这届世界杯官方吉祥物，输给了LABUBU

当一个顶级国际赛事存在三个平行的主角时，球迷就很难建立一个单一、强烈的认知锚点。让球迷记住一只独特的动物并非难事，但要在短时间内对三只特色的动物组合产生情感共鸣，传播成本直接翻倍。

文|谭力文

北京时间7月10日凌晨，2026美加墨世界杯八强战率先开打，姆巴佩延续出色发挥贡献1传1射，帮助法国队以2-0淘汰摩洛哥队，强势挺进四强。

美加墨世界杯进入收官倒计时阶段，但是仍然有不少球迷连本届世界杯的吉祥物是什么，都一头雾水。按照往常惯例，每一届世界杯除了精彩的赛事之余，周边商品都是构成世界杯文化的另一道亮丽风景线，更是国际足联（FIFA）在世界杯周期的重要收入来源。

2022年卡塔尔世界杯所在的2019-2022年周期，国际足联总收入为75.7亿美元。其中授权商品收入为7.69亿美元，实现了28%的同比增长。

然而扩军后的美加墨世界杯，官方吉祥物的热度却似乎降至了近几届的低点。与卡塔尔世界杯热度爆表的“饺子皮”拉伊卜不同，美加墨世界杯的三只吉祥物“梅普尔（Maple）”、“萨尤（Zayu）”以及“克拉奇（Clutch）”都没有能够很好地完成传承。

这个现象并非是中国市场的孤例。在全球范围内，三只吉祥物都没有引起球迷们的广泛讨论。在海外知名社交论坛Reddit上，绝大部分网友都给出了一致的意见——“它们看起来太丑了”。

难言成功的三只吉祥物，成为了美加墨世界杯最没有存在感的存在。

“散装”的美加墨吉祥物

从1966年英格兰世界杯起，后续的每届世界杯都拥有了自己的吉祥物。然而这届美加墨世界杯吉祥物从公布设计到赛事举办期间，鲜少勾起了球迷们的讨论欲望。没有登上热搜、缺少媒体报道，都是美加墨世界杯吉祥物缺少热度的切面。

没有统一且通俗的记忆点，是外界普遍认为的核心原因之一。这就意味着美加墨世界杯官方吉祥物，失去了制造全民记忆点的能力。

根据FIFA官方资料，梅普尔代表的是加拿大驼鹿，萨尤是墨西哥美洲豹，克拉奇则是美国“国鸟”白头海雕。

图：PHL17

三只动物分别代表了足球场上的三个位置。根据FIFA介绍，梅普尔是勇敢且富有创造力的守门员；萨尤是场上是敏捷机智的前锋；克拉奇是充满冒险精神和乐观态度的中场核心。三大吉祥物不仅会出现在世界杯各类周边商品上，还作为可操控角色加入国际足联授权的电子游戏当中。

从设计语言分析，三只吉祥物的设计固然代表着美加墨三个国家标志性的稀有动物。但对于非美洲地区的球迷而言，他们对此并不了解，也不知道所代表的含义到底是什么。因此，许多球迷也就难以围绕吉祥物进行二创。

回顾2022年卡塔尔世界杯，拉伊卜的造型给了很多网友发挥的空间，小毯子、擦手巾、小帽子等产品都成为了球迷和网友的延伸设计灵感。因此从可玩性上来看，设计语言更具特色成为了拉伊卜走红的另一个优势。

拉伊卜被做成头饰

图：FIFA世界杯社交媒体

在体育大生意看来，另一个不应该忽视的原因在于许多球迷对于选用当地稀有动物作为吉祥物设计语言的行为，已经“祛魅”了。

在日常许多职业联赛当中，球迷们对于动物作为赛事或者俱乐部吉祥物的案例已经司空见惯。更不用说在职业联赛高度发达的美国市场，更彻底地放大了这一弊端。这在一定程度上也削弱了美加墨世界杯吉祥物的传播影响力。

另一个核心原因在于三只吉祥物并没有统一的故事线。或者说，三个吉祥物更像是“散装”、“拼凑”出的吉祥物阵容。在世界杯这一宏大的文化叙事当中，三个吉祥物应该承担着更多的文化输出功能。加上美国、加拿大以及墨西哥在地理位置上都同属近邻，理应可以承载更多的文化故事。

