因为一只企鹅，字节被全网声讨

你可能不认识它们，但一定见过它们的表情包，一手拿着刀一手拿着盾的柴犬狗，套着香蕉有着魔性哭声的猫、只会喊咕咕嘎嘎的小企鹅……

而最近，咕咕嘎嘎、刀盾狗、香蕉猫、干嘛猫等全网爆火网络梗的著作权都被字节跳动申请了著作权，甚至还有MUR猫，就是这玩意儿。

我Chovy，这都能被申请版权？

网友们一听也没能绷住，给出的反应很奇妙，有人吐槽字节“弥补了21世纪青年没见过地主圈地的遗憾”，也有网友表示“建议去把空气也申请一下版权”，“鹰角申请都算能够接受，给字节算怎么回事”？

纳尼，连我也

我只能说松弛绷住

提到咕咕嘎嘎，很多人自然地会想起《明日方舟：终末地》的那只小企鹅形象。这个小企鹅并不只活跃在终末地的圈子里，从吃鸡、MC到各种日常向视频，几乎各个分区都能见到它的身影。

咕嘎全家福

不过要说最早“咕咕嘎嘎”这梗的来源是什么，其实还只是欧美那边模仿婴儿的拟声词，出自喜剧《基和皮尔》，和后来的“比比拉布”“灵感菇”一样，属于是网友们空耳，没有实际含义。这个梗真正在国内出圈，要归功于B站UP主"涂山白白喵"，他把《BanG Dream!》里高松灯喜欢企鹅的人设和这个拟声词结合了起来，后续因为实在太唐了，引发了大量二三创，原视频播放量也一路突破了1800万。

至于终末地版女管理员的形象，其实也有迹可循，最初是同人作者"贱兔死顺盖"用AI生成的图片，作为彩蛋放在了自己猎奇本的篇尾。后来这个meme被搬到B站，经过三创发酵后彻底爆火出圈。

有趣的是，"贱兔"最初还大度地表示随便大家拿这个形象进行再创作，但后来大概是眼馋保时捷碎片，突然又想把版权收归己有，甚至开始和商家谈授权、做周边、分账，说白了就是二创作者要向三创作者收费，而非商用的则需要标明他是原作者。

结果自然不出意外地遭到了网友的集体讨伐，原因也简单，"贱兔"对这个形象的贡献仅有一张AI图，而当时那些破百万播放量的视频，绝大多数都是其他创作者的作品。最终"贱兔"只能道歉删视频，算是半跑路收场。

其实单从“咕咕嘎嘎”就能看出来，尽管它的发展脉络比较清晰，但想要找一个确切、有代表性的原创作者，几乎是不可能的。这也是为什么字节收编的那些梗里，大多数根本没办法和原作者沟通，像"刀盾狗"这种拼接意味极强的形象，总不能找一只已经离世的柴犬申请授权吧。

事实上，热梗的版权归属在民间本就界定得零散随意，而大厂们用起来也同样随性。比如动画《凡人修仙传》里裂风兽幼崽的叫声，就曾引得弹幕疯狂刷屏“咕咕嘎嘎”；网易的《蛋仔派对》直接推出了“刀盾狗”的皮肤，甚至将其做到了艾比玩法中；而腾讯主打玩梗的派对手游《奥星热浪》，更是把全网热梗融进了游戏里，其中部分内容还与字节今天申请的版权撞车。

只是这么字节弄这么一出后，之后的大厂想要进行商业层面上的运用，恐怕就得更谨慎地掂量一番了。

一场阳谋

不难看出，字节此举最直接的出发点，还是看中了网络热梗背后的巨大流量和商业变现潜力。他们很可能是想效仿之前九阳豆浆的那一波操作，先前九阳豆浆曾推出“哈基米南北绿豆”，产品上架3天卖断货，一度推动九阳股价涨停。

尽管在商业上非常成功，但后来也出现了一些质疑“蹭热度、收割流量”的声音。当时有网友发现产品上的头像神似圆头耄耋后，便纷纷出警质问官方有没有拿到“耄耋猫”的授权。好在九阳豆浆也比较聪明，有明确的避险意识，直言产品上的猫猫头像出自自家园区的橘猫。

