周大福对LV“贴脸开大”，最不吃压力的品牌出现了！

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

真金不怕火炼，更不怕LV。

最近奢侈品圈和珠宝圈出了件趣事。

前段时间LV起诉茉莉奶白商标侵权、一审获赔1030万的风波还未平息，全网还在为宝相花、四叶传统纹样归属争论不休。

没想到周大福成了最强显眼包，直接把布满千年宝相花纹样的沉浸式快闪展，开到了LV门店隔壁，对着LV贴脸开大。

网友直呼：周大福才是最不吃压力的品牌！

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中门对狙

宝相花大战老花

最近有网友发现，周大福“万相系列”限时体验空间落地上海港汇恒隆广场南座一楼中庭，展期到7月22日。

这个位置选得极其“鸡贼”，正对面就是LV，中间隔着一条商场主通道，目测直线距离仅十余米，堪称贴脸开大。

图源：小红书网友

周大福的“万相系列”溯源盛唐琵琶经典纹样，以四瓣花、宝相花、团花等东方图腾为灵感。

整个快闪空间被打造成一朵巨大的“宝相花”，可以说LV想不注意到都难。

图源：小红书网友

对称工整的格局和一步一景的设计，皆是东方视觉的经典表现。

图源：小红书网友

客观来讲，万相系列早在今年4月就正式上新，这场快闪只是品牌常规的新品线下宣发，选址大概率只是商场招商的常规安排，周大福官方自始至终没有发布任何针对 LV 的言论，全程安静办展。

可偏偏时间节点太过巧妙，快闪落地的时候，LV 打赢茉莉奶白千万侵权官司的消息刚刚传遍全网，两件事撞在一起，戏剧效果瞬间被无限放大。

不少年轻人心甘情愿为国风黄金买单。本来只是一次平平无奇的品牌推广，在时事热点的加持之下，意外变成网友眼中 “国货正面硬刚国际大牌” 的名场面。

要知道，周大福这个新系列特别畅销且时常缺货，不到2个月卖出5亿港元。

这波操作让不少网友爽到了，评论区瞬间变成段子手集结地：

“周大福是真金，LV是啥？”

“你什么材质，和我比”

周大福：“我去掉牌子也是黄金价，你去掉logo值几个钱”

咱就是说，周大福可真是货真价实的黄金，反观 LV，如果剥离掉品牌标识，皮具本身材质根本不值多少钱。

还有网友犀利发问：“LV 这次敢起诉周大福吗？”

“本来就是我们老祖宗留下来的图案，怎么就成外国的了”

“想起白浅那句话：我的东西放你那里几百年，怎么就成你的了？”

四瓣宝相花本就是老祖宗流传千年的图案，凭什么被外国品牌占为己有。

最好笑的一条评论是：“此刻茉莉奶白恨不得为周大福诞下一女”

茉莉奶白：我的强来了！

要知道此前LV起诉茉莉奶白官司还胜了，茉莉奶白有苦难言。这下终于有人替自己出头了！终于等来靠山给自己撑腰。

不少脑洞大开的网友还在线撮合联动，提议周大福和茉莉奶白推出跨界福利，买黄金赠送奶茶，强强联手收割市场。真是销售鬼才。

万万没想到，LV的身后空无一人。

还有网友表示：背LV出门让我颜面尽失。

经历这件事后，背 LV 出门反倒会让自己颜面尽失，相比溢价严重的国外大牌，承载东方底蕴的国货更值得青睐。

本来只是品牌无心之举，网友自发完成二创解读，让周大福收获巨大好感度，一场巧合，演变成全民为国产文化撑腰的大型狂欢。

2

一朵花引发的血案

LV与茉莉奶白的纹样罗生门

要说周大福这波为啥能引起这么大共鸣，还得从LV和茉莉奶白的官司说起。

今年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决，认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵害了LV 7件图形注册商标专用权，判令茉莉奶白赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。

