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逆势硬闯!雷军开始抢理想、华为的饭碗了

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增程车正在塌方,雷军却偏偏要往里跳。

7月9日,雷军发了一条微博。

小米汽车第二条产品线正式启动,名字叫“SkyNomad小米澎程”,主打家用增程大SUV,直接瞄准理想L系和问界M系的腹地。



但与此同时,汽车行业的销量数据也出来了。

今年上半年,增程车市场整体销量同比下跌超过13%,6月单月跌幅将近25%,创下这个品类近五年来最大的单月跌幅。

一边是市场在加速塌方,一边是小米高调宣布入场。

雷军这步棋,到底是清醒,还是莽撞?

01

小米进入增程,瞄准理想问界腹地

增程火的那几年,理想靠增程连续两年拿新势力销冠,问界靠增程在30万以上市场站稳脚跟,整个赛道欣欣向荣,进来的人人都说香。



进入2026年后,增程汽车赛道一直在降温、缩水、退潮。

根据数据,汽车市场上,增程车的增速已经从2024年的78%跌到2025年的6%,今年则直接转负了。

这时候,雷军突然官宣放大招:

小米汽车第二条产品线小米澎程SkyNomad正式落地,主打家用增程大SUV,直接正面硬刚理想、问界的基本盘。



消息一出,小米股价单日暴涨近10%。

外人看得一头雾水:增程风口最火的时候小米不凑热闹,现在赛道降温了,小米反倒冲进来?

回头看增程的爆发周期,2021年全年仅10万台销量,还是无人看好的边缘品类;短短四年冲到124万台,直接撑起新能源一成市场。

理想、问界靠着增程站稳高端,妥妥的躺赢赛道。

可这几年,小米一门心思死磕纯电,靠SU7、YU7打运动、打科技、打年轻市场。等小米现在进来的时候,增程红利期已经走下坡路了。

就连靠增程起家的理想,都在全力押注纯电,增程车型销量持续收缩。

如今新势力纯电、增程销量占比,已经从两年前的59:41,变成碾压式的81:19。

从表面看,雷军这波逆势入场,完全是逆行情而动。

02

小米被逼出来的救命棋

雷军难道看不懂行业数据?其实他比谁都清楚,这步棋根本不是跟风,是不得不走。

今年小米立下55万年销目标,结果上半年只交付大约18万台车,完成率不足33%。下半年要硬生生补齐37万台的缺口,仅靠两款纯电车,几乎很难完成。



更关键的是,小米现有用户极其单一:年轻男性、科技爱好者、追求驾驶乐趣。这群人能带热度、撑口碑,但撑不起车企的基本盘销量。

真正撑起中国家用车市场的,是35–45岁的家庭用户。他们不追求极致操控,只看重空间、省心、无续航焦虑、全家出行够用。

纯电车的补能短板,对长途多、充电不便的家庭、三四线城市用户依旧不友好。

这就是增程最后的、最稳固的基本盘:市场在缩,但需求没死

所以小米澎程精准卡位核心赛道,N90对标问界M9、理想L9,N70主打主流家用市场。



此外,小米汽车这次还拿出了独家杀手锏——昆仑可变空间架构,车内布局灵活可调,彻底区别于理想、问界的固定空间设计,主打差异化家用体验。



03

产品能打赢,管理才是真正大考

很多人只盯着参数、定价、配置,纠结澎程能不能成爆款。

但小米真正的难关,根本不在造车,在管车。

造好一款爆款纯电车,雷军已经用SU7证明了自己。极致的产品把控、供应链管理、细节打磨,他样样精通。

但同时运营纯电、增程两条路线,多车型、多价位并行,是完全不同的难题。

如何避免内部车型内卷、如何分配研发产能、如何区隔销售话术、如何平衡双产品线品牌调性,每一项都是大难题。

手机行业双品牌成功,不代表汽车行业能复制。手机容错率极高,汽车单车型投入几十亿,一旦策略失误,就是口碑和销量的双重崩盘。

比亚迪、吉利的多品牌成功,靠的是十几年的体系沉淀,而小米,才刚刚起步。

说白了,小米杀入增程,不是跟风冒进,是为了补全产品短板、承接家庭用户、补齐销量缺口的刚需操作。

增程赛道虽然不再爆发式增长,但依旧是家用市场的刚需洼地。雷军放弃红利尾巴、抓稳存量刚需,看似逆势,实则精准卡位。

不过资本市场看好没用,舆论造势再热闹也没用。能不能补齐几十万销量缺口,能不能在存量厮杀中站稳脚跟,最终还是要看实打实的交付成绩。

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