东方甄选旧部集结创立“美丽明天”，均分股权引争议

来源：财经网

2026年7月10日，美丽明天（北京）科技有限公司在北京大兴正式注册。东方甄选前CEO孙东旭携手初代核心主播石明（明明）、郭天权（天权）联手创业，这支经历过“小作文风波”的老班底再度集结，迅速搅动直播电商行业。

一边是俞敏洪大度送上祝福，表明新东方除核心敏感岗位外基本未设竞业限制；另一边，有着股权纠纷亲身经历的李国庆直接预警，34%、33%、33%的均衡股权架构暗藏巨大隐患，预判团队不出一年半，“你们三个人内部一定会产生巨大矛盾。”

一暖一冷两种声音，也折射出直播行业合伙人创业的现实困境。

旧部再出发

“美丽明天”的名字藏着三人多年共事的羁绊：孙东旭社交账号昵称“孙美丽”，石明网名“明明”，郭天权网名“天权”，三人名字各取一字，构成新公司的专属标识。

工商信息显示，“美丽明天”注册资本1000万元，股权分配呈现特殊的“三足鼎立”格局：孙东旭出资340万元持股34%，身兼法定代表人、经理、董事与财务负责人；石明、郭天权各出资330万元，分别持股33%。

从经营范围来看，涵盖鲜肉、水产品、新鲜水果蔬菜的批发零售，以及化妆品批发、演出经纪、网络文化经营等，赛道贴合三人深耕多年的农产品直播带货。三人皆为东方甄选初代核心力量，合作也并非无迹可寻：孙东旭为东方甄选联合创始人及前执行董事、CEO，曾主导搭建直播电商框架、供应链体系与运营团队；石明、郭天权是早期“F4”知识型主播。

2023年底，“小作文风波”爆发后，东方甄选免去孙东旭执行董事、CEO职务。此后孙东旭一度以顾问身份留任，还曾在2024年11月短暂回归直播间与郭天权共同打包发货；2026年5月，孙东旭个人账号"孙美丽"直播卖书，单场观看超2万人，累计点赞超430万，单品销量达1.6万册；2025年11月，俞敏洪发文确认孙东旭离职，并表示两人之间“保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂”。

同为“小作文风波”的波及者，2023年末，天权在直播时模仿孙东旭摔手机，导致东方甄选一夜掉粉超70万，随后被宣布停播三个月。

2025年末，俞敏洪为东方甄选敲定新的接班人，新东方教育科技集团副总裁孙进接任东方甄选执行总裁一职。2026年4月，东方甄选旗下明明、天权、林林、中灿等主播几乎同一时间向外界宣布离职决定，在媒体报道中，他们提到不适应过去几个月公司的变化。

6月，三人联合发布视频互动，主页信息同步更新为“美丽明天”引流。

7月13日，“美丽明天”官方短视频账号上线，三人同框亮相官宣创业，截至当前，粉丝量迅速突破30万。自带成熟粉丝基础与行业经验，开局便收获极高关注度。

引发行业关注

新公司成立的消息迅速在行业内发酵。据媒体报道，7月上旬，石明和郭天权都曾在社交媒体主页透露筹备直播的信号。天权写道：“直播时间：大家等等，在努力了。”明明则写道：“最近租房子，装修，办手续，组队……”

事实上，在孙东旭联合石明、天权合伙创业一事引发关注后，俞敏洪在7月14日的直播中也作出回应，对三人创业持包容、祝福态度。

俞敏洪表示，此事引发不少网友热议，但其实大家大可不必过度讨论。“这些老员工离开后，自然需要继续谋生，而他们最熟悉的赛道只有两个：一是教培行业，二是农副产品直播电商。这两条赛道最初都是我带领新东方一步步开拓出来的。”

他还指出，新东方除核心敏感岗位外，基本没有设置竞业限制协议，员工离职后完全可以次日就从事同类业务。俞敏洪还透露，过去三十年间，新东方教培业务也曾走出上千名从业者，很多人创办企业甚至做到上市，但新东方本身也并未因此垮掉，依旧稳步发展。最后，他再次公开送上祝福，祝愿孙东旭、明明、天权创业顺利。

新公司股权曝光后，当当网创始人李国庆发布视频，直言这套34%、33%、33%的均分式股权结构是糟糕设计。他点出两层风险。

首先是决策权失衡，管理者缺乏控制权。孙东旭的职责是“中台后台招商采购管理”，工作量和管理贡献度大大超过天权和明明，但他仅持有34%股份；而石明、郭天权两人股份合计66%。李国庆明确表示，公司只能有一个CEO，“显然就是小孙（孙东旭），天权明明没得争”，但在现有股权结构下，管理者的决策权缺乏保障。

其次是团队没有为“做内容”预留股份。他提醒，当前直播带货已从单纯投流转为“做内容吸粉”，投流成本日益高昂，很多MCN机构因此亏损甚至解散，而内容能力恰恰是三人团队“都缺的品质”。

对此李国庆给出两套解决方案：其一，重构股权，孙东旭持股51%掌握绝对控制权，石明、郭天权各持25%。其二，在公司章程中赋予孙东旭“超级投票权“或决策优先权。同时，可配套考核约束，例如约定直播任务等。

行业思考

从“小作文”风波到董宇辉单飞，从孙东旭离职到主播集体出走，从“与辉同行”独立到“美丽明天”再创业——东方甄选的故事，某种程度上是中国直播电商行业的一个缩影。

2026年的直播电商行业，正在经历一场深刻的结构性变革。媒体披露的《2025年直播电商行业白皮书》数据显示，2025年头部主播带动交易额占比已下降至10.66%，而中小主播占比提升至89.34%。平台流量分配逻辑发生根本转变，“去头部化”与“扶店播”成为明确趋势。

行业巨头纷纷推进战略转型。交个朋友自2023年起正式启动“去头部化”战略，逐步减少对超级IP的依赖，目标是打造体系化直播企业。辛巴旗下四大门徒——蛋蛋、赵梦澈、猫妹妹、时大漂亮——全部解约离开辛巴体系；抖音头部主播小杨哥旗下多位徒弟单飞；东方甄选也出现四位主播集体离职的情况。早期流量造富的神话已经难以复制。

孙进上任后，东方甄选“去头部化”战略明显加速落地。除削减头部主播黄金时段曝光外，东方甄选还开放抖音全域达人带货模式，允许外部达人带货分销，并开始布局线下场景。

转型的结果在财务数据上已有体现。2026财年上半年，东方甄选实现净营收23亿元，同比增长5.7%。若剔除与辉同行直播间产生的总营收金额，公司总营收同比增加17%。同时，东方甄选的净溢利由上年同期的亏损0.97亿元转为盈利2.39亿元，已接近2024财年上半年的2.49亿元，但较2023财年上半年的峰值仍有较大差距。

财报显示，自营产品正在成为东方甄选营收增长的主要动力，期内自营产品为公司贡献了约52.8%的GMV。

从整个行业来看，头部主播与MCN机构的分分合合，反映的是直播电商从“流量驱动”向“效率驱动”转型的深层逻辑。东方甄选系的几次重要变动——董宇辉带粉丝单飞、孙东旭带团队再创业、东方甄选自身转向产业深耕——恰好折射出行业进入下半场后的不同典型路径：头部IP独立化、管理团队再创业、平台去头部化深耕产业。无论哪条路最终走通，这场洗牌都远未结束。