事实上这并非是世界杯历史上第一次出现三只吉祥物。2002年韩日世界杯期间，一大二小的精灵Ato、Kaz和Nik担任韩日世界杯吉祥物。

尽管这三只吉祥物的外观略显“抽象”，但他们却同属于一个故事主线设定当中——他们来自虚构的星球，在进行一种名为Atmoball的外星运动。在2002年的这个时代背景之下，当世界杯赛事融合了科幻元素，自然能够迅速抓住球迷的注意力。

历届世界杯吉祥物

图：网络

然而美加墨世界杯组委会最终推向市场的吉祥物版本可以看出，这更像是为了完成官方任务而采取的设计。从FIFA官网的吉祥物介绍短片来看，三只吉祥物的出场介绍以及过渡衔接也略显生硬，随后三个吉祥物一同登上绿茵场。由此可以看出，这只是常规的“套路”并无更多精彩内容。

“不走心”的设计也影响了这次美加墨世界杯吉祥物的销量。体育大生意查阅了FIFA在淘宝平台开设的官方旗舰店，从销量排名显示，最受球迷欢迎的是足球脑系列挂件，其次是国家队助威服以及大力神杯毛绒挂件。而三只吉祥物的毛绒挂件，仅仅排在店铺的第五位。

FIFA淘宝旗舰店销量排序一览

反观拉伊卜在2022年卡塔尔世界杯时期则是全网供不应求。根据媒体当时报道，在卡塔尔世界杯开赛后拉伊卜的销量快速爆发，日常霸榜“淘宝热趋”。

2022年卡塔尔世界杯大中华区官方特许授权商杭州孚德，在比赛期间的直播间日成交额最高就达近300万元。此外是，拉伊卜中国授权商品在当时的销售额，已超过2014和2018两届世界杯孚德在全球的总销售额。

拉伊卜的全网畅销与梅普尔、萨尤以及克拉奇的缺少讨论，形成了鲜明的对比。相较于卡塔尔世界杯直接将传统服饰拟人化的拉伊卜所带来的新奇感，美加墨世界杯选择走了一条极度稳妥、但也相对平庸的吉祥物包装路线。

扩军后稀释了吉祥物的价值

美加墨世界杯是世界杯历史上首次由三个国家共同体举办。这就意味着FIFA为了“端平这碗水”而不得不推出了三个吉祥物。

要想吸引球迷们的注意力，推出单一的吉祥物无疑是更好的选择。但站在设计语言的角度出发，要想在一个个体中融合三个国家的文化特色或者元素，这个难度可想而知。因此更多的举办国家，某种程度上反而是稀释了世界杯吉祥物的话题和讨论度。

换言之，三个国家承办世界杯，意味着缺少核心主办国。尽管不少球迷都知道本届世界杯绝大部分赛事都在美国境内举办，但从传播的角度展开，美加墨世界杯是一个固定的品牌名称。

当一个顶级国际赛事存在三个平行的主角时，球迷就很难建立一个单一、强烈的认知锚点。让球迷记住一只独特的动物并非难事，但要在短时间内对三只特色的动物组合产生情感共鸣，传播成本直接翻倍。

在体育大生意看来，吉祥物的存在感本质上依附于赛事的关注度与核心话题，然而今年美加墨世界杯自身赛制的改变，极大地分流了原本属于吉祥物的流量和话题。

美加墨世界杯开幕式

图：FIFA世界杯社交媒体

扩军至48队后，美加墨世界杯的话题更多了。譬如本届世界杯的佛得角和库拉索，都是世界比扩军后的“话题受益者”。当世界杯新军佛得角在赛场出踢出了精彩的比赛，媒体和球迷都会围绕佛得角挖掘背后的故事。因此留给吉祥物的时间和注意力，并不多。

更重要的是，本届世界杯主办地跨度过大带来了巨大的割裂感。横跨三个国家、多个时区的办赛模式，让这届世界杯缺乏一个具象的主办国核心舞台。当赛事本身在地理和文化上都是碎片化的，象征整体形象的吉祥物自然也难以凝聚出强烈的存在感。

