湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
一冷一热下，被一时热捧的非遗，
反而更加容易碎裂。
风口上，有风潮、也有风险。
近年来，一批以非遗为主题的剧集、综艺作品引发广泛关注。它们在以镜头记录、传播非遗文化的同时，悄然撬动当地文旅热度。
首先必须要说的，一定是当下热度居高不下的《主角》。
整部剧以秦腔艺人的人生轨迹为主线，秦腔这门国家级非遗，就是整部作品的灵魂。
剧中没有刻意拔高，而是真实展现戏曲演员台上一分钟、台下十年功的日常：日复一日地吊嗓、打磨身段、钻研唱腔，把秦腔的高亢苍凉、西北大地的民俗气韵展现得淋漓尽致。
一句“戏比天大”道尽戏曲艺人的坚守。
这部剧让观众看懂了秦腔的艺术魅力，也读懂了传统戏曲代代相传的匠人初心。
近期在CCTV-1综合频道播出的非遗传承剧《种墨园》，以宣纸制作这一非遗技艺为叙事主线，讲述一群年轻人在泾县桃花镇的青山绿水间守护千年纸脉、振兴一方产业的奋斗故事。
该剧并未将镜头局限于非遗技艺，而是将泾县的山水灵韵尽数纳入叙事。
桃花潭的碧波潋滟、查济古村的粉墙黛瓦、宣纸文化园的匠心氤氲、漫山遍野的晒滩壮景……这些承载宣纸记忆的实景地均在剧中呈现。
此外，近期热播的徽墨文化传承剧《家业》，让黟县进入观众视野。
如果说《主角》唱活了戏曲，那《家业》就做透了徽墨制作技艺。
徽墨自古就有“一两黄金一两墨” 的说法，是安徽标志性国家级非遗。剧组高度还原古法三十六道制墨工序，从取料、烧烟到反复捶打、阴干成型，每一个镜头都严谨考究。
同时，该剧让黟县进入观众视野。
特别是西递景区内，粉墙黛瓦上“一两黄金，一两墨”的墨宝题字，如今已成为游客争相打卡的热门点位。
随着剧集热播，安徽文旅部门推出“跟着《家业》游徽州”“打卡李祯同款石板路”等主题线路，并设立徽墨非遗体验工坊，推动“影视+文旅+非遗”深度融合。
同时，随着电视剧《家业》的热播，在歙县徽州古城，“墨香消费”热潮也是悄然兴起，能吃的徽墨酥、徽墨主题特调饮品、各式文创冰箱贴……
这些“墨味”好物，成为游客争相打卡的“追剧同款”。
媒体报道，安徽歙县徽州古城文创店工作人员程黎红介绍， 店里的一款可以喝的徽墨成了爆款，几乎进店的客人都会带上一瓶尝一尝。
电视剧《家业》开播以来，这家店内徽墨饮品就销售了近万瓶，销售额达到15万元。
近年来，一批以非遗为主题的影视剧、短剧、微短剧、直播引发关注，也悄然撬动当地文旅热度，产业链延伸，助力乡村振兴。
非遗出圈带动乡村产业延伸还存在哪些问题？
有哪些更好的方法让这种助推作用更长久、可持续？
对此，《综艺报》记者薛少林和书乐进行了一番交流，本猴以为：
热播剧能让非遗出圈，热播之后却会快速冷却。
一冷一热之下，被一时热捧的非遗们，反而更加容易碎裂。
非遗出圈带动乡村产业延伸的困局主要有三：
一是出圈新鲜一时，传承却要一世。
许多非物质文化遗产哪怕出圈，由于传承的难度，即使由于出圈吸引了许多爱好者主动拜师，但技艺传承则需“十年之功”，短时出圈能以长效覆盖后续热度渐冷后的粉丝流散。
二是哪怕传承能量产、产业链却难建成。
一部分非物质文化遗产，确实可以通过工业流水线的方式实现一定量产，但这种量产依然是小众的。
市场份额极小之下，就算出圈带来销量，产业链也无法规模化，很容易遇到发展天花板。
一旦热度冷却，还会出现产能过剩和投资风险。
三是非遗的时髦与落后并存。
非遗传承之难，在于商业化，其出圈靠乡土风味和文化风情。
但这种内容的时效性太强，而要实现产业化，又需要和时尚主题“兼容并包”。
这种过去、现在、未来三者的平衡木难题，是制约绝大多数非遗热点持久恒温的关键。
要达成非遗出圈和乡村振兴的同频共振，有关方面除了推崇非遗、传播非遗外，更要衡量非遗之所以成为“遗产”的根源，引入更多年轻人在传承非遗的同时，不断的改进非遗风味。
要让非遗和时代潮流结合在一起，和时尚穿搭融合在一起。
这一点此前国潮热给出了很多产业级的启示，皆可以作为镜鉴。
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