再走长征路｜对话云南威信文旅局局长魏妍：一座红色小城的文旅雄心

中经记者 杜丽娟 昭通威信报道

乌蒙腹地、赤水之滨的云南省昭通市威信县，是中央红军长征途中重要转折之地，“红色扎西·胜利起点”成为滇东北红色文旅鲜明标识。依托长征国家文化公园（威信段）建设契机，威信县深挖红色底蕴，统筹山水民俗资源，全力推动红色文旅融合提质增效。

威信县文化和旅游局局长魏妍在接受《中国经营报》记者专访时表示，90余年前，中央红军长征抵达威信，召开具有转折意义的扎西会议，为我们留下得天独厚、不可复制的红色财富。“以红军长征胜利90周年为契机，威信文旅将立足扎西会议独特红色坐标，守好革命文物、做深融合业态、擦亮红色品牌，将厚重长征文化转化为富民兴县的产业动能。”

全域融合多元发力

《中国经营报》：今年是红军长征胜利90周年，威信作为扎西会议召开地，在长征红色资源家底上具有哪些独特优势？

魏妍：90余年前中央红军途经威信召开扎西会议，这段厚重革命历史，是威信文旅发展最核心、不可复制的金字招牌。全县红色遗存家底丰厚，现有不可移动文物221项224处，扎西会议旧址、红军标语等7处红色资源纳入省级文保单位，遍布乡镇的革命旧址完整留存红军长征过乌蒙的历史印记。

威信县建成扎西会议纪念馆、红军长征情景体验馆等5座红色展馆，“一馆三会址”获评省级研学基地，云南扎西干部学院跻身全国72家党性教育干部学院，红色研学、干部培训体系成熟完善。

在红色资源之外，威信县拥有1个4A级景区、3个3A级景区，482平方公里赤水河流域生态风光搭配66项各级非遗，国家级端公戏、苗族蜡染、芦笙制作等民族文化资源丰富，红色、绿色、民俗三色资源深度交融，为打造“再走长征路”全链条游览体验提供完整载体。

“十四五”期间全县累计接待游客1794.71万人次、实现旅游收入149.99亿元，两项指标较“十三五”实现显著增长，为今年长征胜利90周年系列文旅活动筑牢产业支撑。

《中国经营报》：依托长征红色资源，威信县持续推进“文旅+”融合发展，在传承长征精神、激活文旅市场方面取得哪些实效？

魏妍：以长征国家文化公园（威信段）建设为牵引，我们跳出单一观光思维，把静态长征历史转化为可研学、可体验、可消费的多元文旅产品。

红色研学是我们的核心赛道，依托扎西干部学院与本地研学机构打造标准化重走长征路精品线路，累计培训各级干部超7万人次；自2024年9月以来，累计开展研学实践154期5.89万人次。今年“五一”、苗族花山节期间，省外游客占比突破五成，其中四川游客占比接近半数，重走扎西长征路已经成为川滇黔交界热门出游选择。

聚焦吃、住、行、游、购、娱、学七大维度，全域业态融合持续落地。特色“九大碗”、春笋长街宴丰富红色主题餐饮供给；围绕景区、红军村提档升级民宿；建设花石公路、两河公路等旅游线路，配套长征步道、停车场、旅游标识；串联红色旧址与湾子苗寨、芍药花海、山野露营地形成复合游览线路；结合红色文化、非遗技艺开发系列文创伴手礼；常态化举办红歌汇演、非遗展演、山地赛事丰富休闲场景；面向全年龄段打造红色思政研学课堂，彻底打破传统红色旅游单一打卡模式。

将长征故事转化为富民产业

《中国经营报》：在长征胜利90周年之际，威信县文旅制定了哪些核心发展目标？目前这些目标的进度如何？

魏妍：紧扣“文旅名县”建设部署，我们将长征胜利90周年主题贯穿全年工作，一是全力推进扎西会议旧址申报全国重点文物保护单位，持续提升核心革命遗存保护层级；二是力争赤水崖景区创建4A级、后房景区创建3A级，丰富长征沿线游览节点；三是提速“红培+高品质酒店”项目建设，当前房屋拆除工作有序开展。目前，各项指标稳步推进，年度阶段性目标落地平稳有序。

《中国经营报》：下一步威信县将如何用好长征文化资源，走好新时代文旅长征路？

魏妍：我们将以纪念长征胜利90周年为主线，补齐产业短板、丰富特色业态、做强区域品牌，推动红色文旅实现跨越式升级。重点围绕红色、生态、民俗、体育四大板块，高标准策划系列主题文体活动，推出军事夏令营、红歌合唱、溯溪露营、非遗打铁花、草根篮球、村BA、乡村摩托嘉年华等活动，持续集聚人气、激活线下消费，打造常态化长征主题消费场景。

在产品创新方面，将启动红色长征原创演艺剧目编排，实现红色市场化演艺零的突破，用舞台艺术重现红军转战扎西的峥嵘岁月；加快赤水崖景区策划、投建与运营，打造县域文旅核心引爆点。同时，持续深化川滇黔文旅联动，常态化邀约川渝自媒体达人采风创作，联合周边地市推出跨区域重走长征路精品线路，主动赴重点客源地开展招商推介，持续扩大“红色扎西·胜利起点”品牌影响力。