动画电影《八仙！》衍生文创集中首发！对话“成都造”文创企业

7月11日，喜剧动画大片《八仙！》成都文创授权首发揭幕仪式在成都金牛万达广场举行。电影《八仙！》导演、编剧牟正洋来到现场，与嘉宾、文创爱好者共同见证这一成都数字文创产业的重要时刻。

作为影片官方文创合作伙伴之一，成都传媒集团旗下红星传媒今日正式发布动画电影《八仙！》计划授权的全系列衍生文创产品，涵盖非遗、文具、生活用品及潮玩四大品类。从潮玩盲盒到蜀锦蜀绣，从非遗扎染到国风祈福周边，“八仙福气”正以更加年轻、时尚的方式进入日常生活。据悉，《八仙！》出自成都本土数字文创团队之手，已定档7月24日全国上映。

当电影遇见四川非遗

“八仙”走进观众生活

《八仙！》取材流传千年的八仙传统民俗传说，以八位草根凡人闯荡蓬莱仙境作为核心主线，密集的喜剧桥段之外，更细腻刻画彼此相遇相识、彼此扶持、同心同行的温暖“团魂”。

记者在现场看到，红星传媒携手锦衣天承、染空寺、秀兰道等多家本土标杆文创品牌，推出一系列丰富有趣的文创产品。例如四川锦衣天承文化发展有限公司推出的“蜀锦蜀绣盲盒”，以天然桑蚕丝为原料，通过国家级非遗技艺呈现电影中的八仙形象。细腻的锦面肌理与生动的国漫角色相结合，让传统织造工艺有了更年轻的表达方式。

四川锦衣天承文化发展有限公司执行董事陈星羽表示，此次合作将蜀锦织造技艺融入“八仙盲盒”，以传统工艺呈现电影中的八位角色，“希望通过文创产品，让非遗文化与电影IP实现跨界融合，也让更多人了解成都的古老工艺和蜀锦文化。”

还有成都染空寺非遗蜡染带来的扎染服饰，则以古法晕染呈现深浅相间的衣身，并将Q版吕洞宾形象、专属艺术字体融入设计，让厚重的历史感与轻盈的潮流感相互交织；秀兰道推出的国风刺绣香包挂件同样暗藏巧思。四瓣花造型搭配细腻刺绣，内置香囊还可自由串联组合，兼具佩戴、把玩与收藏功能。

从银幕到货架

一条链路跑通数字文创

一部电影的热度，如何从银幕延伸到现实消费场景？

红星传媒精准捕捉年轻消费群体的审美趋势。据八仙文创开发产品组谭雨希介绍，此次围绕电影主要规划了四类文创产品。第一类是玩具类产品，包括拼豆盲盒、手办等，主要面向年轻观众和亲子家庭；第二类是文具类产品，让电影IP进入学生群体；第三类是生活用品，包括冰箱贴、团扇、平安符等，更加强调轻量化、实用性和纪念属性；第四类则是蜀绣盲盒、钥匙扣、扎染服饰等非遗类产品，将成都传统工艺与国漫IP深度融合。

在谭雨希看来，好的文创产品不仅要具备收藏价值，也需要拥有真实、具体的使用场景，“既要承接观众看完电影后的即时消费需求，也要逐步进入文旅、礼赠和日常生活场景。”

为了让电影热度更快转化为文创消费，“从银幕到货架”的完整链路也已同步搭建。据悉，伴随7月10日至12日影片限定影城超前点映和7月24日全国上映，红星传媒将启动“线上+线下”全域营销计划。

八仙文创开发渠道组负责人刘逢源介绍，线上渠道将通过种草内容、互动活动等方式持续扩大IP曝光，激发观众消费兴趣。在淘宝、微信商城、小红书、抖音等各大电商平台将陆续上线官方授权文创产品。

线下则将联动四川省内200余家主流影院设置文创售卖点位，依托影院客流，为观众提供更加直观、沉浸的实物选购体验，“同时线上线下活动、产品款式互通互补，打通从内容种草、影院观影到文创消费的完整链路。”

一部电影背后

看见“成都造”产业链

活动现场，红星传媒与上海东方梦工厂共同签署合作协议，双方就《八仙！》IP衍生品开发及联合营销达成长期合作。

《八仙！》文创产品的发布，不仅是一次电影周边的展示，更是成都数字文创产业链的重要实践。数据显示，2025年，成都数字文创核心产业总营收达4139.7亿元，同比增长8.3%，综合实力居全国第四——“成都造”电影《哪吒之魔童闹海》以超22亿美元全球票房跻身全球影史票房榜第四，《遮天》动画首部剧场版上线即霸榜。

谭雨希介绍，此次发布的文创产品由成都传媒集团联合多家成都文创企业共同打造，从创意策划、产品设计到规模化生产，成都企业深度参与了产品开发的各个环节，“我们希望让大家看到成都不仅有丰富的文化资源，也有将文化创意变成产品的能力。”

陈星羽表示，此次拟推出的蜀锦八仙盲盒，一方面深挖蜀锦传统技艺，另一方面结合数字文创产业的新模式，通过新旧融合，让四川本土文化元素获得更多关注。

四川工美集团企业代表王沅洺认为，当前国潮IP拥有广阔发展空间。未来还应进一步将中国传统审美融入IP创作，依托产业链资源，推动形成开放共享、持续创新的文创产业生态。

从电影IP到非遗技艺，从创意设计到生产销售，从影院场景到日常消费，《八仙！》文创产品的发布，正在探索一条“IP+非遗+消费”的融合路径。随着《八仙！》正式上映，这份来自成都的“八仙福气”，也将走向更多观众。

红星新闻记者 王垚 毛渝川 摄影记者 杨译焮

编辑 成序