广东
周庄/文
君乐宝旗下高端鲜奶品牌悦鲜活正在加速打开海外市场。
7月5日，悦鲜活在新加坡圣淘沙名胜世界举办品牌战略发布会，宣布正式进军新加坡市场。
此前，悦鲜活已将中国香港市场作为全球化战略的品质验证先行区。悦鲜活在2025年5月正式进入中国香港市场，短短一年间迅速覆盖主流售卖渠道，以优异的市场表现斩获7-11“TOP BRAND飞跃进步销售大奖”与百佳“超卓品牌大赏飞跃品牌大奖”。
中国香港市场的成功，验证了悦鲜活在多元市场和多元消费群体中的可复制性与竞争力，为此次进军新加坡提供了坚实的品质背书与市场信心。
“希望悦鲜活给新加坡消费者带来营养、健康和快乐。选择新加坡作为出海第一站，一是因为新加坡食品安全标准严苛，是对悦鲜活品质的验证。二是可以通过新加坡辐射东南亚7亿人口，正式参与国际竞争。”在发布会上，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华说。
打通新加坡
客观上，正如魏立华所言，新加坡具有特殊的战略意义。
作为东南亚唯一的发达经济体、亚太地区的主要金融中心，新加坡因其卓越的经济表现和国际化环境，吸引着全世界的关注。随着“一带一路”倡议继续深入、《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）实施等多重积极因素的推动，新加坡优越的全球连通性、完善的城市基础设施、丰富的国际化人才库，以及极具吸引力的亲商政策环境等优势，使其成为中国企业出海东南亚的热门目的地。
事实上，单从市场容量来看，新加坡就是核心市场。2025年中国乳制品出口数据显示，新加坡位列出口目的地第四，全年出口量同比大幅增长超过170%。
更关键的是，作为区域消费中心，打通新加坡是打开东南亚市场的“钥匙”。在某种程度上，深入新加坡，本身就是一项市场背书。
比如，新加坡食品安全指数长期位居全球前列，食品准入体系以标准严苛、全链条覆盖著称。悦鲜活顺利通过新加坡食品局（SFA）全套严苛准入检测与食品安全审核，就是一种品质印证。
而新加坡背后的东南亚市场，拥有巨大想象空间。东盟是世界第五大经济体，GDP增速高于世界平均。Euromonitor数据显示，2023年东盟GDP达3.8万亿美元，2015—2023年 CAGR达5.2%，高于世界平均的4.3%。
此外，东南亚离国内相对较近，冷链物流可控；同时拥有大量华人人口，消费习惯相近。这都让悦鲜活在该市场大有可为。
做好准备了
显然，对于打开东南亚市场，君乐宝早已做足准备。
从渠道端，打开中国香港市场，已经让悦鲜活团队有了相关经验。在生产端，君乐宝的华南江门基地于今年4月投产，设计年产能18万吨，辐射粤港澳大湾区及东南亚。
此种“先基地后市场、先验证后扩张”的策略，显示出君乐宝在出海战略上的审慎。
更关键的是，悦鲜活在产品力上的优势。
从创新采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术、率先使用医药级无菌冷灌装，到构建全产业链一体化锁鲜体系，悦鲜活始终以技术驱动品质。
本次发布会悦鲜活更进一步，携手全球权威检验、检测和认证机构SGS共建“全球鲜奶全产业链标准”。此标准覆盖奶源、加工、仓储、运输到终端销售全环节，以全球高标准监测体系重新定义鲜奶品质。
2025年，悦鲜活联合中国农科院科研团队，依托特优级原生Omega-3生鲜乳奶源，推出国内首款原生Omega-3鲜牛奶。该产品Omega-3含量达普通牛奶三倍，将高价值营养摄入融入大众生活场景。
市场亦能证明悦鲜活的产品优势。
据AC尼尔森数据，截至2026年5月，悦鲜活在中国鲜奶市场销量第一，全渠道份额达到27.1%，在高端鲜奶市场份额达到50%，市场上每卖出两瓶高端鲜奶其中就有一瓶悦鲜活。
回到新加坡，目前，悦鲜活已正式进驻新加坡本地知名连锁商超昇菘超市（Sheng Siong）等，后续还将陆续进驻FairPrice、Giant、Cold Storage等其他主流渠道。
亦要看到，基于品质稳定度与口感优势，悦鲜活在B端的竞争力也很强。近期，蜜雪冰城旗下幸运咖主动对外宣布，针对拿铁奶咖系列，其正用悦鲜活牛奶取代常温奶。对幸运咖来说，用悦鲜活是一种宣传，可见悦鲜活在B端市场的口碑。
伴随蜜雪冰城们出海加速，B端渠道也成为悦鲜活在东南亚市场的潜在增量。
据君乐宝招股书，悦鲜活系列产品于2023年及2024年分别实现营收13.627亿元及18.812亿元，同比增长38.0%。截至2025年9月30日止九个月，该系列产品收入达18.362亿元，同比增长37.6%。
随着打开东南亚市场，相信悦鲜活还有着广阔增长空间。
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