后张雪峰时期，到底谁接管了高考大生意？

作者｜刘曳

编辑｜路子甲

2026年3月24日，高考志愿填报名师张雪峰因心源性猝死在苏州离世，年仅41岁。他留下的，是曾经给了上千万家庭希望的志愿填报方法论，还有一个高考志愿市场空白。

他退场了，事了拂衣去，深藏功与名。但今年的高考季如约而至，大家的焦虑与日俱增，都在期待新导师的到来。

张雪峰去世后，高考志愿填报热度不断

7月志愿填报开始了，这时候家长们的解药才水落石出，没有下一个张雪峰，有的是一群不收咨询费、24小时在线的AI。

2026年高考季，阿里千问、腾讯元宝、百度、字节豆包等大厂纷纷推出AI志愿填报功能。出分首日，数以千万计的查询请求同时涌向各大AI平台。

截至6月24日，已有超过1400万用户使用千问AI高考志愿Agent查大学、查专业、咨询填报策略，这个数字甚至超过了2026年全国1290万高考考生的总人数。自6月7日高考开考以来，千问高考相关咨询量连续5日环比增幅超过100%，至25日当日涨幅超过1000%。

千问APP帮考生分析三档志愿和概率

百度同样交出了惊人的成绩单，高考期间累计服务约2.5亿用户，服务人次突破12亿，其中1500万人使用了百度AI志愿助手。腾讯元宝宣布“元宝高考通”已回答近8000万个高考志愿相关问题。

这些数字背后，是一个正在被AI改写的行业。

这个夏天AI填志愿火得离谱

高考辅导名师一节课几百上千，家长哪怕陪读，也听不懂什么导数、圆锥曲线，只能看孩子的成绩排名来确认钱没白花。

但高考志愿填报不一样，它所见即所得，家长不需要看懂任何专业知识，只要听懂学校名字、录取分数、就业前景就行。门槛低到谁都能参与，而参与感越强，焦虑就越具体，信息差被包装成只要买对服务就能填对的选择题。

这种“我也能看懂，但自己就是搞不定”的心理落差，让志愿填报这门生意的想象力，远远超过了高考辅导本身。很多家长和考生坚定地相信，考场上丢的每一分，都能在志愿表上找回来，只要报得好，低分也能捡漏名校；只要信息抓得准，一张志愿表就能完成人生的二次投胎，这种一战翻身的执念，让志愿填报比高考辅导更值得黄金万两。

峰学蔚来武亮成为接班人

高考志愿填报说到底离不开两个词，信息差和焦虑。

全国3000多所高校、2000余个专业，各省录取规则各不相同，要理解“院校专业组”“专业（类）”也让填报复杂度成倍增加，一个普通家庭要在短短几天内搞清楚这些，几乎是不可能的任务。

出分那天，2026届高考生小吴对着手机屏幕上的数字看了好半天，618分，全省排名12000名左右，不算差，也不算好，不过是一个让人最纠结的分数。她翻出学校发的那本报考指南，厚得像一块砖。打开目录，全国高校的名字密密麻麻排列着，每一个下面又跟着几十个专业、几年来的录取分数线和位次。

而她报考的目标是省内一所211，去年最低录取位次是11000名，她的位次差了一些，但往年也有过波动。她又翻了几页，发现这所学校的王牌专业去年录取位次是9000名，而冷门专业去年却录到了13000名。

“我当时脑子就乱了。”小吴回忆，“我到底是冲学校还是保专业？如果冲学校被调剂到不喜欢的专业怎么办？如果保专业，学校的牌子又不够硬，以后找工作会不会吃亏？我连这一所学校都拿不定主意，后面还有几十个志愿要填。”

她把问题抛给了父母。父亲的意见很明确：“能上好学校就上好学校，专业可以进去再转。”母亲则坚持：“专业比学校重要，学个不好找工作的专业，名校毕业也白搭。”两人谁都说服不了谁，最后把问题丢回给小吴：“你自己选吧，我们不懂。”

小吴没有方向。她试着去刷短视频找答案，但算法很快把她推向了另一个深渊，“2026年最坑专业排名出炉”“这五类专业正在被AI取代”“宁可滑档也别选这几种专业”，就像张雪峰劝退土木工程、新闻和医学专业一样，每一条视频都在用不同的方式告诉她选错专业，一辈子就毁了。

