北京
2026美加墨世界杯与中国存在较大时差跨度，为了方便观众网友随时随地都能观看比赛及相关内容，扩大赛事传播广度和深度，提升品牌合作效果，中央广播电视总台以全时段编排—全平台覆盖—全品类内容布局，让赛事热度从深夜延续至白天，从大屏渗透至指尖。
自6月12日—7月8日，总台世界杯相关内容全媒体总触达人次599.37亿，相比2022年卡塔尔世界杯的254.88亿，增长344.49亿。
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全时段编排
把直播时刻扩大到“全天候叙事”
本届世界杯，CCTV-5深夜、早间赛事直播服务铁杆球迷，其余时段则通过赛事重播、衍生节目等内容形成24小时热度不断档。
CSM 全国网数据显示，6月12日-7月8日CCTV-5全天平均收视份额5.21%，较去年同期提升205%，且各大时段收视份额均有明显提升。
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全平台覆盖
实现观赛场景无界延伸
本届世界杯，总台构建大屏端和新媒体端全覆盖、全场景的立体传播矩阵，满足受众沉浸式、全方位的观赛体验。大屏是基座，制造仪式感与集体共鸣；新媒体端是延伸，让无法守在电视机前的用户随时接入、随时参与。两者并非简单的内容搬运，而是成为同一赛事生态中不同时间、不同场景下的自然延伸。
从分渠道触达来看，截至7月8日，美加墨世界杯各赛事转播平台中，总台全媒体视听份额86.57%；在移动端新媒体渠道总台份额65.43%。总台本届世界杯相比上届增长的344.49亿触达人次，新媒体端贡献了209.22亿人次，是主要增长渠道，成为内容碎片化触达受众的核心主阵地。
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全品类内容矩阵
覆盖不同观赛需求
总台世界杯内容涵盖赛事、短视频、自制节目和新闻报道等多元类型，形成对观众的分层触达，实现从“专业看球”扩展至“全民共享”。
1. 赛事直播仍是铁杆球迷不可替代的“第一现场”
截至7月8日，共播出96场赛事全媒体总触达176.46亿人次，有62场单场全媒体触达人次破亿，其中，6月30日荷兰VS摩洛哥单场触达3.7亿人次，7月4日哥伦比亚VS加纳3.33亿人次，7月1日墨西哥VS厄瓜多尔比赛3.07亿人次。
2. 短视频形态内容让观众与世界杯保持“高频短触”
截至7月8日，总台账号日均发布的世界杯相关短视频数量较2022年卡塔尔世界杯增加一倍以上，已累计全媒体触达超过百亿人次。《燃情世界杯》《燃爆世界杯》捕捉高光时刻，《主播说球》《白话有范》提供名嘴锐评，让用户在通勤、午休、下班途中随时“刷”到赛场动态。
3.长视频自制节目风格多元，拉动泛人群入场
在赛事之外，总台还推出多档长视频自制节目，截至7月8日，自制节目全媒体触达超过80亿人次。
大屏节目兼顾球迷对专业深度的追求和大众对情感共鸣的需求，如《豪门盛宴》进行专业复盘、前瞻预测和数据解读；《如约而至》则切换为轻松的球迷聚会风格。
新媒体端节目更具娱乐属性，《谁是冠军》集结马凡舒、王濛、毛晓彤、周震南等明星，将“看球”升级成“玩球”；《正午聊球局》在赛事期间每日午间直播，曾侃、白岩松、范志毅等嘉宾组局沉浸式“唠球”，告别枯燥解说；《行走美加墨》深入赛场内外，串联美加墨三国的足球文化、城市风情与国内线下观赛热潮；《“冰”纷美加墨》由王冰冰带观众以新手视角探索世界杯。
4.权威资讯新闻报道，构建赛事信息中枢
除了体育频道的《体坛晨报》《体育新闻》等新闻栏目，总台还调动全台新闻节目矩阵，将世界杯资讯嵌入全天候新闻播报体系，高频触达非深度球迷。截至7月8日，世界杯相关新闻报道（含电视新闻与广播新闻）全媒体累计触达也已超过百亿人次。早间《朝闻天下》第一时间播报赛果与积分变化；午间傍晚《新闻30分》《今日关注》等持续跟进前方动态与焦点话题；广播新闻则覆盖车载与通勤场景，让观众在移动中也能获取最新战况。
当客观时间无法改变，传播体系的弹性最终决定热度的可持续性，总台用全品类内容打通时间、空间，最终实现无论比赛在几点开始，无论观众身在何处，无论沉浸程度是深是浅，所有观众都能找到属于自己的参与节奏。
来源：中央广电总台总经理室
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