上海
最近暑期档的票房对决，看得很多人直呼没想到。口碑不算差的大导作品扑得悄无声息，口碑两极的空降作品直接爆成暑期档冠军，连官媒都下场点名点评。这事放在电影圈说，真的值得说道说道。
冯小刚这次的新片《抓特务》，上映快一个月，总票房连2亿都没摸到。周星驰的《功夫女足》，才上映5天，票房就突破了8亿，直接登顶暑期档。更有意思的是，《抓特务》豆瓣开分7.5，口碑不算差，观众就是不买票。
这事说出来很多人纳闷，难道真像冯小刚说的，是现在观众审美不行？其实根子根本不在观众身上，问题出在主创自己的态度上。《抓特务》的配置其实真不低，改编自经典小说，横跨四十年时代变迁，还有影帝坐镇，摄影美术都挑不出毛病。放十年前，这种配置绝对是票房收割机。
问题出在宣发的那番话。北京首映礼上，韩红站台喊话，让北京观众“走个面儿”支持票房。这话本意可能就是圈内客气，可听完观众直接炸了。
大家花钱买票进影院，凭啥要给你面子？片子好不好看，值不值得掏钱，本来就得作品说话。哪有让观众捧着场给面子的道理，这不就是变相道德绑架吗？
这事发酵之后，网友翻出了冯小刚多年前的旧言论。2017年上海电影节论坛上，他公开说国内垃圾电影多，归根到底是因为有垃圾观众，你不去捧场它就没生存空间。这话当年就引发过全网争议，现在被挖出来，直接新账旧账一起算。
人民日报直接下场发文批评，直指冯小刚本末倒置，把片子不好卖的锅甩给观众，是创作者骨子里的狂妄。官媒评论里两句话说得特别狠，一句是“观众不是越来越难伺候，而是越来越难糊弄”。另一句是“真正会被时代淘汰的不是老题材，而是对观众的旧想象”。
就在冯小刚被舆论热议的时候，周星驰带着《功夫女足》空降来了。从官宣定档到全国公映，只花了5天时间，就一张手绘海报，一个片名，近乎零宣发。结果上映首日票房就拿到2.6亿，上映6小时就破亿，5天破8亿直接拿下暑期档票房第一。
《功夫女足》的口碑其实也很分裂，豆瓣才6.6分，打五星和打一星的吵得不可开交。不少观众吐槽特效CG痕迹重，剧情还是老套路，跟早年的《少林足球》太像，算不上什么神作。可观众就是愿意买账，核心原因就是态度不一样。
有主持人看完发微博，直接说片子“好难看，不欠你了”。这种话换别的导演，大概率要么当场回怼，要么私下找人删帖。可周星驰啥出格举动都没有，反而在路演的时候说，没有人欠过我任何电影票，看到观众支持反倒觉得自己做得不够，总想拿出更好的作品报答大家。
今年64岁的周星驰，全程跑了好几个城市的路演，每场都老老实实站在台上，认真听观众的反馈。提到二十多年前的《少林足球》，他还说自己惭愧，总觉得做得还不够好。一边是逼着观众给面子，一边是放低姿态说自己不够好，两种态度摆出来，高下立见。
其实冯小刚和周星驰的缘分，早在二十多年前就结下了。2002年两人一起拍过饮料广告，一个演侠客一个演店小二，当时还说相见恨晚。后来周星驰拍《功夫》，邀请冯小刚客串鳄鱼帮老大，冯小刚爽快答应，还分文不取，他那句“还有谁”成了流传多年的经典名场面。
之后冯小刚拍《天下无贼》回邀周星驰客串，周星驰以工作忙婉拒了。后来冯小刚几次活动邀请周星驰，都被拒绝，冯小刚直接忍不住爆发了。他公开说周星驰不会做人，老是自己帮对方，对方却从不帮忙，是演艺圈最不懂人情世故的人，从此两人再也没了交集，周星驰这么多年也从来没回应过这段恩怨。
现在回头看，两人的差距早在那时候就埋下了伏笔。冯小刚信的是人情社会那套逻辑，我帮过你，你就得回帮我，往来都要讲人情对等。周星驰心里只有作品，所有选择都围着电影本身转，人情那一套，从来不是他优先考虑的事。一个忙着经营圈子关系，一个埋头打磨作品，二十年过去，结果就这样摆在了所有人面前。
冯小刚这十年的票房轨迹很能说明问题，七年四部电影，三部都亏损。不少人把原因推到多年前的风波上，其实那只是很小一部分原因。更大的问题是，他和当下的普通观众，已经隔了一整代人的距离。
人民日报的评论真说到了核心，现在国内电影行业发展到今天，观众见的好东西多了，谁是糊弄谁是真心，一眼就能看出来。市场的热情从来不是天生的，只要创作者开始摆大导的架子，观众直接就会用脚投票，票房就是最诚实的答案。别高估自己的号召力，更别低估观众的审美能力。
这场两个人的无声对决，表面看是票房差了好几亿，本质是两种创作理念的对撞。冯小刚一辈子偏爱拍深刻的内容，触摸时代变迁，打捞历史重量，这件事本身没有错。错就错在，片子卖不动的时候，他第一反应不是找自己的问题，反而把锅甩给观众，还摆着高高在上的架子教育观众。观众凭啥要买这个账呢？
周星驰早就活通透了，现在大家生活压力这么大，下班休闲看电影，就想要点无负担的快乐，没人想坐在影院里被教育。很多人吐槽他的新作没有当年的劲儿，缺少深度，可他恰恰摸准了当下观众的需求。这哪只电影圈是这样，整个内容消费时代都是这个道理。
冯小刚被周星驰上的这一课，代价确实不小，几亿票房的差距，官媒的点名批评，多年攒下的观众缘也受了影响。但这一课的道理也足够清楚，创作者和观众，从来就不是谁教育谁的关系。你尊重观众，观众就尊重你的作品，你要观众给你面子，观众就会让你知道什么叫没面子。
观众从来都不吝啬，只要作品够好，愿意给你掌声和票房。前提只有一个，你得先学会尊重坐在影院里的每一个普通人。
环球时报 上映5天票房8亿，周星驰新作《功夫女足》争议中领跑暑期档
光明网 周星驰新作《功夫女足》定档
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搜狐 关于人民日报批评冯小刚的报道
网易 关于人民日报批评冯小刚的报道
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