美加墨世界杯吉祥物的遇冷，或许给FIFA来了警示——当规模扩大了后的世界杯，FIFA需要在官方吉祥物上找到更统一的叙事逻辑，来让球迷为之买单。否则，下一届由摩洛哥、葡萄牙以及西班牙举办的2030世界杯，将面临着同样的吉祥物困境。

吉祥物背后同样是价值不菲的周边商品消费市场。对于注重商业效益的FIFA而言，这笔经济账无需多言。

LABUBU，美加墨世界杯“野生吉祥物”

官方吉祥物不火，来自中国的LABUBU却意外地因为世界杯又再次成为了大家聚焦的焦点。捧着大力神杯登上了美加墨世界杯开幕式的LABUBU，一开始让许多球迷误以为其才是本届世界杯的官方吉祥物。

但实际上，泡泡玛特旗下的LABUBU和世界杯的合作仅为FIFA官方授权联名，并非赛事的赞助商，也不是官方的吉祥物。但亮相世界杯开幕式的重要时刻，让许多球迷和观众形成了LABUBU是世界杯吉祥物的“错觉”。

LABUBU亮相开幕式

图：CGTN

不止是球迷，就连现场解说员也被迷惑了。据CNN报道，在墨西哥阿兹特克体育场举办的开幕式上，现场解说员古斯塔沃-维拉尼一度将它们误认为是本届世界杯的官方吉祥物。

CNN在报道中引用观众评论称：“当Labubu托起迷你大力神杯的那一刻，真的以为它就是吉祥物。”亮相世界杯开幕式带来的曝光和讨论，某种程度上“挤压”了美加墨世界杯官方吉祥物的传播空间。

在世界杯举办期间，“外星人”罗纳尔多也手捧着LABUBU的世界杯联名产品与LABUBU玩偶进行了合影。这个场景也经过社交媒体迅速发酵，引起了网友们的热议。

外星人罗纳尔多与LABUBU同框

图：泡泡玛特社交媒体

加上在世界杯开始前的预热阶段，泡泡玛特门店就已经布满了和FIFA联名的一系列产品，LABUBU手捧大力神杯的玩偶十分畅销。当球迷们在日常逛街经过泡泡门店时，看到LABUBU与大力神杯紧密联系在一起，这个场景就会形成持续的心理投射——LABUBU就是本届世界杯的吉祥物。

这个场景的联想并不是唯一案例。在今年3月，泡泡玛特举行2025年度业绩发布会时，LABUBU与FIFA的联名产品就站在了C位，而背后则是泡泡玛特的创始人王宁。

从财报会上站在C位，到泡泡玛特遍布全球的零售门店，再到登上世界杯开幕式舞台，LABUBU在本届世界杯的参与程度，早已超出了普通授权联名产品的范畴。这也难怪不少球迷会产生一种错觉——它更像是这届世界杯真正的“吉祥物”。

结语

这种错觉的出现，本身就值得FIFA反思。

LABUBU的走红不意味着官方吉祥物失去了价值，恰恰相反，它证明了球迷依然愿意为一个有辨识度、有故事、有情绪价值的IP买单。

真正的问题在于，当世界杯进入扩军时代、联合办赛成为新常态后，官方吉祥物仍沿用过去的设计思路和传播逻辑，已经越来越难承担起连接赛事文化、商业消费与球迷情感的角色。

对于FIFA而言，吉祥物并非只是赛事的一个卡通形象那么简单，背后不仅代表着一门价值数亿美元的授权生意，更是世界杯文化最具传播力的符号之一。

随着2030年世界杯同样将由多个国家联合举办，如何在更加复杂的办赛背景下打造一个真正能够代表世界杯、并被全球球迷共同记住的吉祥物，或许比设计一只更可爱的动物，更值得FIFA认真思考。

毕竟，对于一项全球顶级体育赛事而言，真正能够流传四年的，不只是最终的冠军和精彩的进球，还有那些能够承载世界杯共同记忆的文化符号。

注：本文所用封面图片来自FIFA官网