河北
转自：新华财经
近年来，山东泰安市烟草专卖局（公司）（以下简称泰安烟草）锚定乡村全面振兴战略目标，高标准履行国企责任，以数字化手段重塑乡村商业形态，用一条条“金纽带”串起千家万户的致富梦想。
数字下沉，填平乡村“信息鸿沟”
泰安地处鲁中山区，村落分散，不少乡村零售店主是老年人，面对数字化浪潮，他们往往显得力不从心。“以前下个通知、摸清经营底数，全靠电话问、腿脚跑，遇上不会用智能手机的老人，更是急得人团团转。”泰安烟草客户经理王钧泽说，“现在有了数字化工具，情况大不一样了。”
针对这一痛点，泰安烟草将补齐“数字短板”作为助农第一站。他们组建了多支“数字助农小分队”，队员们走村串户上门教学，手把手教店主使用进销存系统，一遍遍演示如何查看库存、分析数据。考虑到部分老年店主记忆力减退，队员们还将操作流程拍成通俗易懂的短视频，保存在店主手机里，方便随用随看。
不仅如此，泰安烟草还依托“1+1+N”企地协同机制，建设“泰慧赢”便民服务中心，推动医疗、邮政、金融等公共服务向乡村终端下沉。新泰市羊流镇泽洋超市里，村民不仅能买到日用百货，还能收发快递、代缴水电费、咨询惠农政策，昔日的“夫妻店”变成了功能齐全的“泰慧赢便民服务站”，真正实现了“小事不出村、服务零距离”。
图为新泰市“泰慧赢”便民服务中心内，医护人员正为村民开展急救技能培训。（新泰烟草供图）
终端焕新，小门店撬动大市场
在肥城市仪阳街道，“桃乡超市”的变化令人眼前一亮。经过重新规划设计的店面整洁明亮，商品陈列错落有致，特别是专门设立的“肥城蜜桃农特产品展销区”，吸引了不少过往行人驻足。
“以前店里乱糟糟，东西卖不上价。现在烟草公司帮我重新设计，教我怎么摆货、怎么吆喝，生意好多了。”店主刘新燕言语间透着喜悦。泰安烟草推行的“一户一策”精准指导模式，正是为了改变乡村小店“低小散弱”的现状。从店铺形象的整体设计，到商品结构的科学优化，再到陈列技巧的现场培训，全流程的帮扶让一批传统小店实现了脱胎换骨。
更为关键的是，这些焕然一新的小店成为了当地农产品的“前沿展厅”。在全市各特色农产品主产区，泰安烟草引导零售户在店内开辟专区，将地瓜干、樱桃、肥桃、山楂等“土特产”摆上货架。借助零售终端稳定的客流量，这些藏在深山的优质农产品有了稳定的线下展示窗口。
与此同时，泰安烟草还积极拓展线上渠道，组织开展电商技能培训，帮助零售户掌握直播带货技巧。去年樱桃成熟季，当地的一场助农直播就卖出了六百多斤樱桃。通过定期举办“标杆客户经验分享会”，形成了“一店带一片、一片带一村”的辐射效应，让小门店在乡村全面振兴中发挥了大作用。
产业搭桥，全链条激活“造血”功能
泰安烟草不仅帮村民“开店”，更助全村“兴业”。在新泰市刘家庄村，曾经的荒坡地目之所及已是林果葳蕤、薯药飘香。眼下，数百亩猕猴桃枝繁叶茂，百合、山楂、地瓜等作物次第铺开，连片的大棚与梯田勾勒出一幅现代农业图景，农户看在眼里，喜在心头。
泰安烟草充分发挥国企资源优势，以数智化平台为纽带，串联起种植、加工、销售全链条。针对当地实际，帮助村里成立了种植专业合作社，注册了“泉龙昱”乡土商标，重点培育猕猴桃、百合、山楂、地瓜等特色项目。在泰安烟草的牵线搭桥下，合作社与本地3家深加工企业建立了长期合作关系，将农产品加工成果脯、干货等高附加值产品，实现了从“卖原料”向“卖产品”的转变。
为畅通销售渠道，泰安烟草还协助合作社对接电商平台，开展直播带货；同时联动文旅部门，开发采摘体验、田园观光等新业态，通过举办农产品展销会激活乡村消费。目前，村民通过土地流转收租金、基地务工挣薪金、入股合作分红利，收入渠道愈发多元。从“输血”到“造血”，从“单打独斗”到“抱团发展”，泰安烟草用一根“合作纽带”，将分散的经营主体凝聚成产业联合体。（王钧泽）
编辑：穆皓
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