两件绿衫，串联起金徽酒与环青赛的四年同行

7月12日，由金徽酒独家冠名的第二十五届环大美青海国际公路自行车赛第二赛段“湟源—门源”正式鸣枪开赛。车手们从丹噶尔古城出发，直抵门源。其间是由蓝天白云、金色油菜花与“金徽绿”共同组成的百里旖旎画卷。

湟源丹噶尔古城，这座拥有六百余年历史的茶马互市地，见证了唐蕃古道与丝绸南路的商贸往来。车手们沿湟水河谷向西挺进，途经日月山、倒淌河，穿越百里油菜花海，直抵门源。高海拔缺氧、连续爬坡与耐力消耗交织其中。

意大利巴迪亚尼车队的马尔科·马内蒂斩获冲刺王荣誉，身披金徽酒冠名的绿色领骑衫站上领奖台。金徽酒品牌总监宗孝帅为其颁发奖章并披上绿衫，这一抹绿色在高原阳光下格外耀眼。

一个有趣的呼应是：这件代表速度与荣耀的绿衫之外，远在千里之外的秦岭南麓，还穿着另一件绿衫——金徽酒原产地，陇南徽县，150平方公里原始森林环抱，嘉陵江源头水穿厂而过。

两件绿衫，一件在赛道上飞驰，一件在产区里静酿。二十五周年的环青赛与深耕四年的金徽酒，在这个夏天完成了一次关于绿色的深度对话。

在环青赛的赛道上，绿色领骑衫代表个人冲刺总积分第一的荣耀，它属于赛道上速度最快、耐力最持久、冲刺能力最强的车手。本届环青赛第二赛段，这件绿衫披在了马尔科·马内蒂身上。

但金徽酒冠名这件绿衫的逻辑，远不止于品牌露出。它指向了品牌与赛事在价值底色上的一种深度呼应。

金徽酒原产地所在的陇南徽县，位于秦岭南麓的森林河谷之中。这里不是传统意义上人们熟知的白酒产区，却拥有一种稀缺的生态禀赋——150平方公里的原始森林，形成了一个天然的微生物屏障；嘉陵江源头水穿厂而过，为酿造提供了稳定的优质水源。

这其实就是金徽酒自己的绿衫：不是冲刺积分赋予的荣耀，而是自然生态赋予的底色。在白酒行业，产区生态正在成为品质表达的核心资产。当环青赛用绿色领骑衫向世界展示青海的生态之美时，金徽酒提供的是一杯同样来自生态产区的酒。这种呼应，让品牌与赛事的结合超越了商业层面，进入了一种关于人与自然关系的共识区间。

据了解，金徽酒坚守1134个质量把关节点，在150平方公里森林环抱的产区里，在嘉陵江源头水的滋养下，每一个环节都被设定了明确的标准。这与环青赛赛道上的严苛筛选如出一辙：环青赛用海拔、用距离、用坡度筛选车手，金徽酒用产区、用标准、用时间筛选酒。

两件"绿衫"，本质上共享了同一种哲学：高标准，严筛选，然后把结果交给自然与时间检验。

环青赛创办二十五周年，金徽酒参与其中四年。四年的时间跨度，在白酒行业动辄以十年为周期的产区培育和品牌建设中不算长，但对于一个区域名酒的省外市场拓展而言，已经足以沉淀出一些值得复盘的东西。

金徽酒与环青赛的连续合作，放在行业背景下有其独特性。当前白酒行业进入深度存量竞争周期，体育营销成为品牌突围的重要手段，但多数品牌止步于单次赞助，赛事结束即营销结束，品牌与赛事精神割裂，流量难以沉淀为长期的品牌资产。而金徽酒选择了一条"慢"的路径——四年持续投入，逐年加深参与深度，最终在青海市场沉淀出"环大美青海，品柔和金徽"的消费心智。

2022年，金徽酒正式启动青海市场开拓，将柔和金徽系列作为主推产品。这个选择背后有清晰的市场逻辑：青海与甘肃区位相邻、消费习惯相似，是金徽酒"布局全国、深耕西北"战略中最重要的环甘市场之一。青海市场的突破，对整个省外扩张具有标杆意义。

四年间，冠名环青赛成为金徽酒在青海市场最核心的品牌动作，成为品牌在青海消费者心中建立情感连接的主要通道。

2026年赛事期间，金徽酒围绕赛道展开的一系列品牌活动——嘉年华互动、品鉴体验——都在持续强化这种连接。开赛当日，白酒头部网络达人拉飞哥现身青海湖开启专场直播，将赛事热度从线下延伸至线上，进一步放大了品牌触达半径。

数据层面，金徽酒青海市场近三年销售额稳步增长，柔和金徽系列在青海白酒市场同价位带占有率位居前列。但比数据更重要的是一种隐性的资产：在青海消费者的认知里，"环青赛"与"金徽酒"已经形成了一种强关联。四年如约而至的品牌在场感，让金徽酒与这个区域头部赛事绑在了一起。这种地域情感壁垒，是任何短期广告投放无法替代的。

环青赛带给金徽酒的，不只是一件绿衫在赛道上的曝光，更是一个区域市场从"被看见"到"被记住"的品牌深耕路径。

一件绿衫，一年一换主人。但金徽酒与环青赛之间的共鸣，早已超出了绿衫本身。

公路自行车赛事的核心魅力在于，它不像场地赛那样可以精确计算每一圈的节奏，高原、横风、爬坡、长距离，每一个变量都在考验车手的预判与应变。这是一项关于"控制"的运动——在最不可控的环境里，保持对自身节奏的绝对掌控。冲刺王绿衫的获得者，未必是每段赛程最快的人，但一定是在全程中把节奏控制得最精准的人。

这与金徽酒的产品哲学形成了某种微妙的对位。金徽酒柔和系列强调“柔和也是一种力量”，追求的并非烈度上的极致，而是口感上的均衡与舒适。在白酒行业普遍追求入口爆香、烈度冲击的叙事中，金徽酒选择了一条不同的路径——用三低三长的独特酿造工艺与秦岭南麓生态产区的自然条件赋予酒体绵甜润雅的风格，最终实现饮后轻松的消费体验。

这种控制力，是车手在赛道上和金徽酒在酿造中共享的底层能力。环青赛所倡导的绿色健康、向上和谐的赛事精神，与金徽酒高尚品味、卓越品质、有机健康的品牌理念之间，也形成了一种自然的契合。二者都以绿色为底色，以健康为追求，践行着长期主义。

二十五年的环青赛，从区域赛事成长为国际顶级高原赛事，靠的是时间的积累与标准的坚守。四年的金徽酒青海市场深耕，从零开始沉淀出消费者的情感认同，走的也是同样的路径。在这个过程中，品牌与赛事之间逐步建立起了一种超越商业契约的价值共鸣，它们在各自的赛道上，用各自的方式用时间证明自己。

环青赛还在继续。第二赛段的绿衫有了新的主人，金徽酒的品牌故事也在伴随赛程不断延展。

从秦岭深处到青藏高原，从窖池静酿到赛道飞驰，两件绿衫在这个夏天完成了一次跨越千里的对话。一件关于速度与耐力，一件关于生态与标准；一件属于赛道上的冲刺王，一件属于秦岭南麓的森林河谷。它们在绿这个公约数上找到了彼此。

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