长江商学院携手2026王府井论坛，共话消费新未来

7月10日，以“消费新业态新模式新场景”为主题的2026王府井论坛在北京饭店金色大厅举行。本届论坛由北京市东城区人民政府、北京市商务局、北京市文化和旅游局联合主办。

作为北京国际消费中心城市建设的重要品牌活动，本届王府井论坛汇聚政府部门、行业机构、国内外知名企业及学界代表，共同探讨消费升级新趋势、新机遇与新路径。

商务部党组成员、部长助理袁晓明，商务部市场运行和消费促进司司长杨沐，北京市政府党组成员、副市长唐文弘，市商务局、市文化和旅游局等相关负责人，以及来自国内外知名企业、行业协会和国际商协会的代表出席论坛。

长江商学院作为学术支持单位深度参与，长江商学院院长、金融学杰出院长讲席教授李海涛，与中国旅游研究院院长戴斌、宇树科技创始人王兴兴、爱奇艺创始人兼CEO龚宇、波司登创始人高德康等嘉宾受邀，在主论坛发表主旨演讲。此外，长江还承办了“2026王府井论坛·长江商学院新消费峰会”，全面展现长江在新消费领域的学术洞察与产业影响力。

主论坛汇聚政产学研智慧

共话消费升级新未来

7月10日，2026王府井论坛主论坛在北京饭店金色大厅开幕。

商务部党组成员、部长助理袁晓明，北京市政府党组成员、副市长唐文弘，东城区委书记孙新军分别致辞，强调消费是经济增长的重要引擎，王府井论坛的举办为扩内需、促消费工作提供了高水平的交流合作平台。

商务部市场运行和消费促进司司长杨沐，市商务局党组书记、局长朴学东，市文旅局副局长徐振涛，中国美术馆馆长潘义奎，中国旅游研究院院长、文旅部数据中心主任戴斌，民建中央常委、东城区委主委李玉萍等领导出席。新加坡、越南、意大利、韩国等境外商协会代表，东方广场、安永、毕马威、王府井集团、首旅集团、香奈儿等国内外知名企业负责人参会。

主旨演讲环节，李海涛院长以“新发展格局下的‘十万亿’产业与新消费机遇”为题，系统阐释了新消费浪潮下产业扩容的战略路径。

李海涛院长指出，我国正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这一框架下，集成电路、航空航天、生物医药、低空经济、新型储能、智能机器人六大新兴产业被赋予了连接供给与需求的关键角色。他提出了一个核心判断——“过去是消费拉动产业，未来是产业定义消费。”

围绕六大产业，李海涛院长逐一分析了它们如何通过技术突破与场景创新创造新消费供给：

► 集成电路的国产化实质上是数字消费“定义权”的回归；

► 航空航天正从“大国重器”转向大众消费领域；

► 生物医药与大健康结合，将消费从“生病才消费”变为“持续健康管理”；

► 低空经济打开了立体空间的消费新维度；

► 新型储能推动绿色消费从“溢价选项”变为“标准选项”；

► 智能机器人则将重构居家养老、教育等场景的服务供给方式。

李海涛院长进一步从产品、场景、人群三个维度剖析了新消费机遇。

► 在产品维度，国产品牌在高端市场获得认可，“高端外溢”现象正在缓解；

► 在场景维度，消费从单一实物扩展为“硬件+体验+服务”的复合体；

► 在人群维度，中等收入群体超过4亿人、银发群体超过3亿人，消费市场正从“大一统”转向精细化分层。

他强调，六大产业2025年产值近6万亿元，到2030年有望扩大到10万亿元以上，这是一场覆盖生产端与消费端的系统性变革。

新消费峰会凝聚产业实践

共探品牌长期主义

7月9日下午，由长江商学院承办的“新消费峰会”在北京王府半岛酒店率先举行。作为本届王府井论坛的重要组成部分，峰会以“从流量到留量：新消费的长期主义”为主题，聚焦新消费品牌如何从“流量思维”转向“留量思维”，寻找穿越周期的新路径。

长江商学院市场营销学副教授、MBA项目副院长李洋与来自消费品牌、宠物经济、功能食品、脑机接口等赛道的四位企业家同台，从不同切面拆解存量时代品牌的增长逻辑。峰会由维迈股份董事长兼CEO、长江商学院文创+项目3期校友王冠主持。

李洋教授以《从“圈层做强”到“破圈做大”》为题，系统阐述了后流量时代的品牌留量法则。他指出，当今互联网已高度圈层化，“击穿所有圈层的大IP时代已经退潮”。品牌做强靠圈层，做大靠破圈——圈层战略意味着在细分社群中建立深度认同和情感连接，而破圈则需要将圈层文化转化为具有大众共鸣的社会议题。

麦颂文化联合创始人兼CEO、EMBA45期校友姚伶俐分享了量贩式连锁KTV头部品牌的重塑之道。她提出，新消费品牌应用科技连接人与音乐，立足新消费、沉淀流量、重塑品牌生命力，通过深耕核心需求、新增玩法、盘活会员实现长效留量。

佩蒂智创CEO、MBA2024级校友陈聂晗讲述了从30余年出海ODM制造到创立自主品牌的破局之路。她提出，在流量红利退潮的背景下，新消费品牌应从“拼流量”转向“拼留量”，通过构建“留量池”将用户变为品牌不动产。

ffit8创始人兼CEO张光明基于功能食品赛道的实践，提出“5F”品牌营销增长飞轮——Function功能、Fast便捷、Fashion时尚、Flavor好吃、Feeling情绪价值，从用户真实任务出发，将产品、内容、渠道、AI与复购验证连成增长闭环。

强脑科技副总裁、EMBA38期校友肖硕以脑机接口赛道收尾主旨环节。他指出，硬科技品牌的“留量”突围关键在于以产品为载体，将前沿技术应用在真正解决痛点的场景里，让脑机接口从“黑科技”变成融入日常生活的“基础设施”，其中产品技术、应用场景、交付成本是核心三要素。

从主论坛的宏观战略洞察，到新消费峰会的产业实践拆解，长江商学院持续发挥连接学术研究与产业实践的平台优势，汇聚政府、企业与学界智慧。未来，长江商学院也将继续发挥学术引领与产业融合优势，为推动消费创新、产业升级和高质量发展贡献更多长江智慧。

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