从“退全款”到“送青瓷”，华帝的玄学剧本要换主角了？

7月11日，洛杉矶SoFi体育场，西班牙队凭借梅里诺第88分钟的补射一剑封喉，2比1绝杀比利时队挺进世界杯四强。北京时间7月15日凌晨3点，斗牛士军团将在半决赛迎战“高卢雄鸡”法国队，对决赛发起冲击。

一边是当下华帝深度绑定、以00后新生代构筑核心的全新合作伙伴西班牙队，一边是八年前缔造营销神话、刻入大众记忆的传奇合作对象法国队。两支欧洲劲旅，既是万千球迷心中难以割舍的白月光与朱砂痣，更是华帝深耕世界杯体育营销路上两代标志性IP。

这场半决赛，对两支球队而言是通往决赛的生死战。对华帝而言，却是一场充满戏剧性的“前任重逢“。

退全款，教科书级营销

时间倒回2018年俄罗斯世界杯。彼时，华帝精准预判法国队的冠军潜质，正式签约成为法国国家足球队官方赞助商，随后重磅推出“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动，相关广告海报刷屏社交网络。

那一届世界杯，法国队一路高歌猛进，最终捧起大力神杯。华帝第一时间启动退款流程，累计退款超6300万元，全渠道累计撬动超10亿元的销售额，线下渠道总零售额突破7亿元、同比增长20%，线上渠道零售额超3亿元、同比增长30%。品牌曝光量更是突破百亿大关。

这场营销以十足诚意兑现所有承诺，既收获市场销量爆发，更树立起敢担当、有魄力、眼光准的品牌形象。一战封神，被业内称为“教科书级别操作”，华帝因此被网友冠以“预言帝”称号。时至今日，仍是行业反复复盘、消费者记忆犹新的经典营销名场面，也为品牌沉淀下无可复制的世界杯冠军营销底蕴。

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送青瓷，营销逻辑升维迭代

八年后，华帝的世界杯营销逻辑已然迭代。

2026美加墨世界杯赛场，华帝再度作出极具前瞻性的选择，正式官宣成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴，并同步推出“西班牙队夺冠，送大师级限量龙泉青瓷藏品”活动，营销打法从“价格回馈”走向“文化输出”和“价值共鸣”。

这套“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”青瓷藏品，由华帝携手中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗传承人叶小春联合打造，历经千百度窑火淬炼，温润如玉，纹理天成，承载着千年东方匠心底蕴，象征着不可复制的卓越与坚持。

世界杯开幕前夕，华帝还举办“以瓷为媒，致敬荣光”主题活动，将这套“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”与“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”正式赠予西班牙驻华大使馆。西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格则回赠西班牙队官方球衣。

华帝股份首席营销官（CMO）潘叶钊（右）向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格（左）赠送青瓷藏品

华帝股份CMO潘叶钊对此表示：“选择龙泉青瓷作为胜利信物，源于青瓷、品牌与竞技精神三者在‘千锤百炼、精诚所至’这一内核上的高度契合。”西班牙队的极致传控、叶小春的冰裂纹技艺、华帝三十余年深耕厨电的执着，三者殊途同归，诠释着“用专业兑现天赋，以坚持抵达极致”的信念。

从“退全款”到“送青瓷”，从流量引爆到文化深耕，华帝的世界杯营销完成了一次完整的升维迭代。

半决赛 宿命终极对决

一瓷一衣，跨越山海完成文明互赠；一新一旧，两代冠军 IP 会师绿茵巅峰。华帝曾经押中的法国队，与如今力挺的西班牙队，将在半决赛狭路相逢。

从2018年押中法国队夺冠，到2026年携手西班牙队，华帝被外界津津乐道地称为“世界杯玄学”和“预言帝”。这场“新欢VS旧爱”的半决赛，注定看点十足。一边是曾被华帝精准押注、拿下大力神杯的老牌冠军法国，承载着品牌现象级营销的辉煌过往；一边是华帝全新重仓、00后球员为核心的新生代西班牙，寄托着品牌新一轮冠军期许。

若斗牛士军团成功淘汰法国队挺进决赛，将再次印证华帝那令人称奇的“夺冠嗅觉”。八年前精准押中法国，八年后果断选择西班牙，而这两支球队偏偏在半决赛相遇。这场宿命对决，无论谁赢，华帝都站在了胜利的一方。

从2018年的“法国队夺冠退全款”一战成名，到2022年牵手葡萄牙队完成体系化转型，再到2026年携手西班牙队以非遗文化实现品牌升维。华帝的世界杯营销史，是一部不断进化、持续迭代的教科书。每一次选择都不是随意的押注，而是得益于其近二十年的体育营销“长跑”，体育精神早就深深烙印在品牌底色中。每一次球队选择、每一轮营销玩法迭代，都紧扣品牌不同阶段发展目标，彰显出华帝的长远布局思维与敏锐市场判断力。

7月15日，两支欧洲顶级强队的绿茵较量即将上演。两代冠军IP同场对决，自带超高话题传播爆点。无数球迷与行业观察者都在期待，华帝延续八年精准预判的“冠军玄学”能否再度生效。

无论比赛走向如何，法西对决带来的超高关注度，都将让大众再度看见：作为中国高端厨电领军品牌，华帝始终具备敢为人先的营销魄力、厚积薄发的赛事运营积淀、精准洞察趋势的冠军嗅觉，以及持续以体育为桥梁，向全球消费者传递中国智造的匠心与力量。

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