文旅 | 一部电影，一座城的“新名字”

一座城成全一部剧，一部剧带火一座城。当虚构的光影落进现实的街巷，城市不再只是地图上的坐标，而成了有温度、有故事的文化品牌。那些细腻铺陈的剧情，把银幕上的氛围与调性，悄然沉淀为城市的名片底色；而持续发酵的影像叙事，让原本抽象的地名变得具体生动，在观众心里完成了从“路过”到“向往”的跃迁。

2026年上半年的中国城市，是被一帧帧银幕画面重新照亮的。

《给阿嬷的情书》里，女主角扛着标旗走过揭阳西淇村的石板桥，桥下流水潺潺，桥上是密密麻麻举着手机争相同框的游客。汕头“五一”接待游客390.48万人次，旅游收入25.79亿元。一部成本仅约1400万元、95%潮汕方言的“小众电影”，票房突破18.7亿元，跃居2026年度票房榜第二位。“电影是造梦的艺术，旅游是追梦的脚步。”从造梦到追梦，2026上半年的故事，远比想象中丰富。

从热映到热游

在汕头小公园的侨批文物馆，泛黄的信纸上“阿嬷亲启”的字迹依稀可辨，人们凝神注视，试图触摸百年前漂洋过海的思念。

《给阿嬷的情书》全程在汕头、潮州、揭阳三地实景拍摄。汕头小公园骑楼群、侨批文物馆、潮阳金灶下寮村橄榄林，成为游客竞相打卡的网红地标。澄海东里镇塘西村影片中老年阿嬷居住的老宅免费对外开放，节假日单日接待游客量可达2000人次。

途牛数据显示，用户预订汕头、潮州、揭阳等目的地暑假团期产品的出游人次，较去年同期均增长一倍以上。同程旅行数据显示，汕头陈慈黉故居门票预订热度环比增长187%，含潮州龙湖古寨的小团旅游产品预订热度环比增长134%。

当地文旅部门顺势推出“跟着侨信归故里”主题游览线路。汕头、潮州、揭阳三市更在6月正式组建潮汕旅游联盟，推出“跟着电影去旅行——山海侨韵·寻味潮汕”六日主题精品线路。从“热映”到“热游”，2026上半年掀起了一波又一波文旅消费热潮。

除了《给阿嫲的情书》，今年还有一众热映影片带动了观众到影片拍摄地“热游”。

《镖人：风起大漠》将克拉玛依市乌尔禾区“世界魔鬼城”的雅丹戈壁推至全国观众面前。截至2月25日，该片票房突破9亿元。游客凭电影票根可享受乌尔禾区所有酒店5折优惠，当地还发放100万元文旅消费券。

《飞驰人生3》开画首周票房26.22亿元，片中蜿蜒的高原公路、壮美的云海草原，均取景于四川甘孜九龙县。导演韩寒在路演时特意向全国观众推荐大美甘孜。九龙县推出观影文旅福利：凭电影票根可享指定酒店百元消费券、餐饮7折、燃油7折及伍须海景区门票折扣。

《惊蛰无声》90%取景自深圳，岗厦北地铁站“深圳之眼”的未来感穹顶成为热门打卡点。

深圳巴士集团更开行“《惊蛰无声》打卡专线”，串联福田、龙华两区多个取景地。

有研究机构的数据表明，流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量。一部电影带火一座城，正从“偶发”走向“常态”，从“单点”走向“系统”。

从刻板到鲜活

电影的光，不仅点亮了一座城市的名气，更改变了人们对一座城市的固有认知。2026上半年的案例中，最动人的叙事之一，便是城市如何借助影像挣脱标签的束缚，完成气质的重塑。

克拉玛依市是最好的例证。这座因油而生的西北城市，数十年来被“石油工业基地”的标签牢牢钉在大众认知中，厚重、硬朗、遥远，少有游客将它列入旅行心愿单。《镖人》的光影落进魔鬼城的雅丹岩层，武侠江湖的孤寂苍茫与戈壁地貌天然契合，当刀客在风蚀岩群间纵马驰骋，荧幕前的观众第一次意识到，原来克拉玛依可以这么“武侠”。

乌尔禾区的“世界魔鬼城”本就是国内罕见的雅丹地貌，风蚀岩层在大漠落日下呈现出苍凉雄浑的视觉冲击，与武侠世界的孤绝气质浑然一体。一座因石油而被命名的城市，从此拥有了一张更轻盈、更浪漫的文化名片。

相似的转变发生在深圳。在过去很长一段时间里，深圳被简化为“创新之都”“打工城市”，城市面貌停留在高楼与流水线的刻板印象中。

《惊蛰无声》把镜头对准岗厦北“深圳之眼”的未来感穹顶、科创园区的先锋气质，用科幻叙事将深圳的科技实力转化为可感的城市美学。

影片中那些充满金属质感与光影流动的城市画面，让“科创城市”从此不再只是一组产业数据，而是一种看得见、走得进的潮流生活方式。

年轻游客专程前来拍摄同款“未来感”照片，一座城市的品牌气质，在快门声中完成了迭代。

甘孜九龙县同样经历了一场品牌气质的重塑。过去，甘孜的文旅表达长期围绕传统观光展开，少有人将“竞速”“热血”“旷野”与之关联。

《飞驰人生3》中赛车在盘山公路上呼啸而过，云海草原在极速追逐中铺展开来，这片土地第一次以“自由驰骋”的面貌进入大众视野。电影消解了距离感，换来了心驰神往。甘孜的旷野从此多了一个关键词：自由。

