国际品牌纷纷加码合作总台世界杯

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

2026美加墨世界杯已进入最后决赛阶段，作为品牌营销的国际舞台，中央广播电视总台（以下简称“总台”）本届世界杯合作企业中，也涌现出一大批国际企业，包括百威、沙特阿美、宝洁、阿迪达斯、脉动、联合利华、英特尔等，通过与总台世界杯传播开展多元合作，面向中国市场推介新品，传递“激情共享”“可持续发展”等品牌理念。

相较于上一届世界杯，本届世界杯与总台合作的国际品牌数量更多，合作形式也更为丰富。国际品牌纷纷布局总台世界杯营销，不只是追逐赛事流量，更是依托顶级赛事平台，与中国消费者实现高效沟通，同时释放出看好中国经济长期发展潜力的积极信号。

全球经济发展格局重塑

跨国企业更加看好中国市场

当前全球经济复苏分化明显，中国成为全球为数不多被上调增长预期的主要经济体。国际货币基金组织（IMF）2026年7月最新《世界经济展望》报告显示，预计全年全球经济增速仅3.0%，而将中国2026年经济增长预期上调0.2个百分点至4.6%。商务部官方数据显示，2026年1-5月，全国新设立外商投资企业25297家，同比增长5.3%，2026年前5个月已有近4000家外企追加在华投资。广阔的市场空间、持续优化的营商环境，让国际品牌坚定扎根中国，而总台正是它们对接本土市场的核心传播桥梁。

深耕中国本土市场

总台是不可或缺的国家级传媒航母

想要打通中国市场全域传播链路，总台是国际品牌深耕中国市场的最优选择，也是不可或缺的核心平台。作为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广、节目生产量最大的综合性国际传媒航母，今年上半年，总台全媒体累计受众规模达12.5 亿人，位居主流媒体首位。在重大国际赛事传播中，总台始终保持顶尖传播实力，北京冬奥会、巴黎奥运会和美加墨世界杯全媒体触达屡创新高。

深耕全球体育营销的啤酒品牌百威，持续深化《豪门盛宴》合作伙伴身份，通过板块冠名、环节深度合作等形式，以稳定高频的场景曝光，循序渐进渗透品牌内容，实现贯穿整个赛事周期的长效传播。

阿迪达斯基于总台世界杯传播逐渐走高的热度，从淘汰赛起登陆《豪门盛宴》，通过产品摆放、观众互动、环节植入等形式，强化其世界杯官方指定用球、西班牙等顶级强队赞助商的专业身份，同时依托节目专业浓厚的足球内容氛围，有效提升大众对阿迪达斯专业运动科技的认可度。

达能集团旗下维生素运动饮料品牌脉动紧抓赛事流量红利，第一时间抢占央视频和央视体育客户端世界杯赛事直点播前贴片正一位置，将世界杯海量观赛流量转化为品牌关注度，高效俘获广大观众注意力。

世界级的一体化能源化工公司沙特阿美作为FIFA官方合作伙伴，依托总台新媒体矩阵面向国内球迷传播，通过世界杯赛事直点播贴片、《超级绿茵场》、主题短视频及主题海报合作，充分展现世界杯官方合作伙伴身份，柔性传递品牌绿色转型、可持续发展理念，完成海外品牌在中国市场的形象落地。

全球快消品头部企业联合利华旗下品牌清扬、力士，除锁定世界杯赛事直点播贴片核心资源外，还通过陪伴式直播合作打造轻量化趣味互动，在《超级绿茵场》栏目融入足球小游戏、粉丝福利派送等环节，软性植入品牌元素，兼顾传播趣味性与曝光广度，收获良好市场口碑。

多样化的合作模式充分证明，总台世界杯广告产品可适配不同国际品牌的传播需求，是国际品牌在中国本土开展营销拓客的首选平台。事实上，国际客户对于媒介投放自有一套评估体系，本届世界杯诸多跨国企业的实际投放，有力印证了总台对世界杯资源产品的科学设计获得了国际客户的充分认可。另一方面，总台始终高度重视与国际客户的合作，愿意开放全域媒体资源，为扎根中国的跨国公司开拓市场提供全方位助力。例如可口可乐与总台在巴黎奥运会期间的传播合作；宝洁重磅回归，投放总台电视剧等多频道硬广，并与《春晚体验官》和冬奥会等项目进行合作；以及安利纽崔莱与总台“健康中国”系列节目的共创等，均是总台助力扎根中国的跨国公司拓展本土市场的生动实践。从内部投放流程的对接适配到专属服务体系的优化完善，总台正持续为国际客户提供更具针对性的支持，并通过开放丰富的媒体资源和一个个成功案例赢得国际客户的信赖。

绿茵场上的赛事角逐终将落幕，但中外品牌依托顶级赛事开启的共赢合作仍在延续。总台凭借世界杯顶级IP资源与全媒介传播实力，为国际品牌搭建起深耕中国市场的传播通道。国际品牌的集体选择，也印证了中国市场强大的吸引力与发展韧性。未来，总台将持续发挥桥梁纽带作用，依托顶级传播资源释放商业价值，助力更多跨国企业扎根中国，续写中外经贸合作与体育文化交流的崭新篇章。

原标题：《国际品牌纷纷加码合作总台世界杯》

栏目主编：陆益峰 文字编辑：董思韵

来源：作者：中央广电总台总经理室