CVB半年报：视听内容多元供给，收视规模稳步攀升

来源： 国家广播电视总局

2026年上半年，在国家广播电视总局“广电21条”及内容创新传播工程的深入推动下，中国视听大屏端市场展现出蓬勃生机与多元活力。据中国视听大数据（CVB）统计，理论节目、国产电视剧、文艺节目与纪录片四大核心板块在供给规模、内容品质与传播效能上均实现了显著突破。理论节目通过通俗化与在地化表达，实现了收视规模与观众粘性的双重跃升；电视剧领域精品迭出，跨屏联动效应日益成熟；文艺节目则在晚会、文化、音乐及创新赛道上全面开花，经典IP重启与技术赋能成为新亮点；纪录片题材丰富多元，微纪录片增长迅猛且深度赋能文旅。

理论节目

创新表达入耳入心，收视粘性大幅提升

2026上半年，在中央宣传部、国家广播电视总局指导下，全国各级卫视频道深入推进党的创新理论电视宣传工作，持续加大理论专题节目创作、策划与排播力度，卫视频道首播35档理论节目，累计225期、103.2小时。据中国视听大数据（CVB）数据显示，理论节目供给持续扩容，收视规模稳步增长，内容形态不断创新，地方卫视理论节目在地传播成效突出，党的创新理论通俗化、大众化传播取得积极进展。

2026上半年，卫视频道理论节目首播收视人次3.1亿、收视时长7465.5万小时。首播收视人次、收视时长较去年同期均实现较大幅度增长，增幅分别为33.7%、107.1%。收视时长增幅达收视人次增幅的3.2倍，理论节目存量观众粘性显著提升，观众呈现看得更久、看得更完整的深度观看特征。

• 头部引领，新播节目表现亮眼：中央广播电视总台《习近平法治思想系列讲读》收视规模大幅领跑，省级卫视《这就是中国》等经典IP持续发力。

• 新播节目表现抢眼：上半年理论节目首播收视率Top10中，与往期已形成播出传统的系列化品牌栏目相比，本年度首次策划推出的新播节目占据5席，紧扣时代命题。

• 地方卫视理论节目在地传播深度扎根，本地收视高位领跑：地方卫视将宏大理论与本地实践结合，超七成节目在本地同时段收视排名第一，有效消除了理论距离感，实现了深度扎根。

• 多元表达迭代升级，轻量化传播见效：节目突破传统宣讲范式，引入“赛博公开课”、AIGC等数字技术；同时，单期时长30分钟以内的轻量化节目占比达60%，大幅降低了理论学习门槛，打通了理论宣讲的“最后一公里”。

国产电视剧

品质驱动供给扩容，多元题材“百花齐放”

2026上半年，国家广播电视总局深入实施广电视听内容创新和传播工程，扎实落实“广电21条”，依托重点选题规划、精品项目扶持等系列举措，持续夯实电视剧高质量发展根基，优质剧集供给持续扩容、精品力作不断涌现，传播声量持续提升。据中国视听大数据（CVB）统计，今年上半年，全国上星频道电视剧每日户均观看时长79分钟，总收视规模1123亿人次。

2026上半年，全国上星频道共播出电视剧753部、12.1万集、7.9万小时，三项指标同比分别上涨0.4%、0.9%、1.3%，大屏端的内容供给正在持续夯实。其中，首播剧播出73部，同比上涨2.8%，黄金时段首播剧播出61部，同比上涨10.9%，新播剧集供给量明显增强。数据显示，今年上半年首播剧收视总时长43.2亿小时，同比上涨4.5%。

• 爆款引领，长尾效应显著：历史正剧《太平年》与陕派现实大剧《主角》分别斩获历史正剧收视率第一及上半年电视剧收视率第一，精品剧集不再依赖短期流量，而是通过多轮重播与跨屏互动成为具备长期传播价值的“耐用品”。

• 题材多元，现实题材穿透力强：现实题材剧集如《生命树》《金关》等凭借好故事自带穿透力，引发全民热议；年代情感、古装传奇、都市奋斗及公安刑侦等题材均在榜单中占据重要席位，满足了观众多元化的观看需求。

• 跨屏联动，市场回报机制成熟：优质剧集在电视大屏、网络视听平台与社交媒体之间实现了价值互证与叠加，收视热度与讨论度正相关强化，标志着国剧市场正向高质量发展阶段迈进。

文艺节目

文化赋能创新表达，经典IP焕发新生

2026上半年，全国卫视频道播出文艺节目783档，累计播出时长2.4万小时。其中首播文艺节目573档，占所有文艺节目的73.2%。今年以来文艺节目全国累计收视352.6亿人次。常播及季播类常态化文艺节目共新播68档。节目类型丰富，晚会影响力巨大，文化类节目成为收视主力，创新模式层出不穷。

• 晚会领跑，节日节点凝聚共识：春节、元宵等传统节日晚会收视竞争力凸显，总台春晚创近五年新高，地方春晚凭借地域特色百花齐放。各类发布仪式与颁奖典礼权威性高，受到观众广泛关注。

• 文化为核，央视地方各展所长：文化类节目贡献了近三分之一的收视份额。央视凭借诗词、非遗等“国字号”IP包揽黄金时段前十；地方卫视则深耕戏曲、医药、鉴藏等垂直领域，形成“一省一品”的差异化格局。

• 题材拓展，创新模式活力迸发：音乐节目通过直播竞演、国乐创新等形式焕发新意；职场经营类节目转向“小而专”的消费赛道。经典IP重启成为亮点，《亲爱的·客栈》等老牌节目回归即热。此外，“电视台+短视频平台”共创模式成为新风尚，AI等技术赋能显著提升了节目的观赏性与互动性。

纪录片

高质供给赋能文旅，微纪录片异军突起

据中国视听大数据（CVB）统计，2026上半年，全国卫视频道累计播出754部纪录片，播出总时长2.4万小时，累计收视时长61.5亿小时，收视规模达356.4亿人次，纪录片内容供给持续保持高位。其中10分钟以内的微纪录片累计播出159部，收视规模达27.3亿人次，微纪录片收视规模同比上涨71.4%。爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站五大平台累计上新纪录片1235部，同比上涨20.0%。题材方面，自然地理类领跑，历史人文与美食类紧随其后。

• 主题鲜明，微纪录片增长迅猛：围绕建党105周年、长征胜利90周年等重大节点，行业推出了一批有深度的精品力作。同时，适应碎片化传播趋势，10分钟以内的微纪录片收视规模同比上涨71.4%，成为新的增长点。

• 文旅融合，产业反哺效应凸显：优质纪录片IP成为地方文旅发展的强劲引擎。如《吴越国》带动当地景区游客激增，《甘蔗的旅途》推动农业科技成果市场化，形成了“内容出圈——公众热议——产业反哺”的良性循环。

• 地域特色，差异化竞争力增强：地方卫视深耕本土资源，《何以关公》《古法“湘”对论》等作品凭借鲜明的文化标识，有效增强了频道的差异化竞争力。

《广播与电视技术》《影视制作》开设了“中国视听大数据”专栏，可访问小程序阅读相关论文。

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