人民日报犀利发声！昔日风光无限的冯小刚，被周星驰狠狠上了一课

这个暑期档华语影坛的瓜，比好多片子本身还有意思。摸爬滚打几十年的两位大导演，交出的市场答卷差得不是一星半点。一边卖人情拉票房还翻了车，一边安安静静就赚得盆满钵满，连人民日报都出来点出了问题根儿，这里头的道道，咱们好好聊聊。

冯小刚新谍战片上映之后，热度一直没起来，好友韩红去首映礼站台，一句“走个面儿”，把自己和片子都卷进了舆论漩涡。这段发言剪到网上之后，瞬间惹了众怒。网友都不买账，看电影本来就是图一乐，片子好自然会买票，凭啥要靠着人情逼着普通人买单啊。

这事闹大之后，网友顺藤摸瓜翻出了旧账。2017年上海国际电影节论坛，聊到烂片泛滥的问题，冯小刚公开说，市面上烂片多，很大原因是一部分观众审美不行。这番话当年就挨了骂，现在翻出来和“走个面儿”凑一块，反差感拉满。

当年你把票房不好甩锅给观众，如今自己新作扑街，反倒要观众给你面子撑票房。这种前后不一样的做派，怎么看都透着一股刻在骨子里的自负。其实这份心态不是一天养成的，冯小刚口碑滑坡的伏笔，早早就埋下了。

国内贺岁片这个赛道，说冯小刚一手开辟出来真不夸张。上世纪九十年代末《甲方乙方》出来之前，国内根本没有贺岁看片的习惯，这部小成本喜剧爆了之后，紧跟着《不见不散》《天下无贼》一部接一部出圈。那好长一段时间，贺岁档根本没人能打得过他，巅峰时候连刷国产片票房纪录，媒体都叫他“贺岁片之父”，圈内地位水涨船高。

他能走到行业顶端，全是千千万万普通观众一张张电影票堆出来的。可惜事业顺风顺水久了，看待观众和市场的心态，慢慢就变了味。另一边周星驰的新片《功夫女足》，完全是另一个样子。

这次周星驰宣传片子，根本没搞那套圈内好友集体站台吆喝的阵仗。好多艺人都是自己看完片子，主动在社交平台分享观感，自发帮忙推广。整个宣发不紧不慢，全程没说过一句让观众不舒服的话，根本不存在道德绑架。

片子上映之后，票房一直稳步往上走，老粉愿意支持，路人也愿意进影院试试看。对比下来，冯小刚近几年的作品，一眼就能看出问题在哪。他困在自己的老创作模式里出不来，叙事没突破，故事没新意，角色也单薄，根本戳不到现在观众的点。

翻一翻近几年的评分，《只有芸知道》豆瓣6.3分，《非诚勿扰3》豆瓣5.4分，《向阳・花》豆瓣6.2分。说这些片子是彻头彻尾的烂片有点过分，但几乎都踩了同一个坑。那就是创作者和普通观众之间，早就隔了一层厚厚的墙。

早年拍贺岁片的时候，冯小刚愿意俯身观察普通人的喜怒哀乐，台词故事全贴着大众生活走，看着特别接地气。这几年创作全靠吃老本，翻来覆去用自己熟的老套路，根本不愿意跳出舒适区试试新东西。时间久了，和观众的距离自然越来越远。

再加上当年那番“垃圾观众出烂片”的言论，网友一直记在心里。这回片子质量不达预期，旧言论立马被翻出来发酵，观众对他有了刻板印象，再怎么说都难扭转观感。反观周星驰，几十年了一直磨剧本，愿意顺着观众的感受调整内容，从来不敢糊弄。

星爷自己就是从底层龙套一步步熬出来的，太懂普通人的喜怒哀乐，拍故事总爱聚焦小人物，也愿意照顾不同年龄层观众的感受。之前网上一直说大家欠星爷一张电影票，星爷每次公开回应都说，没人欠我票，反倒我欠观众这么多年的喜爱，只能好好磨片子回馈。这份心态，就赢了一大截。

不同的创作理念和做事方式，放到市场里，就得到了天差地别的结果。把这种差距全归给运气，显然说不过去。这次人民日报发的深度评论，刚好点透了这件事折射出的行业问题。

评论里说，创作者绝对不能低估观众的判断力，现在观众看过的片子多了，分辨好坏的眼光越来越准，靠套路敷衍观众，根本不可能长久站得住脚。现在行业里还有个误区，好多创作者就爱用冰冷的数据给观众贴标签，带着刻板印象批量拍片子。从一开始就没给观众最基本的尊重，抱着糊弄的心态干活，怎么可能拍出打动人的故事。

电影圈哪有永远不败的传奇，时代红利不可能吃一辈子。创作者可以有自己的艺术追求，但不能丢了对普通观众最基本的尊重。票房不好的时候，先回头看看自己的片子，别一上来就往外找借口。

观众从来都是很公平的，愿意为用心打磨的故事买单，绝不会一直包容那种居高临下的敷衍。市场给的反馈从来都客观，所有的口碑起伏，都是创作者长期选择攒出来的结果。一部片子最终能走到哪，决定权从来都在观众手里，这点真值得所有创作者记在心里。

华语影坛从来不缺有天赋的创作者，能长久站稳脚跟的，肯定都是懂得敬畏市场尊重观众的。冯小刚当年靠着接地气的故事收获了那么多喜爱，现在遭遇市场降温，更像是给所有人提了个醒。流量和情怀都有消耗完的一天，一直输出好内容，守住创作初心，才是能一直走下去的根本。

创作者放下那点没必要的傲慢，拿出诚意对待每一部作品，观众自然愿意走进影院，用票房给你最实在的回应。这事你怎么看，欢迎大家留言聊聊。

参考资料：

新浪财经——韩红人设崩塌背后：从公益标杆到舆论漩涡的二十年

新浪财经——周星驰：我很早就江郎才尽头了