老字号周年庆点亮京城暑期消费市场

来源：滚动播报

（来源：中工网）

国际商报记者 何晓曦

今年暑期，北京多家老字号集中开启周年庆典与焕新升级活动，形成老字号集群发力、赋能城市消费的良好态势。

“吉祥大戏院见证了无数的好角儿，也包括我们家人。”京剧红生泰斗李洪春的嫡孙李孟嘉对记者表示，“我爷爷在吉祥大戏院唱过无数场戏，他老人家最后一次登台就是在88岁高龄带着我三伯父李玉声、四伯父李润声以及我父亲李世声在吉祥大戏院为残疾人基金会进行义演。”李孟嘉15岁在戏校读书时就在吉祥大戏院演出，他表示，老字号戏院对文化传承的贡献是不可磨灭的。

7月9日，拥有120年历史的京城文化地标吉祥大戏院，正式启动建院120周年、重张5周年系列主题活动。作为承载京城百年梨园文脉的老字号剧场，吉祥大戏院依托经典戏曲演出、多元文化业态与普惠公共服务，持续盘活老城文化资源、释放文旅消费动能，为首都文旅消费升级与老字号活化发展提供有力支撑。

吉祥大戏院始建于1906年，坐落于王府井核心商圈，是“北京老字号”。百余年来，这座老牌剧场见证了京剧艺术的发展迭代，谭鑫培、杨小楼、梅兰芳、马连良等众多梨园宗师曾在此登台演出，开拓流派艺术，积淀了深厚的戏曲文化底蕴，也是老北京戏曲传播与市井文化消费的重要载体。2021年7月9日，经过整体修缮与升级，吉祥大戏院正式重张复业，通过软硬件全方位提质升级，开启了老字号保护传承、文化赋能城市消费的全新发展阶段。

重张5年来，吉祥大戏院坚持“老字号文化传承+城市文旅消费服务”双发展定位，打破传统剧场单一的演出运营模式，聚焦大众文化消费需求，持续丰富文化产品供给。依托百年梨园文化IP，戏院打造“国粹吉祥”“吉祥雅韵”“吉祥绽放”“舞韵吉祥”四大特色演出品牌，覆盖传统京剧、名家专场、普及演出、舞台舞蹈等多元内容，适配全年龄段、多层次的大众文化消费需求。5年间，戏院累计上演600余场专业演出，落地百余场公益文化活动，年均演出200场，持续充实了首都演艺消费业态，逐步成长为王府井商圈标志性的文化演艺消费空间。

本次建院120周年、重张5周年系列活动，是吉祥大戏院老字号文化价值与服务能力的集中展示。活动贯穿7至8月，戏院联动北京京剧院、北方昆曲剧院、中国评剧院、上海越剧院等多家专业院团，集中推出京剧、昆曲、评剧、越剧等多剧种经典展演。活动汇集多地戏曲名家，上演《龙凤呈祥》《锁麟囊》《牡丹亭》《花为媒》等多部流传百年的经典剧目，并开设名家专场演唱会，兼顾艺术专业性与大众观赏性，为居民及外地游客提供高品质的传统文化消费选择。

在深耕传统演艺主业的同时，吉祥大戏院持续推进业态创新与服务升级，适配新时代文化消费趋势。近年，戏院完成剧场硬件设施整体焕新，优化观演设备、公共空间等配套服务，全面提升观众观演体验。同时依托自身戏曲文化特色，探索“戏曲+”融合发展模式，推出戏曲咖啡、国风文创等特色业态，恢复经典电影放映服务，改变传统戏楼单一观演的运营形态，形成集观演、休闲、文创、文化体验于一体的综合文化消费场景。凭借常态化的优质文化服务与创新的业态发展模式，吉祥大戏院获评北京市、东城区首批“演艺新空间”，成为京城老字号活化利用、文旅消费提质升级的典型案例。

在市场化运营之外，吉祥大戏院持续履行公共文化服务职能，推动传统戏曲文化普及传播。5年来，戏院常态化开展“吉祥艺术课堂”等公益普及项目，4年累计举办200余场戏曲普及活动，线下服务群众近3万人次。同时依托线上直播渠道开展数字化展演，累计线上观演人次突破180万，有效扩大了传统戏曲的传播覆盖面。此外，剧场常态化承接中小学生、海外留学生研学体验活动，通过沉浸式文化体验，普及国粹知识、培育传统文化受众，持续延续老字号的文化传播价值。

历经百余年发展，吉祥大戏院从百年梨园老戏楼，逐步转型为新时代城市文旅消费新地标，既是北京国粹文脉的重要传承载体，也是首都文化消费升级的重要参与者。重张5年来，戏院立足老字号文化根基，以业态创新激活文化消费潜力，以普惠服务回馈社会大众，实现了传统文化传承与文旅消费发展的有机融合、双向提升。

除了吉祥大戏院，中华老字号全聚德也迎来161周年品牌庆典，暑期持续落地门店惠民消费活动，以品牌IP赋能餐饮文旅消费升级；百年工美老字号北京市珐琅厂依托70周年建厂契机，持续推出非遗展览、国潮市集、夜间体验等多元业态，以传统技艺活化培育新型文化消费场景。从演艺老字号、餐饮老字号到工美老字号，京城老牌品牌纷纷以周年节点为契机，守正创新、迭代业态、服务民生，持续激活暑期消费市场。