渲染焦虑的专业排名

失眠了两天，她看到一个短视频博主推荐AI填志愿，输入分数、位次、兴趣，几分钟就能出一份报告，她下载过后，AI很快就生成了方案，把“冲、稳、保”三档院校列得清清楚楚，附上了详细的专业就业分析和往年录取走势，而且如果告诉AI自己的地域偏好、专业方向等等，还能个性化调整志愿。

但一切都准备好了，小吴还是很犹豫，“AI把信息整理好了，但我还是不知道应该选哪个，因为我还是没明白我到底想要什么，真的能在短短几天里决定我的人生吗？”

workbuddy根据考生情况填志愿

信息差本身不会让人掏钱，真正让家长心甘情愿打开钱包的，是焦虑。

而焦虑是信息差的放大器，短视频平台上，“信息差决定录取成败”“高分低就太可惜”“一分都不让你浪费”等等话术轮番上阵，家长越看不懂就越慌，越慌就越想花钱求个安心，信息差和焦虑相互喂养，就像拔河一样争夺家长的心。

一分之差就可能从双一流院校滑向普通本科，就算冲上理想院校也可能被调剂到冷门专业，盲目跟风报考热门专业，后续因与兴趣、擅长不符陷入职业内耗，这些活生生的前人案例，让无数考生与家长陷入深深的焦虑。

央视记者调查发现，有知名机构把价格分为三档：4980元、8980元、12980元。区别仅仅是老师的资历标签，对应五年、五到十年、十年以上教授级别。但所谓资深高报师，其实也不过是入职不足两个月的新人或兼职大学生，反正资历如何一张嘴说了算。

央视新闻记者探访高考志愿填报机构

机构工作人员自己都承认，身份都是自己给的，证书也可以P，他们经过短期流水线式培训即可上岗，核心工作毫无技术含量，全程依赖千问等等免费AI工具来生成志愿报告，自己不研读填报政策，不分析录取数据，只负责把AI对话框里的回答复制粘贴发给家长。

但家长们不知道这些。在央视的曝光视频中，家长坦言，自己购买了三位一体加80个志愿填报的打包服务，总价超过一万元，光学校群里就有三四十个家长缴费。被问到为什么愿意花这笔钱时，他表示花完这笔钱，更多的是买个心安。

在不浪费一分、考得好不如报得好的焦虑裹挟下，花一万多块买一个确定感，似乎比让孩子自己去碰运气更让人放心。哪怕这个专业的人，自己都分不清哪些信息是AI生成的。

信息差让人无从下手，焦虑让人不敢下手。AI虽然能整理信息，但如果自己都不明白自己的心之所向，选什么都会纠结、犹豫、后悔。

不是高报师，而是AI“驯兽师”

更荒诞的是，这帮帮别人填志愿的高报师，他们自己可能都没有经历过志愿填报的煎熬，甚至学历本身，都未必有被他们指导的考生高。

打开BOSS直聘，搜索“高考志愿填报师”，岗位遍布全国。

西安一家教育集团挂出了“兼职高考志愿填报师”的招聘启事，本科起步、经验不限、免费培训。不要求专业背景，不要求从业经验，甚至不要求你填过志愿、上过大学。只要愿意来，培训几天就能上岗。另一家机构在大凉山的一所合作高中招聘短期高报兼职，每日底薪400到450元，完成一个考生的志愿单算一个绩效，一个加80元以上。而培训周期，快的话只需要三天。

高考志愿填报兼职门槛较低

小周就是这样被招进来的。她2025年刚大学毕业，跟教育、升学、数据分析没有半点关系。在BOSS直聘上刷到这条招聘信息时，她其实连“高报师”是什么都不太清楚。但岗位描述写得很诱人，日薪400到450元，包吃包住包路费，工作时间只有一周左右。她投了简历，很快收到面试通知。

面试比她想象中简单得多。对方没有问她任何关于高校、专业、录取规则的问题，只问了她的学历、空闲时间和沟通能力。当天下午她就收到了录用通知，培训四天，每天考核，过了还有二轮考核，然后就可以对接家长做方案了。