一座城市的品牌，往往被最显眼的那一两个标签所定义。而电影的魅力在于，它能用120分钟的光影，重新框取一座城市被忽略的侧面，将一个刻板印象覆盖成鲜活的品牌认知。

从流量到留量

面对爆款电影带来的“泼天流量”，各地文旅部门如何接住并转化为长久的“留量”？2026上半年，各地纷纷拿出了应对方案。

潮汕推出“跟着侨信归故里”主题游览线路，串联影片全部取景点位，配套侨批文化体验、工夫茶手作等轻业态；汕头侨批文物馆首次集中展出影片同款侨批原型实物，让侨乡文化可看、可感、可体验；潮州龙湖古寨推出系列影视主题活动，游客可漫步“古寨寻亲”“宗祠寄思”等取景点；揭阳古城西马路复刻影片中暹罗客栈、唐人街的南洋风情。

宝鸡市以热播剧《主角》为纽带，推出2026年夏季旅游避暑季暨“跟着影视《主角》游宝鸡”活动，打造一日游“取景地打卡之旅”、两日游“秦腔溯源之旅”、三日游“跟着影视游宝鸡”及青春打卡游四条精品线路。

克拉玛依市推出“持电影票根免门票”政策，并举办2026新疆特种旅游节，着力打造乌尔禾区“新疆古海·世界雅丹”全域旅游品牌。

接住“泼天流量”的同时，一些问题也值得思考。北京第二外国语学院旅游科学学院崔教授表示：“有些地方以电影IP为噱头，设置大量与电影关联度低的商业设施，冲淡了电影的文化内涵。还有地方没有做好游客暴增的服务准备，景区人满为患时不能合理限流疏导。也有些地方对文化元素挖掘不足，导致旅游产品同质化严重。”

电影带来的流量红利是短时的，随着放映结束热度会逐渐消散，如何将短期流量转化为更长久的留量，考验着文旅从业者的智慧。2026上半年的成功案例指向了同一个答案：文化根脉是唯一的护城河。

《给阿嬷的情书》能接住这波流量，不是因为取景地拍得漂亮，而是侨批文化本身就足够动人。北京大学中文系教授陈平原感慨：“30年的潮学研究，最后借一部电影出圈了。”汕头市文化广电旅游体育局负责人说：“潮汕的火不是突然的，在这之前已经有了很多积累和铺垫，而这部电影的出现，给了它一个起飞的点。”

《镖人》能在乌尔禾区扎根，是因为雅丹戈壁地貌的稀缺性与武侠江湖的氛围感天然契合；《飞驰人生3》能让甘孜出圈，是因为高原赛道与竞速热血的气质不可替代。

事实证明，城市品牌不是被“制造”出来的，而是被“发现”和“转译”出来的。优质影视作品本质是城市文化的深度“转译”，即将静态的物质空间转化为可感知的情感空间，将沉睡的历史文化密码转化为大众能共情的时代故事。

一些地方已展开探索。潮汕三市组建旅游联盟，从分散发展走向全域协同；宝鸡市以陈仓区剧院为起点，将影视流量转化为秦腔文化深度体验产品；克拉玛依市持续推动特种旅游节迭代升级。构建文化挖掘、内容创作、产品转化、持续运营的产业链条，持续激活文旅IP生命力，而这正是从流量走向留量的关键所在。

光影终会散去，但被点亮的城，若能以此为契机完成品牌的重塑与升级，便能在流量退潮之后，依然拥有让人“为一城而来”的底气。

一座城市的品牌气质，可以在120分钟里被重新定义；而要让这一定义长久留存，需要的是银幕之外更漫长的耕耘。电影是把火，而柴薪从来都在城市自身的文化根脉里。

城市品牌塑造需静水流深

2026年上半年的光影浪潮，为城市文旅写下了一份令人振奋的答卷。从潮汕侨乡到克拉玛依戈壁，从甘孜高原到深圳湾畔，一部部银幕佳作不仅点燃了票房，更点燃了人们对远方的向往。这无疑是电影与城市的双向奔赴，也是文化消费升级的生动注脚。

但我们也要清醒地看到：流量是入场券，文化才是硬道理。电影带来的“泼天富贵”，本质上是优质内容对城市文化的一次集中“翻译”和“放大”。

倘若没有侨批文化数十年的沉淀，没有雅丹地貌的不可复制，没有高原赛道的天然禀赋，再精彩的影像也只能是过眼云烟。那些被流量冲昏头脑、匆忙上马同质化项目的短视行为，最终只会消费IP，透支口碑。

更值得深思的是，电影的热度终究有周期，而城市的品牌塑造却是一场没有终点的马拉松。从“网红”到“长红”，从“打卡”到“刷卡”，中间隔着的是完善的配套设施、丰富的产品体系、真诚的服务态度和持续的文化挖掘。我们不能只做“追风者”，更要学会做“播种人”，把每一帧影像带来的关注，转化为对本地文化根脉的深度梳理与创造性转化，让游客因电影而来，因文化而留，因体验而再来。说到底，城市文旅的终极竞争力，从来不在银幕的方寸之间，而在街巷的烟火深处，在历史的厚重之中，在人情的温度之上。

电影是把火，但要让这团火生生不息，还得靠城市自身练就一身“硬功夫”，把故事讲好，把服务做细，把根脉留住。唯有如此，方能在一次次光影起落之后，依然拥有让人“为一城而来”的底气与魅力。

来源: 《中国品牌》杂志

记者：田丹丹

实习编辑：刘江颖

责编：常明德

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