北京
2021年3月，汤姆·克鲁斯注册了TikTok账号。
然后他什么都没发。整整三年多，180万粉丝盯着一个空白主页，等着那个从摩托车上飞下悬崖、亲自驾驶战斗机的男人，在短视频里跳个舞。
他没跳。从周日开始，克鲁斯连发了三条TikTok。如果你想看《热带惊雷》里那个油腻制片人的舞步教程，或者期待他录一段“跟我一起准备出门”的日常，抱歉，没有。三条全是新片《挖掘者》的预告片。纯粹的宣发物料。
阿汤哥进了社交媒体时代，但他把社交媒体用出了广告牌的感觉。
这个账号的诞生本身就带着点荒诞的起因。2021年初，比利时视觉效果专家克里斯·乌梅做了一系列克鲁斯的深度伪造视频，在网上疯传。随后克鲁斯的真号就上线了，像是要跟那些假视频划清界限。真号有了，真人却没来，直到现在才解除静默。
《挖掘者》的排场不小。导演是亚历杭德罗·冈萨雷斯·伊纳里图，《荒野猎人》和《鸟人》背后的人。片子被归类为讽刺黑色喜剧，主角迪格·洛克威尔是世界上最有权势的人，由克鲁斯饰演，厚厚的假体化妆让他几乎认不出来。这位权力顶峰的男人，试图把人类从他亲手引发的灾难中拯救出来。预告片里的灾难指涉气候崩溃，还附赠了点核战争的边角料。
电影评论圈已经开始躁动。不少人认定这是克鲁斯二十多年来离奥斯卡最近的一次。他上一次提名是2000年保罗·托马斯·安德森执导的《木兰花》。虽然2026年他收到了奥斯卡荣誉奖，但那不是竞争性的小金人。伊纳里图恰好有当“奥斯卡锦鲤”的履历——莱昂纳多·迪卡普里奥演了《荒野猎人》后，拿到了他的第一座也是至今唯一一座奥斯卡最佳男主角奖。克鲁斯很可能在走同一条路。
这条路现在经过了TikTok。接下来几个月，等着看克鲁斯发动一波社交媒体优先的密集宣传。从悬崖边和战斗机座舱里走出来的男人，终于开始学着在15秒的竖屏里说服你买票了。
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