一个个的又卷出了新高度，甚至可以说有不少厂商，都把BW当作了年度最重要的线下战场。

内卷出新高度

穿梭于几个游戏主展馆，最先扑面而来的便是“内卷”气息。

《原神》展出了高约6米、占地约50平方米的巨型装置“法洁欧”。

而另一展馆的《崩坏：星穹铁道》则在核心展示区还原了新版本角色“姬子·启行”的专属机甲拓星者——该机甲总高10米，以至于让《崩坏：星穹铁道》的展台整体高达12米，成为了本届BW全场最高展台。

还有《遗忘之海》挂于展台上空的巨像人鱼、《永劫无间》的超大宁红夜场景雕塑……

以往一出现就震撼全场的“巨型建筑”，在本届BW上被游戏厂商卷的快成为了标配。

且除了卷第一眼“大”震撼，今年的游戏实体场景还原也格外的多。

是《明日方舟》的会客室、是《异环》的粉爪大劫案金库与薄荷猫猫头、是《三角洲行动》的干员选择界面、是《FGO》的圣晶石卡池、是《白银之城》的“液银飞马”巨型实体雕塑、还是《碧蓝航线》最新科研9期的两艘舰船……

到了女性向游戏里，今年也同样卷出了新高度，《光与夜之恋》开启“光启联欢晚会”邀请玩家互动、《时空中的绘旅人》庆典主题定制展台，《无限暖暖》更是拿出了智能机器人整活……

可以说每一家厂商都在用最顶级的视听语汇冲撞玩家的神经，让你不得不承认，今年BW真心“内卷”到了一个新高度。

还要“全家桶”一起上

除去内卷，今年BW的游戏厂商还有一个明显的趋势是：头部厂商不再满足于单个产品的露出，而是倾向于“全家桶式”的集团军作战。腾讯、网易、米哈游、鹰角、B站、库洛、完美世界等厂商无一例外。

这些“全家桶”中，既包含主力运营产品，也大量融入新游的线下亮相。

例如网易前两天才PV和实机首曝的中式志怪搜打撤游戏《诡影藏锋》、诗悦网络的二次元开放世界游戏《望月》、FunPlus旗下爪印工作室开发的多人在线大世界捉宠RPG游戏《伊莫》、祖龙UE5高沉浸幻想都市恋爱互动游戏《代号：神不言》等游戏都在BW设立了独立的展台。

同时如蛮啾网络《蓝色星原：旅谣》、绿梦网络《绿梦：时空之声》等此前就颇受关注的开发中新游本次也在BW展台上也进行了持续曝光。

还有乐元素近期备受关注的维多利亚风格大世界冒险RPG新作《白银之城》也于本次BW完成了国内首次线下试玩，其PC试玩区大排长龙，游戏画面质感极佳。

仅为手机屏拍质感

且乐元素另一开发中新游《V Project》也亮相了本次BW。

这些倾巢而出的众多游戏厂商们，不仅带着正在运营的产品集体抢占目光，还将BW展台变成了新游首曝、实机首试的超级宣发战场。

单机游戏与硬件厂商的另一战场

在众多网游之外，今年BW的单机游戏展馆同样热闹。

B站官方在“游先看”这个展区一口气推出了多款单机游戏的全球首次试玩。

国产仙侠动作游戏《猿公剑》、国产武侠《一盏秋声：锦衣卫》……还有世嘉旗下ATLUS的《女神异闻录4 Revival》的全球首次简体中文线下试玩、《黎明行者之血》全球首次试玩、Creative Assembly的《全面战争：战锤40000》也带来了全球首发实机内容。此外还有《释放阿凡达》《真·三国无双2 with猛将传Remastered》《蝼蚁之城》等多款作品提供独家试玩。

这不仅是国产单机与国际3A同台试玩展示，更是中国市场被海外游戏进一步重视的表现。

游戏厂商打得火热，今年BW的硬件厂商也没闲着。

AMD展馆以“为热爱全力以赴”为主题，展示锐龙处理器与Radeon显卡，并在现场与《无畏契约》深度联系，邀请玩家上台与游戏知名KOL体验“水友赛”。

英伟达在展位设立”GeForce超级玩家体验站”，现场展示了《明日方舟：终末地》、《鸣潮》、《异环》、《白银之城》等游戏GeForce限定联名显卡，还现场限量发售RTX 5080公版显卡。

荣耀则是在本次展台上与《三角洲行动》深度联合，不仅有威龙雕像和众多游戏场景打卡点，还有联名游戏本全球限量首发。

今年硬件厂商与游戏愈发深度的结合参与同样揭示着“游戏的边界正在扩展”这个现实。

游戏早已不再只是软件层面的内容消费，而是与显示技术、AI算力、外设生态深度绑定的综合体验。

而BW正在成为这条游戏产业链上下游交汇的十字路口之一。

最后，本届BW还有一个不容忽视的变化是海外参展人员明显增多。今年是BW首次面向全球190多个国家和地区同步售票，而去年持护照购票用户占比已达13%，今年开放海外售票通道后，这一比例无疑会再创新高。

在游戏矩阵的首日体验中，从排队入场到试玩打卡，遇见的外国友人也的确多于往年。

这意味着BW正从最初的B站用户线下聚会，升级为全球ACGN文化的交汇点，这样的它既是中国ACGN产业最直观的观察窗口，也是中国ACGN走向世界的进行时。