成本上涨，需求下跌：手机厂商从“卷硬件”转向“卷软件”

来源：滚动播报

（来源：财闻）

手机厂商的战略已经从原来的规模扩张全面转向价值重构。

手机厂商的2026年上半年不好过。一方面以存储芯片为代表的零部件不断涨价，导致手机制造成本越来越高，而另一方面，消费者对换机的需求持续减弱，这意味着厂商想通过涨价缓解压力，可能面临不小的代价。

有分析指出，预期未来存储芯片的涨价还会继续，这将深刻影响手机行业的后续发展。在此背景下，手机厂商开始将卖点集中在AI功能上，从过去卷硬件参数，过渡到卷软件体验。只是在这种转变的初期，厂商仍要在涨价幅度上艰难找好平衡点。

出货量、新发节奏均放缓

2026年上半年，手机行业出货量继续不振。

据中国信通院发布的数据，2026年1月至5月，国内市场手机出货量1.14亿部，同比下降3.6%。其中国产手机出货量9533万部，同比下降3.1%。

而从过往的数据看，这种下降趋势早在2025年初现端倪。中国信通院发布的数据显示，2025年全年，国内市场手机共出货3.07亿部，同比下降2.4%，其中，国产手机出货2.62亿部，同比下降2.5%。

财闻注意到，手机行业的新发节奏也在放缓。2026年1月至5月，国内手机共上市了157款新机型，同比减少22.3%。其中国产手机新上市145款机型，同比下降24.5%。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜对财闻分析，1月到5月出货降3.6%是常态，因为目前国内消费者的换机周期已经拉长至43个月，换机周期变长自然影响出货量。至于新发机数量的减少是厂商主动砍SKU（最小存货单位）的结果。近些年，内存等原材料不断涨价，低端机本就利润薄，发布了不赚钱还占用库存，因此厂商已经从过去“机海战术”转向“精品迭代”。

资深产业经济观察家梁振鹏对财闻表示，厂商减少新机型发布，可以有更多精力适配AI手机的迭代节奏，因为AI手机对于厂家来说，需要更长的研发周期去完成AI算法适配、系统优化。而且减少新机型的发布数量，可以帮助厂商优化产品的定价体系，避免不同价位段产品内部竞争，规避同质化的内卷。

“艰难”调价

在需求萎靡下，一场成本上涨又席卷行业，是否涨价，成为上半年各大手机厂商面前的艰难选择题。

这场涨价主要是由于存储芯片涨价导致。随着大模型训练和AI推理需求的激增，AI服务器对高带宽、大容量存储需求持续扩张，这导致三星、SK海力士、美光等头部企业将先进产能优先投入利润更高的高端存储产品，挤压了手机、电脑等消费级通用存储等产能。

在此背景下，小米（01810.HK）创始人雷军、一加中国区总裁李杰、荣耀CEO李健、华为常务董事余承东、苹果（AAPL.US）CEO蒂姆库克都曾在公开场合抱怨过存储芯片的价格上涨，并表示未来旗下产品可能会涨价。

不过，截至目前，各大厂商对涨价的执行进展不一。

今年3月，OPPO、VIVO分别官宣涨价。其中OPPO的涨价产品集中于A系列、K系列以及子品牌一加手机。VIVO仅表示会涨价，但并未具体到哪些机型。

今年4月，小米旗下子品牌REDMI官宣涨价，涉及REDMI K90 Pro Max、Turbo 5、Turbo 5 Max三款机型。

总体看，官宣涨价的机型大多是相关厂商的中低端机型。此外，华为、苹果至今并无官宣对已发布机型涨价的消息。

有分析指出，存储涨价对低毛利手机厂商、低价手机影响较大，对华为、苹果等高毛利厂商影响相对有限。

不过，整体市场环境仍让市场预计，两家厂商后续新机型大概率会涨价。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam曾对财联社记者表示，华为在去年第四季度到今年第一季度储备了较多存储库存；苹果CEO库克也在今年4月的财报电话会上透露，此前通过提前囤货维持了利润率。在其他品牌被迫涨价的情况下，两家可以选择降价抢份额。但这个窗口期有限。预计华为到今年第三季度下半段，存储成本压力同样会上来。

而就在6月底，苹果刚刚对旗下多款mac电脑、ipad进行涨价，虽然并未触及手机产品，但市场普遍预计，今年秋季新发的ipone18系列会有较大幅度涨价。

未来如何竞争？

在成本不断上涨、需求又面临萎缩的背景下，各大手机厂商未来将如何竞争？

柏文喜认为，在成本压力下，手机厂商可以有四个调整方向。第一，砍千元以下无效SKU，押注中高端机型，通过AI技术和折叠屏等新形式抢市场；第二，可以在一些配置上做减法，将终端涨价幅度控制在5%到10%；第三，通过出海东南亚、中东、拉美等地扩展新市场；第四，扩展手机功能，把手机当车机、家电互联的入口而非简单硬件，挖后端服务收入。

梁振鹏表示，今年手机厂商的战略已经从原来的规模扩张全面转向价值重构，他们的发力方向聚焦于技术壁垒的构建、智能体验的升维与生态闭环三大核心维度。其中AI智能体是一个核心发力点，华为、小米、OPPO等手机厂商，正在构建以操作系统+AI服务+内容生态为核心的闭环，重点打造生态与服务，从原来的卖硬件到经营智能生活。

财闻注意到，近些年来，手机厂商在AI领域已经有了许多布局动作。

比如，小米将AI作为驱动“人车家全生态”的智能中枢。小米通过自研大模型与“澎湃OS”结合，计划利用AI盘活米家硬件生态，实现手机、汽车、家居在本地与云端的统一调度与场景自动化。

VIVO较早发布自研“蓝心”大模型，计划将AI深度集成于操作系统，让系统拥有理解与预判用户下一步需求的能力，并提供快捷的服务直达。

苹果自ipone17系列以来，将Apple Intelligence作为新机型的核心卖点，近期已实现与OpenAI的ChatGPT的融合。只是截至目前，中国大陆地区尚无法使用Apple Intelligence。