2026BW复盘：科技企业对年轻人不应只是“追赶”

不知不觉间，Bilibili World 2026已经结束。在经历了人山人海的现场，一天近两万步的展馆跋涉，以及对于传闻中台风天气的紧急撤离后，我们三易生活终于可以歇口气，来聊聊我们对于今年Bilibili World（以下简称BW）的见闻与感受了。

今年的BW，科技企业来得更多

B站老用户都知道，最初的BW本质上只是BML（Bilibili Macro Link）附带的场外小型活动，是用户与UP主见面、共同游玩，等待晚上看大型Live演唱会的“前菜”。

但随着BW本身的影响力越来越大，其规模、场地、内容都经历了多次“扩编”。到了最近两年，BW已经变成了一场综合性的动漫、游戏娱乐展会。如今这个活动所展出的内容不再局限于B站的独播生态，而且参展的企业和项目也已囊括了多个行业。

既然如此，当Intel、AMD、NVIDIA，以及消费电子产业的各类上下游厂商齐齐“降临”BW，也就不让人感到奇怪了。

毕竟，一方面不论动画还是游戏，都需要设备作为载体，而游戏设备的更新速度，众所周知更是远超办公或家用终端。所以相关厂商“讨好”年轻用户，将他们最新的游戏硬件摆在用户面前，“促销”的意图简直不要太明显。

另一方面，年轻人本身也是更关注、更容易接受新潮科技产品的一批人。哪怕是对于并不直接面向消费者的上游企业来说，去BW“刷个好感度”，本身也有价值。

光“来”还不够，态度也很重要

但逛过今年BW的朋友都知道，虽然看似“只有”至多8个场馆，单论场馆数量可能不如紧挨着的ChinaJoy（下文将简称为CJ）。但49万平米的上海国家会展中心完全不是20万平的新国博可比。再加上“四叶草”本身长得多的展馆间距，直接导致想要一天之内走完整个BW，哪怕是“走马观花”都不太可能做到。

既然如此，这就必然会产生一个很现实的问题，那就是当一众头部游戏大厂在BW将展台搭建到几层楼高，当一线Coser和Showgirl早早地就被人气游戏“预定”时，科技企业要如何在这样一个巨大的展会里“抢”到年轻人的关注呢？

大多数头部科技厂商，都给出了他们的解决方案。

在4号馆的大半区域里，举目所见全是Intel的Logo和相关品牌展位

比如，Intel选择拉一批PC厂商“抱团”，通过将展位连成一片的方式，避免了自己被淹没在游戏、动漫企业的包围中。再加上他们所处的4号馆确实也没啥很强势的ACG展位，客观上就让Intel实现了近乎“包馆”的效果，在宣传效果这一块，起码气势是拉满了。

相比于财大气粗的Intel，AMD和NVIDIA这次在BW的展台规模就要小很多。再加上所处的场馆更“挤”，周边人气展位更多，就迫使他们必须要玩出更多花样，才能吸引住观众的目光。

AMD在BW现场发布了专为游戏赛事定制的PC硬件

AMD这边，他们展出的内容着实不少，从“千帧电竞”的游戏PC到AI工作站、AI生产力体验都有。不过AMD很“鸡贼”的一点在于，他们在现场发布会上对那些工作、生产力内容一个字也没提。很明显，AMD很清楚年轻人喜欢什么。

英伟达展出了尚未上市的RTX Spark芯片，但关注者确实不算多

相比之下，一众定制的二次元联名RTX 5080，反倒给NVIDIA找回了“存在感”

相比之下，NVIDIA目前的情况反而要尴尬些。毕竟他们的RTX Spark芯片定位就是“AI工作站”，而显卡这边RTX 5090系列又几乎没法再做什么宣传。所以英伟达唯一能整的“活”，就是在展位上一口气端出了好几款不同游戏联名、不同品牌代工的定制版RTX 5080显卡，主打用“二次元”来征服二次元人群。

不过与这几家相比，其他一些科技厂商就显得过于“按部就班”了。比如今年第一次参展的三星显示，虽然在现场发布了用于游戏笔记本电脑的全新OLED面板品牌OBLYX，而且还摆出了大量游戏本、游戏显示器、游戏手机供试玩。

三星显示提供了大量试玩机位，可惜展位太偏、合作游戏太少

但他们的展位位于头部游戏大厂集中的3馆（而且还在离出入口最远的位置），再加上三星显示只拉上了《王者荣耀世界》这一个游戏合作伙伴，在本就更偏“泛二次元”的BW观众群里，似乎还是太过正经，并不够融入BW的氛围。

BW对科技厂商，不只是机会、更是考验

正如本文一开始就讲到的那样，BW本身是起源于二次元社区，建立在二次元文化基础上的展会，即便如今的规模已然今非昔比，但BW与它的观众群体显然没有失去底色。这也就意味着当科技企业试图借助这个平台来扩大影响力的时候，势必就会遭遇到圈层独有的文化规则与价值标尺。

在传统的商业思维里，不少老牌厂商、行业“老登”们始终固守一套陈旧的评判逻辑，产品拼参数、竞争比性价比、营销讲实用性，只要硬件过硬、价格亲民就能收获用户的认可。但这套适配传统市场的思想，在以年轻人为核心的二次元圈层里不一定行得通。这也是此次BW各科技企业表现得两极分化的原因，懂圈层的厂商顺势而为，不懂则盲目跟风、最终徒劳无功。

当下的年轻消费群体，早已摆脱了“唯性价比论”的单一认知。对于深耕二次元文化的他们而言，消费选择从来不是单纯的硬件选购，更是一次情感的奔赴、价值的共鸣。他们愿意为喜爱的IP联名买单，为贴合圈层审美的设计动容，为尊重年轻人文化、读懂年轻人热爱的品牌驻足。他们排斥的是厂商带着居高临下的姿态，用功利的商业逻辑生硬嵌套纯粹的文化热爱，用老旧的思维绑架年轻人的消费选择。

反观此次BW表现亮眼的科技企业，无论是刻意弱化生产力内容、主打游戏娱乐体验的AMD，还是深耕二次元联名、贴合圈层氛围的NVIDIA，本质上都是放下傲慢，尊重了二次元的圈层规则。他们没有试图改造年轻人的喜好，而是主动融入、双向契合；没有用老旧的商业标准说教，而是用年轻人认可的方式传递产品价值。

而其他一些科技企业的平淡表现，恰恰印证了脱离圈层文化、固守传统思维的短板，即便产品硬件实力过硬，但缺少情感链接与价值契合，终究无法走进年轻用户的内心。

纵观今年的BW，它就像一面镜子，照见了科技企业年轻化转型的误区。很多企业总在急于“追赶”年轻人的消费潮流，跟风参展、跟风做年轻化的营销、跟风布局二次元赛道，却始终停留在表面上的模仿，从未真正明白年轻人的核心需求。

可以说，科技企业拥抱年轻圈层、入局二次元市场，最不该做的就是用父辈的老旧思维桎梏新生代的热爱与选择。商业上的竞争，终究是对人心的抢夺。舍弃刻板的固有认知、放下傲慢，尊重二次元的圈层文化、读懂年轻人的精神诉求，才能真正完成从“追赶年轻人”到“被年轻人认可”的蜕变，在日新月异的新生代市场中，站稳长远发展的根基。