四川
红星新闻网（记者 宋雅婷 见习记者 满艺）7月11日报道7月11日，喜剧动画大片《八仙！》成都文创授权首发揭幕仪式在成都金牛万达广场举行。电影《八仙！》导演、编剧牟正洋来到现场，与到场嘉宾、媒体及文创爱好者共同见证这一成都数字文创产业的重要时刻。
作为影片官方文创合作伙伴之一，成都传媒集团旗下红星传媒今日正式发布动画电影《八仙！》计划授权的全系列衍生文创产品。涵盖非遗、文具、生活用品及潮玩四大品类，百余款概念单品首次集体亮相。从潮玩盲盒到蜀锦蜀绣，从扎染到国风祈福周边，“八仙福气”涌向年轻人的日常。
非遗国潮双线破圈
“八仙”走进生活日常
蜀绣，还能绣出Q版神仙的萌感？在《八仙！》的文创周边里，答案是肯定的。
红星传媒携手锦衣天承、染空寺、秀兰道等多家本土标杆文创品牌，打破传统衍生品开发的固有模式，让四川非遗从博物馆展柜，走进年轻人的口袋。
四川锦衣天承文化推出的“蜀锦蜀绣盲盒”，甄选天然桑蚕丝，以国家级非遗技艺织绘八仙国漫形象。锦面肌理细腻流光，指尖拂过，是传统工艺与现代审美的温度交融。成都染空寺非遗蜡染带来了“非遗扎染服饰”，千年古法晕染出深浅双色衣身，正面Q版吕洞宾国风卡通形象，背面专属艺术字体，厚重的历史感与轻盈的潮流感合二为一。
秀兰道的国风刺绣香包挂件更暗藏巧思，别致的四瓣花形结合细腻刺绣，内置香囊更支持自由串联组合，佩戴、把玩、收藏，一物三得。
“八仙文创产品深度融合蜀锦蜀绣等非遗工艺，我们花了大量精力去和非遗传承人沟通，怎么用蜀绣绣出Q版八仙的萌感，怎么用竹编编出年轻消费者愿意买单的造型。”产品相关负责人在现场坦言，“这不是简单的贴图，而是一次真正的跨界共创。”
如果说非遗是“老手艺的新生”，国潮则进入了新的场景。红星传媒精准捕捉年轻消费群体的审美趋势。
木里木外带来的“八仙软木扇”，融合天然软木与传统折扇形制，扇面绘有八仙人物与趣味吉语，夏日纳凉、国风摄影、桌面摆拍——一把扇子，三种用法。成都鲸生万物的“滑动金属尺”，巧妙将八仙过海的神话意象转化为可把玩的机械结构，将传统文化符号无缝植入Z世代的办公与学习场景。
“此次与电影《八仙！》合作，我们布局全渠道营销，线上线下联动打通观影到文创消费链路。国潮祈福元素切中了年轻人的情感需求，我们有信心它会成为暑期档的热门文创。”渠道相关负责人透露。
从银幕到货架
一条链路跑通数字文创
活动现场，红星传媒与上海东方梦工厂共同签署合作协议，双方就《八仙！》IP衍生品开发及联合营销达成长期合作。
2025年，成都数字文创核心产业总营收达4139.7亿元，同比增长8.3%，综合实力居全国第四——“成都造”电影《哪吒之魔童闹海》以超22亿美元全球票房跻身全球影史票房榜第四，《遮天》动画首部剧场版上线即霸榜。即将上映的动画大片《八仙！》同样出自成都本土数字文创团队之手。
《八仙！》文创产品的发布，不仅是一次电影周边的展示，更是成都数字文创产业链的重要实践。标志着成都数字文创产业在“IP+非遗+消费”的融合实践中迈出关键一步。
四川锦衣天承文化发展有限公司执行董事陈星羽分享了品牌落地实践，此次合作拟定推出的蜀锦八仙盲盒产品，一边深挖蜀锦这项传统非遗手艺，一边结合数字文创新模式，用新旧融合的方式，让咱们四川本土特色IP走出本地、收获更多关注度。
四川工美集团企业代表王沅洺表示，如今国潮IP发展潜力十足，团队将国学传统审美融入IP创作，依托现有政策红利与成熟产业链资源，打造开放共享、持续创新的文创产业生态。
伴随7月10日至12日影片限定影城超前点映、7月24日全国上映，红星传媒将启动“线上+线下”全域营销计划。 线上，淘宝、微信商城、小红书、抖音等主要电商平台将陆续上线官方授权文创产品；线下，将联动四川省内200余家主流影院，打造“观影+购物”的消费体验场景。让观众在观影之余，能将这份独具“成都味”的国潮好物带回家。
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