消息一出，全网炸锅。

网友纷纷晒出对比图，直指LV老花图案源自我国传统纹样宝相花，对LV胜诉表示不解。

有专家也认同这一渊源，无论是LV的经典标识，还是茉莉奶白品牌Logo，其实都是中国传统纹样的变形，这种基础纹样名为柿蒂纹，风靡一时的唐代宝相花就是柿蒂纹复杂化演变后的形态。

法院的理由很“法律”：LV的四叶花是驰名商标，享有跨类保护。

哪怕茉莉奶白卖奶茶，只要消费者可能产生“是不是联名”的混淆，或者淡化LV商标的显著性，就算侵权。而且茉莉奶白明知多次申请类似图形商标被国知局驳回，还大规模商用，属于主观攀附。

但LV虽然赢了官司，却输了人心。

网友炸锅的点不在于“保护知识产权”本身，而在于客体是一朵太常见的花。

四瓣花、宝相花、柿蒂纹，在中国唐宋以来的建筑藻井、瓷器、织物上遍地都是。苏州园林的花窗、敦煌莫高窟的第329窟，还有人民币，哪处没开过这朵“四瓣花”？

还有网友辣评：第三次世界大战文化战争开始了，这边压力给到厕所

公众朴素的认知是：老祖宗留下的公共文化素材，被LV经过商业设计注册成商标后，反过来禁止中国人用自己的传统纹样？这在情感和逻辑上都有点拧巴。

截至7月7日，微博话题“LV起诉茉莉奶白判赔1030万”阅读量达到4亿。茉莉奶白尽管在一审中败诉，但在舆论场却得到了压倒性支持。有消费者了解到该案后，开始购买茉莉奶白的饮品，部分门店甚至出现爆单。

更戏剧的是，风波未平，LV又双叒叕出手了，LV起诉了国家知识产权局！

人民法院公告网显示，案号(2026)京73行初4727号案件将于2026年7月16日在北京知识产权法院开庭，原告是路易威登马利蒂，被告是国家知识产权局。

意思是，国知局可能在某些商标裁定上没顺着LV的意思，推测是收紧了LV四叶花图案的保护边界，或者核准了某个相近的商标，LV直接把国知局告了。

在这种高压态势下，小品牌用个四瓣花都得哆嗦三秒，周大福却把整面墙的宝相花怼到LV面对面。

这种“你告我试试”的底气，来自于黄金材质的硬价值，更来自于文化正统性的软铠甲，法律可以保护LV的独特构图，但保护不了它对千年公有领域纹样的独占叙事，周大福只需要把文物史料和真金白银摆出来，舆论和法理的天平在这一隅就微妙地倾斜了。

3

最不吃压力的显眼包

周大福的“非刻意爽文”

回过头来看周大福这波操作，虽然可能并非品牌本意，但确实让网友爽到了。

从营销角度来看，周大福选择港汇恒隆广场一楼中庭开快闪，不过是为了占据更好的地段、更好的视觉落点，以及更好的消费者心智入口。

但时机和位置实在太妙，刚好卡在LV起诉茉莉奶白的舆论风口，又刚好开在LV对面。这种“无心插柳柳成荫”的巧合，造就了一场堪称教科书级别的“被动营销”。

更重要的是，周大福这波操作踩中了当下最敏感的神经——文化自信与知识产权保护之间的张力。

网友质疑的并非知识产权保护本身，而是LV标志性四瓣花，原型源自我国唐代宝相花、宋式柿蒂纹等传统纹样，属于传承千年的公共文化符号，凭什么能凭借商标权限制本土品牌使用同源中式花纹？

LV的老花走了130年，从欧洲到东方；周大福的宝相花走了1300年，从盛唐到上海。一朵是商业帝国的私有印记，一朵是文明长河的公共记忆。

周大福未必有意开大，但它站在那里，本身就是一种态度：老祖宗的东西，我们不但能用，还能用黄金锻得熠熠生辉地摆在最贵的商场里。

LV敢告茉莉奶白，面对周大福这满墙的唐代遗韵和硬核足金，恐怕也只能隔着15米，假装淡定地擦擦橱窗玻璃。

真金不怕火炼，而有些花，本来就开在历史的原野上，不属于任何人的后花园。

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