培训的内容让她有些意外。没有系统的政策解读，没有往年的录取数据分析，没有对不同省份投档规则的讲解。机构发给她的是一套标准化的话术模板、几个直播间的画面素材、一段可以直接照着念的互动脚本。主管在培训课上反复强调的核心就一句话，“专业问题问AI，把精力放在怎么忽悠家长下单上。”

很多高考志愿规划师都带销售性质

小周最开始觉得荒诞。她自己都没填过高考志愿，她是艺术类考生，走的校考路线，对普通批次“院校专业组”“平行志愿”“服从调剂”这些概念一知半解。但主管说得很直白：“你不需要懂，AI懂就行。你只需要会问，会复制，会粘贴。”考核的内容也简单，打开千问，输入一个模拟考生的分数、位次、选科和意向城市，让AI生成一份志愿方案，然后照着转化成面向家长的话术。30%的人通过了考核。小周是其中之一。

上岗第一天，她被拉进了几个家长群。群里气氛紧张，家长们争先恐后地发孩子的分数、排名、选科组合，追问“这个学校稳不稳”“那个专业好不好就业”。

小周于是打开千问，把家长的问题输进去，等AI输出一段回答，复制，粘贴，发送。操作流程快的话，一分钟能回三个家长。有家长追问细节，“物联网工程这个专业，哪些学校比较好？”小周手忙脚乱地打开AI现查现念：“物联网，工程技术这块是吧，以后就业是吧……我马上帮您查询一下。”

她后来在私下里跟同事抱怨过：“我一般都叫AI给我写一个，我就必须得看着念，我自己都不知道在讲什么。”同事也说：“咱们这二十多个人，绝大部分入职不到两个月，一年也就赚这两个月的钱。”

更让小周不安的，是核心业务，培训的第三天，主管开始给新人们讲转化。所谓转化，就是把已经购买了志愿填报服务的家长，进一步引导到另一个项目，自考本科助学班招生。主管说得很直白：“志愿咨询只是引流手段，客源要转交给合作公司换取提成。”真正的盈利点，是把自考本科助学班包装成全日制本科招生，一个学生返点2万元，提成5000起步。

大量账号推广自考助学班

小周问主管：“自考本科和全日制本科有什么区别？”主管告诉她不用知道得这么详细：“你只需要知道，这个学生只要交了钱，你就能拿5000块。他问了就讲，不问就不讲。”

助学班本质是自考的助学形式，拿的是自考文凭，与统招全日制本科有本质区别。但机构刻意抹去自考两个字，在宣传中把它包装成“在学校上课的全日制本科”。目标人群很明确，那些分数只能上专科的学生。主管在培训时甚至用了一个比喻：“我们把这群人圈起来，就像圈羊一样。”

小周后来没有做下去。四天培训结束，她通过了考核，但真正开始对接家长后，她发现自己根本没办法心安理得地拿AI生成的答案去说服一个家庭。家长很多来自县城和乡镇，对AI一无所知，对大学的认知也极其有限。他们掏出几千甚至上万块钱，把孩子的未来交到一个入职不到两个月、连志愿都没填明白的人手里。

高考大事，真的能托管给AI吗？

2026年高考季，超过1400万人涌向AI志愿工具，但政策一直在调整，专业的就业形势、内涵也在一直发生变化。更重要的是考生们的兴趣也不是一成不变的，这些都不是APP能帮你预判的事情，十八岁的大好年华很难一见定终身，志愿填报这件事，比想象中复杂得多。

AI无法实现个性化

绝大多数AI志愿填报工具的核心逻辑，是依托历史数据进行志愿匹配和概率预判。但也有老师表述，“这些数据从时效上来讲有很大的滞后性，因为有的院校今年的一些专业扩招或者缩招了，甚至这两年的热度相关的专业，冷门变热门、热门变冷门。”

据教育在线实测，市面上主流的豆包、千问、元宝等通用大模型，数据依靠全网碎片化抓取，更新滞后1到3个月。出分前2026年新增专业、扩招计划完全没有同步，大量2025年已经停招、缩招的专业依旧在被推送。有考生反馈“AI推荐的院校相关专业，根本不在这里招人”，这句话背后，就是更新滞后的代价。

