在文化自信到品牌新价值，波司登高德康王府井论坛论道消费新生态

金街论道，向新而行。7月9日-10日，以“消费新业态新模式新场景”为主题的2026王府井论坛在北京饭店金色大厅开幕。恰逢北京国际消费中心城市建设五周年，这场盛会由北京市东城区人民政府、北京市商务局、北京市文化和旅游局联合主办，长江商学院提供学术支持，汇聚政产学研各界贤达，于百年金街探寻内需扩容提质的新路径。

政商学研各界汇聚交流，赋能商业创新升级

全国工商联纺织服装业商会理事长，波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康受邀出席主论坛并发表主旨演讲，围绕“消费新生态，品牌新价值”，分享中国羽绒服品牌深耕内需市场、创新赋能消费升级的实践成果与发展思路。

高德康发表《消费新生态，品牌新价值》主旨演讲

被誉为“中国商业第一街”的王府井，是中国消费产业迭代发展的见证者，也是波司登品牌突破成长的重要起点。1995年，波司登在王府井百货大楼创新推出反季销售模式，打破行业经营瓶颈，成为中国零售营销经典案例。三十余年来，波司登深耕东城、扎根首都市场，2021年北区零售运营总部落地东城区，2023年全球首家登峰主题概念店入驻王府井银泰IN88。今年，品牌将对王府井IN88登峰旗舰店进行全面焕新，落地AI试衣、智能导购等数字化服务，打造融合品牌精神、领先科技与极致体验的消费新场景。未来，波司登还将持续以创新场景链接消费者，助力区域商业提质升级。

当下消费市场深刻变化，消费者需求从“物质满足”向“精神愉悦”升级，从“标准化产品”向“个性化体验”转变，产业升级与消费升级双向赋能，推动消费从“国外高端”转向“国产智造”。情绪价值、硬核科技与新锐场景，构成了新消费的重要底色。

扎根中国市场，坚持品牌引领，培育竞争优势

立足消费变革大势与品牌五十年深耕积淀，高德康在主旨演讲中，从品牌向上、产品向新、渠道向优、AI赋能四大维度，系统阐述了波司登适配新消费、培育新优势的发展路径。他表示，深耕羽绒主业五十载，波司登始终以消费者为中心，坚守创新初心，以品牌产品、贴心服务、全新场景输出高质量供给，充分激活内需市场潜力，持续为大众美好生活赋能。

品牌向上，方能激活消费内生动力。波司登坚持高端化、专业化、全球化发展，以1356.87亿元的品牌价值六度亮相国际四大时装周，将国潮美学融入全球时尚语境。与国际设计大师Kim Jones携手打造的AREAL系列，彰显国货进军全球高端市场的底气。通过锚定“双聚焦”战略，集团构建了层次分明、定位精准的品牌矩阵，主品牌波司登稳固中高端市场，雪中飞深耕大众赛道，博格纳与慕瑟纳可则填补了高端专业与奢华羽绒服的空白，以差异化供给回应多元消费需求。

产品向新，是引领消费潮流的根基。从1995年革新羽绒服美学，到连续护航珠峰登顶与极地科考，波司登始终以极限环境倒逼科技创新。今年，品牌正式成为中国登山协会及国家滑雪登山队的战略合作伙伴，进一步夯实了专业壁垒。依托国家级研发平台，集团拥有1812项专利，参与85项国内外标准制修订，持续迭代登峰、极寒、泡芙、商务四大核心品类，拓宽行业赛道，让羽绒服从单纯的御寒工具，演变为兼具科技含量与美学价值的“冬日首选”。

渠道向优，旨在打造沉浸式的消费新场景。零售的本质是连接人心。面对实体商业从“交易场所”向“体验空间”的转型，波司登持续优化全国渠道布局，聚焦一线、新一线核心商圈打造高势能门店。位于王府井IN88的全球首家登峰主题概念店即将焕新升级，引入AI试衣与智能导购，常态化举办新品首发与会员专属活动，以场景化体验传递品牌价值。2025/26财年，品牌牌羽绒服零售门店增至3647家，波司登正致力于将终端门店打造为集科技、时尚、社交于一体的品牌体验场。

AI赋能，则是重构消费全链路的关键变量。立足数字经济浪潮，波司登加速人工智能与实体经济深度融合。自主研发的“BSD.AI美学大脑”，实现了从设计构思到虚拟成衣的数字化闭环，极大提升了市场响应速度。在零售前端，AI智能导购正成为连接品牌与消费者的智慧桥梁，提供个性化穿搭方案，探索数字人直播等新模式，以数智创新驱动企业精细化高质量发展。2025/26财年，面对行业挑战，波司登实现营收273.50亿元，同比增长5.6%；归母净利润39.94亿元，同比增长13.7%，利润增速连续九年快于收入增速，业绩超预期。

2026年，波司登迎来创业五十周年。半世纪风雨兼程，变的是技术与场景，不变的是对品质的坚守与对创新的执着。站在新的高质量发展节点，波司登将继续秉持实业初心，践行国货担当，深耕消费创新，共建产业生态，助力国内消费市场高质量发展，稳步迈向“百年品牌、百年企业”的宏伟愿景。同时，为北京国际消费中心城市建设贡献国货力量，为满足人民对美好生活的向往书写新的篇章。

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