信丰产业正在起飞，但企业的新媒体能力跟上了吗？

2012年的时候，信丰这座赣南小城留给外界的印象，大多停留在脐橙特色农业。历经十余年发展，如今的信丰，早已跳出单一农业县城的标签，形成多元产业格局。

2025年多项产业数据直观展现当地发展实力：脐橙种植面积28.5万亩，年产量28.6万吨，全产业链总产值突破70亿元。工业板块的成长更具代表性，县域集聚景旺电子、大族数控、科翔股份等35家上市企业，其中包含2家世界500强、6家中国500强配套主体，规上工业企业共计244家；2025年电子信息产业产值283.4亿元，占规上工业总产值75%，上半年规上工业营收172.2亿元，同比上涨12.4%，信丰高新区在全省开发区综合考核中获评第一等次。

从传统农业县，进阶为农业、工业双轮驱动发展的区域，信丰产业根基愈发稳固。但伴随产业规模持续扩张，一个普遍的行业发展短板逐步显现：不少本地企业线上品牌打造、线上客户拓展的能力，跟不上产业升级的整体节奏。

一、信丰产业发展迎来三大利好变化

交通基建全面完善。赣深高铁设立信丰站点，让这座小城顺畅融入大湾区两小时经济圈，当地制造企业可触达的合作客户范围持续拓宽。

产业链招商成果丰硕。景旺电子落地30亿元高多层PCB智能制造基地；大族数控落户后经营规模实现翻倍增长；科翔股份打造自动化程度突出的智能生产车间。依托“引进龙头、带动配套”的链式招商模式，信丰搭建起覆盖覆铜板、生产设备、PCB电路板、智能模组到终端产品的完整电子信息产业链。

脐橙电商发展初具规模。当地投入百万专项扶持资金出台脐橙营销扶持政策，面向全网吸纳电商从业者、短视频创作者参与农产品推广。双十一期间，信明电商产业园直播专场单日脐橙出货约42万斤，销售额280万元，共有300余名本地创作者、100余名脐橙推介达人参与线上推广。

多重利好叠加之下，信丰整体经济底盘持续夯实。

二、产业体量持续壮大，线上品牌曝光成为新课题

先看制造行业。信丰汇聚35家上市企业、244家规上工业主体，景旺电子PCB工厂自动化水准行业靠前，科翔智能车间也是业内优质示范项目。当下制造业拓客逻辑已经发生改变，以往依靠经销商、线下展会、老客户口碑就能稳定接单，如今采购方在敲定合作前，都会线上检索、对比各家企业实力。

一家工厂的自动化水准、品控体系、落地合作案例，如果线上缺少完整展示渠道，很难在采购对比中建立信任。信丰电子产业链配套齐全，但多数企业线上展示渠道建设较为薄弱：官方网站更新滞后、短视频账号缺乏持续内容输出、各大行业平台也缺少品牌内容沉淀。

除此之外，各大龙头企业配套着数量庞大的经销商、上下游配套厂商。即便总部生产实力雄厚，若合作经销商不熟悉线上宣传方式，很难借助新媒体触达区域客户，整条渠道的经营效率也会受限。

再看农业与本地实体商户。脐橙线上带货已经跑出可行模式，但能够稳定产出优质内容的本地运营团队、专职创作者依旧稀缺。从果农、农资商户到餐饮、零售实体店，不少经营者都认可线上发展趋势，却不清楚团队搭建、人员配置、内容长效运营的落地方法。

当地政府也在主动补齐数字化宣传短板：信丰县就业创业服务中心常态化开设电商创业公益课程，2025年已开展多期教学；同时联合多方举办短视频从业者技能提升培训，邀请行业资深从业者现场授课。相关培训分别由就业中心、融媒体中心、妇联、总工会等多部门分头推进，各板块资源缺少联动整合。短期公益课程能够完成基础知识普及，企业想要搭建长期稳定的线上运营体系，还需要配套持续性落地指导，实现单点尝试到系统化运营的过渡。

信丰县烟草专卖局也留意到线下商户线上经营的需求，主动指导零售客户开通短视频账号，拍摄门店实景、上架本地特产商品。正平镇商户吕明生分享，从前门店客源仅限到店邻里，如今通过线上内容，全国各地消费者都能了解、选购本地特产，经营收入得到提升。不过单店零散尝试，很难形成可复制、规模化的线上经营体系。

三、产业升级核心方向：补齐企业新媒体系统化运营能力

结合信丰现有产业基础与数字化改造趋势，实体企业新媒体长效运营体系搭建，是接下来产业升级的重要一环。2025年信丰推动187家企业完成数字化改造认定，培育绿萌、聚声泰5家省级数字化示范企业，科翔电子等3家智能化示范工厂，生产端数字化转型已大范围落地，相对而言，营销端线上数字化布局整体进度偏缓。

参考南康家具产业带的落地实践，千帆学堂此前服务过当地数十家家具制造企业，不少工厂搭建标准化新媒体运营团队后，线上拓客综合成本得到合理控制，线上咨询、成交占比稳步提升，这套运营思路同样适配信丰电子制造、智能加工类企业。

完整落地路径分为三个阶段：第一，企业负责人建立完整线上运营认知，掌握基础运营逻辑；第二，结合自身企业情况搭建内部运营团队，跑通适配自身行业的内容获客模式；第三，把成熟运营模式同步复制给合作经销商、加盟商。

2022年起，已有部分前瞻型企业着手布局线上系统化运营，但县域内多数商家仍处于观望阶段。

四、产业竞争新赛道，线上曝光是核心竞争力

这些年信丰交通、产业、农产品线上渠道同步快速发展，但产业升级进入新阶段，市场比拼的核心不再只是生产制造能力，而是企业线上触达客户、打造品牌信任、激活经销渠道的综合能力。

县域现有244家规上工业企业，电子信息产业产值接近300亿，行业竞争早已不局限于产品本身，谁能高效线上触达精准客户、在线上建立稳定品牌认知、借助新媒体激活整条经销渠道，就能抢占更多市场机会。景旺电子在大湾区合作客户中，拥有自动化智能工厂的亮眼标签，但如果采购方线上检索不到对应的实力内容，优质产能优势很难转化为合作订单。

完成线上系统化运营布局、打通稳定线上获客渠道的企业，才能充分把握信丰产业升级带来的市场红利。