而且2026年新高考规则迎来系统性调整，专业级差全面取消、专业组重新划分、院校专业组内冷热专业捆绑被明令禁止。照搬往年数据或沿用旧经验套用AI模板，无异于刻舟求剑。“对于一些新专业，新的变化，它可能提供的数据是一个陈旧数据。如果你都丢给AI，它可能更多是比较范式的一个数据参考。”

南方都市报记者以“广东考生，总分640，选考科目物理、化学、生物”的身份，设置了“本科批、工学、计算机类”的志愿偏好，对多款声称可AI辅助志愿报考的产品进行实测，“蝶变志愿”APP的AI智能填报功能给出的预览志愿意向表显示，它推荐的首个冲刺院校是北京大学，专业为电子信息类，录取概率为41%。

AI推荐也经常出现误差

懂行的人都清楚，根据2025年广东高考一分一档表，本科普通类（物理）640分的位次为6295名，而北京大学2025年在广东的物理组录取分数线为689分，对应位次仅为105名。两者位次相差6000多名，纯纯是瞎参谋。

另一款“星志愿”小程序推荐的稳妥院校第三顺位为华南理工大学计算机类专业，平台给出的信息显示2025年录取最低分数为616分，对应位次13157名。但华南理工大学招生网公布的信息，2025年相应专业在广东本科批普通类（物理）的录取最低分数为635分，对应位次8015名。少算近20分，位次差出好几千。

“高考直通车”“阳光高考志愿填报指南”“靠谱AI”等APP也出现了类似问题。有的院校推荐结果中，最低分对应的位次与官方一分一档表的数据明显不符，存在200多名的位次偏差。应用商店的用户评价里，大量用户反馈“给的数据和学校官网相差很大，容易造成误判”“院校资料不全”“数据没有及时更新”。

数据与实际有误差

如果只是个别工具出错，问题或许还没那么严重。但现在主流免费 AI 志愿工具的底层数据源与推荐逻辑高度一致，输出的热门院校、专业重合度很高，上千万考生都在用同几款 AI 工具，反而让 AI 高频推荐的院校和专业分数线水涨船高，很多院校反而无人问津。

原本计算出的稳妥志愿，在实际录取中反而因为扎堆报考变成高风险选项。某些往年低投档线的院校，可能因报考人数激增，录取位次直接暴涨数万人，你以为是保底，结果变成了高攀。

那AI在志愿填报这件事上，到底应该扮演什么角色？

AI能做的是信息整合，也就是把翻半个月报考指南的工作量，几分钟解决，提供“冲、稳、保”三档推荐清单，生成志愿报告，附上历年录取分数线、排名走势和专业就业分析。

一个孩子性格内向还是外向，决定了他在与人打交道的专业和与物打交道的专业之间的舒适区。一个内向的人被AI推荐去读市场营销，分数可能够了，学校可能不差，但他大学四年的每一天都在消耗自己。性格不适合这件事，AI不会知道。

一个家庭有没有能力支持孩子去另一个城市发展、有没有资源在某个行业里给孩子铺路、父母对孩子未来的预期是求稳还是求变，这些差异AI无法感知，它的推荐逻辑对所有人都一样，但每个家庭的处境都不一样。

它更算不准未来的产业周期，什么行业有潜力这件事本身就是玄学。四年前最火的是互联网大厂，四年前人工智能还是劝退专业，现在AI相关岗位的薪资已经追平程序员。谁知道四年后什么行业会火？

AI的回测逻辑是以过去的数据推演未来，但当一个赛道所有人都觉得是风口的时候，大概率已经挤满了人。AI的算法会把所有考生导向同一个方向，去年热门、前年热门、大前年也热门，但它不会告诉你，再热门的行业也有周期。

而且，AI不会对结果负责。它帮你填了表，你滑档了，AI不会道歉。你被调剂到一个不喜欢的专业，四年每天硬着头皮上课，AI不会愧疚，它不在乎，也不用在乎。

AI提供的是基于大数据的普适性参考，但每个人的兴趣所在和擅长之处恰恰是决定一份志愿是否好的关键变量，把最关键的变量外包给一个不会对你负责的系统，风险比想象中大得多。工具可以借力，人生不能托管，因为四年后坐在那间教室里的人，是你，不是AI。