政府搭台、市场唱戏、公益添彩 重庆九龙坡以国际啤酒嘉年华探索促消费新路径

星光熠熠点燃盛夏。7月11日，第四届（重庆）国际啤酒嘉年华在九龙坡区九龙街道巴国城广场盛大开幕。作为2026·不夜重庆生活季“区域场景好友局”的重点活动之一，也是九龙坡区第二届“欢乐+”生活季暑期夜间消费的重磅活动，本届嘉年华由九龙坡区商务委指导，九龙街道办事处、重庆夜间经济发展联合会主办，嘉士伯重庆啤酒有限公司、抖音生活服务、重庆龙力巴国城文化旅游发展有限公司协办，以“嗨啤世界波”为主题，将持续狂欢至18日。

开幕当日，影星樊少皇空降现场，将现场气氛推向高潮，数千名市民游客齐聚巴国城，共同见证这场盛夏狂欢的开启。

现场，嘉年华打造嗨啤秀场、环球美食市集、寻梦夏日乐园三大体验板块，美食市集细分四大特色专区，汇集30余种环球风味美食；千人嗨啤秀场搭载巨型LED大屏，全程同步直播中超“成渝德比”。

如此盛大的一场活动背后，或许折射出来的政府搭台经验变化，值得借鉴。

政府不投一分钱，市场撬动企业投入海量资源

在九龙坡区商务委的指导下，这届啤酒节最值得关注的经验，是完全的市场化运作模式——政府没有投一分钱，而是通过政企对接，成功撬动了多家平台和企业的资源投入：包括，滴滴打车平台定向在九龙坡区重点区域投放高额的打车优惠券，引导客流向巴国城集聚；抖音投入真金白银进行线上线下推广；重庆啤酒集团提供活动鼎力支持；龙力巴国城文化旅游发展有限公司也拿出近30万元用于消费券发放等惠民让利。

有了市场的引流，促消费活动就变得更轻松。

“整体构架下来，依靠企业的力量推动活动整体运作。”九龙街道有关负责人透露，加上场地运营和直接管理，整个活动组织实现了良性循环。

据了解，上述企业在九龙街道举办促消费活动的整体投入在数千万元。

政企协同并非孤例，优化营商环境打出“组合拳”

啤酒嘉年华的市场化运作并非孤例，而是九龙街道政企协同蓄力、优化营商环境的长效机制的生动体现。

一个街道，为什么能联动得了滴滴、抖音、重庆啤酒这样的头部平台和知名企业？九龙街道的回答很朴素——功夫在平时。

以上半年为例，街道对标全区营商环境优化升级大会精神，创新构建“3463”服务企业工作机制，以“真心服务、真诚赋能、真情关怀”的“三真”理念筑基。街道组建由班子成员、经济服务专员构成的“企业服务专班”，带着政策“工具包”主动下沉，依托“2+10+N”领导机制，已为202家企业提供点对点服务。简单问题1个工作日内办结，跨科室事项2至4个工作日内落实。截至目前，街道工作人员通过走访企业，累计精准解决融资、用工、手续办理等各类诉求40余个，协助企业融资超2000万元。

正是这种平时把企业放在心上、难时帮企业解决实际问题的点滴积累，让街道与辖区企业之间建立起了深厚的信任关系。企业对街道有了认同感、归属感，关键时刻自然愿意“投桃报李”——拿出真金白银支持街道办促消费活动的举行。用街道负责人的话说：“服务做在前头，企业才会跟你站在一起。”

在街道搭台赋能的同时，辖区企业主动作为——4月“九龙同心杯”足球赛36场精彩赛事凝聚企业及社区力量，第四届“6·9慈善公益日”等系列活动融合文化展演与公益市集引爆打卡热潮，以及6月巴文化社区节。自开年至今，街道已举办24场次促消费活动，拉动消费超5000万元，线下覆盖近11万人次。一场接一场的活动，让巴国城的人气持续升温。

这样，就把“平时用心服务—企业认同信任—关键时刻反哺”的逻辑链条完整呈现出来了，举办促消费活动时得到企业的支持也就成了顺理成章的事儿。

消费与慈善结合，让每一杯啤酒都带有温度

啤酒嘉年华的热闹不止于狂欢。几乎嘉年华活动上啤酒的每一笔消费，都与街道的“消费捐”蓄水池有关。

啤酒嘉年华期间，大家每消费一瓶啤酒都将为街道龙基金“蓄水”。这些善款最终流向哪里？——帮扶街道的“一老一少一残一困”等重点群体，解决群众身边的“小急难”等问题。消费产生善款、善款反哺社区、社区优化营商环境、企业良性发展——一个完整的闭环就此形成。正如街道相关负责人所说：“消费捐是多赢模式，对于街道能凝聚慈善能量助力基层治理，对于企业能收获美誉度和聚集人气，对于消费者也能带来参与慈善的获得感。”

从上半年的政企银座谈、足球赛、巴文化节，到第四届“6·9慈善公益日”，再到盛夏的啤酒嘉年华，九龙街道的活动节奏紧凑、人气不断档。政府搭台、市场唱戏、公益添彩，是本届啤酒嘉年华的最大的特点，而这套“组合拳”，也让九龙街道稳稳接住了泼天流量，也让“夜九龙”的品牌越来越响亮。

媒体观察

市场的事交还给市场

过去，政府花钱举办活动，有没有人气，结果不得而知。而今，九龙街道探索的“市场运作接流量”，是一种探索，值得一个观察的视角。

长期以来，不少地方办活动走的是“政府出钱、干部操心、企业围观”的路子。财政掏腰包搭台，热热闹闹演几天，灯一灭、台一拆，留下的往往是账单和疲态。政府越位、市场缺位、企业失位，活动办了不少，可持续的消费生态却没长出来。

九龙街道这次的做法，给出了一种相反的路径——政府退后一步，让市场走到前台。而这一探索的背后，离不开九龙坡区商务委从资源对接到活动把关的全程指导与支持。

这背后的逻辑并不复杂：政府做的是信用背书和资源链接，企业做的是流量转化和商业运营，各守其位、各展所长。

政府该站的位置，不是聚光灯下的“总导演”，而是幕后的“场务”——搭好政策框架、打通对接通道、营造公平环境，剩下的交给市场去发酵。什么时候该给企业站台？不是替企业做决策，而是在企业需要公信力加持时出现——政企银座谈会上面对面听诉求、企业服务专班带着政策工具包下沉走访、重大活动开幕式上为品牌背书。站台不是越位，而是传递一个清晰信号：政府在场，但企业唱戏。

消费与慈善的结合，则让市场逻辑多了一层温度。消费捐不只是一分一角的善意汇聚，更是一种价值导向——引导社会资源向需要帮助的群体流动，是一种更深层的社会价值投入。而比捐款数额更重要的，是营造一种人人心怀慈善、人人参与慈善、人人共享慈善的社会氛围，让关爱弱势群体成为这座城市的一种风气、一种习惯。让狂欢不只是狂欢，在流量奔涌的同时关注弱势群体，把促消费与促慈善的要求融汇其中。这是政府在市场化运作中注入的价值导向——不干预市场怎么赚钱，但引导市场如何走得更好更远。

告别“政府花钱买热闹”，本质是治理思维的转变。市场能做的交给市场，政府该管的管到位。当巴国城的霓虹灯亮起来、人流涌进来时，真正持久的不是某一届活动的火爆，而是政府与市场各就其位后，生长出来的生生不息的商业活力。

上游新闻记者 王渝凤