后来耄耋猫的B站原视频UP“白手套和马犬旺财”还发了一个视频表示，“网上所有的耄耋图案都没有授权过”。但她认可九阳对耄耋形象进的更可爱的大众化改造，客观上也促进了梗文化的传播，这场风波很快便平息下来。

相比之下，字节做法显然比单纯的蹭热度往前走了一步，直接下场“收编”。这个收编，直白点说就是以后的官方产出里会包含它，这在游戏和二次元圈子里其实早有先例，例如前段时间挺火的Doro(桃乐丝），是二创作者没出货时画出来的，就算后来火了，二创作者也没用这形象来盈利，最后是官方下场达成著作权协议成为了非官方吉祥物，Doro才能在官方计划下进行商用开发。

Doro夏日巡演PV

而另一个全网火爆的梗则是“菲比”，在今年六月，《鸣潮》官方与外网原作者miratsu达成正式合作，为《鸣潮》手绘了一整套表情包，并设计了相关周边，也收获了不少粉丝的好评。

如今，抖音上已经出现了“咕咕嘎嘎”的官方账号，看架势疑似和《终末地》官方达成了合作，不仅标明了原型出处，还推出了创作者活动。照这个趋势，后续卖周边、出贴纸表情包或者进行其他的商业授权，肯定都是早晚的事。

看到这里，我想可能有人发现了盲点，同样都是官方下场，为什么妮姬、鸣潮，甚至是没有拿到授权的九阳豆浆都被用户拍手叫好，而字节却不受待见。其实很简单，前者认可了社区创造的内容，并参与到了这场全民创作之中，让粉丝知道“大家创作的内容有被官方看到”，收编后还能让这些梗有更好的保障，以后大家创作内容也会更有底气。

而字节吃亏在“情理”上。这些热梗在火遍全网的过程中，字节的贡献并不起决定性作用，毕竟AI视频模型和内容平台不止它一家。在公众眼里，字节更像是在梗火了之后粗暴登场，给人一种“摘桃子”和纯粹为了捞百姓油水的观感。

毕竟上百亿流量

不过，理性来看，字节这么干大概率也是出于一种自我保护的防御心理。

这就不得不提我国现行的著作权登记制度，实行的是自愿登记，登记机关只做形式审查，不负责实质审查。你拿着材料去登记，只要格式符合要求，没有明显问题，往往就能通过，审核方不可能去翻遍全世界所有的图片、视频、文字来核对原创性。

一言蔽之，字节能登记的，我等屁民大概率也能登记。

香蕉猫的著作权曾被登记多次

而且，这些热梗从来都不是哪一家平台单独捧起来的，而是B站、小红书、微博、抖音等全网网友共同传播、集体二创的结果。正因为是全网盘活，源头极其分散，确权非常困难。

万一版权落在竞争对手手上，然后又反过来起诉字节系产品里的博主和商家侵权，那平台就要处理更多纠纷了。加上如今AI泛滥，版权界限模糊，字节也很可能也会将这些形象用于AI训练，以此来规避更多的潜在风险。

总的来说，不管出于什么原因，程序是否正确，他们这次把网友们共同创造的全网公共文化揽入了自家的后花园，确实让很多人觉得吃相不太好看，引发全网吐槽也是正常的。原本属于全民参与、自由流动的梗，忽然就有了明确的“法律主人”，哪怕这个主人嘴上说暂时不动你，心理上的围墙还是建起来了。

前苏联学者巴赫金曾提出过一个叫“狂欢化”的说法，那种大家平等、自由、一起凑热闹的狂欢状态，其实和现在的“玩梗”文化非常像。一个梗之所以能火遍全网，恰恰是因为它不属于任何一个人，也不属于任何一家公司，谁都可以拿来二次加工、恶搞和解构，这种没有门槛、去中心化的特质才是梗文化的灵魂。

对于大厂来说，怎么在靠梗赚钱和保护大家玩梗的热情之间找到平衡，这个问题往后只会变得越来越现实。