不拼财力拼心率，新中产正在悄悄进化

（图/unsplash）

✎作者 | sss

✎校对 | 遇见

永远引领生活潮流的新中产，最近又悄悄完成了“集体进化”。

作为社会消费与审美的风向标，新中产们总是在用他们敏锐的嗅觉捕捉产品背后的象征与意义——可能前段时间他们还在晒手腕上的表、肩膀侧的包，觉得工艺、质感和logo即代表了身份；过段时间，他们又迷恋上了户外、山系，认为顶级的性能才能让人更适应极致的环境。

新中产，社会审美的风向标。（图/unsplash）

但如果在今天翻开同一批人的朋友圈，你会发现“顶级炫耀”的方式又发生了改变。

他们不再晒出自己“购买”的任何东西，而是发布自己的半马PB配奖牌、HYROX的VO₂ Max配各种本人出镜表情包，或是此时此刻手表里body battery的截图。这些看似足以备战奥运的专业数据，成为了新的社交货币。

在物质极度充裕的时代，这届新中产开始意识到，绝佳的身体状态和生命活力，是无法继承，无法赠予，更无法找人代劳的。你必须亲自下场，用行动、汗水和时间，一分一秒地去主动积累，而这才是任何财富都无法直接变现的稀缺资产。

HYROX正在接管新中产的朋友圈。（图/unsplash）

当你读懂了这种全新的价值观，就能明白为什么近期城际X佳明“自律成瘾”第二季活动一经发布，便能让佳明的精英用户与华住会的3亿会员产生深度的化学反应，首月入住任务的参与人数更能强势突破100万大关。

这些用户狂热追捧的，从来不只是一款联名产品，而是通往一种更高阶生活方式的入场券。“戴佳明，住城际”这个原本只属于圈内人士的梗，正在成为更多新中产的“接头暗号”。

当汗水成为新中产的硬核勋章

距离5.55公里，平均配速6分24秒，平均心率141次/分钟，跑者皮蛋粥刚结束一天的晨练，手腕上的佳明手表发来诚实的反馈：“今天有一个很不错的开始，您仍有充沛的体能去度过剩下的时间。”

在城际酒店的社媒评论区，也有网友积极分享了他们的挑战成绩。（图/社交媒体截图）

这是她“30天晨跑打卡挑战赛”的最后一天。皮蛋粥特意将今天拉练的终点设在城际酒店，出示运动记录截图后，她成功换到了一份与自己同名的皮蛋粥，搭配德式碱水包，及时又科学地补回了她刚刚流失的能量。

在6月的粤港澳大湾区，清晨往往伴随着高温预警和突如其来的雨。当大多数人还在痛苦地关掉十几个闹钟，被动抵抗着早晨焦虑时，“佳速度”APP的社区内却如往常一样被许多跑步轨迹图、硬核数据图刷屏。许许多多“皮蛋粥们”，在这里找到了惺惺相惜的同伴。

这正是“自律成瘾”第二季第一场活动释放出的强烈信号。城际和佳明都相信，早起的人先赢得今天，于是联动大湾区21家门店，发起了30天晨跑计划，达成3km成就，便能到城际酒店吃一份早餐。

通过一道必须“流汗”的门槛，品牌完成了同频玩家的精准筛选。

3000多位跑者完成了“自律成瘾”第二季的第一场挑战。

佳明社区内3000多位完成打卡的人，图的显然并不是那点早餐钱。晨跑可能本就是他们健康日常、自我修炼的一部分，坚持一个月晨跑，也并非只是在接收并完成来自外界的硬性任务。相反，他们是在主动地储蓄自己的身体资产。在一天之始，挑战昨天的自己，也让自己可以更高能地迎接每一天。

而当用户自发且自豪地晒出晨跑截图时，城际和佳明也不只是简单地出售产品，做买赠。品牌通过记录这一自律行动，通过将高品质的早餐化作勋章，完成了对同类人的致敬：

主动自律的人，才配拥有更宝贵的生命姿态。

昂贵的身体，更需要交给专业的人来打理

如果说“极佳的身体状态”是我们每个人最昂贵的资产，那么它就需要更专业的系统来管理。城际与佳明，正是这套资产管理系统的双核心。

华住集团的CEO金辉和佳明亚洲区营销与业务副总经理Scoppen Lin就是绝佳的例子。

金辉和Scoppen Lin在“自律成瘾”第二季启动现场。

作为1.3万家酒店的掌舵人，金辉同时也是马拉松大满贯完赛者、HYROX运动员，每周保持3~5次，每次至少一小时的跑步习惯。Scoppen是典型的空中飞人，常年穿梭于亚太各国，但他仍坚持每天凌晨4点跑步、每周骑行超100公里。

是什么让他们在承受工作高压的同时，也保持高强度的运动？奥秘就藏在佳明和城际所代表的时间和空间法则内。

在这套法则中，佳明不仅仅是一块看时间的表，更是身体状态的量化器。它用精密的算法，将你主动投入的每一滴汗水，都转化成看得见的身体电量、最大摄氧量，让你清晰感受到生命质感的提升。

除此之外，佳明还会根据用户分数，给出行动指令。无论是几点该做什么运动，跑步是间歇跑还是有氧，它都能给出专业的建议，让用户每一次的精力支出，都心中有数。

城际和佳明再度联名，你的高精力伙伴又回来了。

佳明负责陪伴行动，城际则更关注蓄能。

著名心理学家吉姆·洛尔在十几年前出版的《精力管理》一书中便指出高精力运转的充分条件：人需要像钟摆一样，周期性地消耗和恢复。对于这一点，金辉和Scoppen也达成了高度的共识：更进阶的精力管理，恰恰应发生在恢复期。

城际酒店就是那个能够重塑能量的物理空间。在这里，一切繁杂的感官噪音和行为内耗，都被降到了最低。

酒店的每一处都有包豪斯式的秩序美。

从丝滑的自助check-in，到电源的全场景覆盖，看似微不足道的改变，却能对冲掉漫长的排队时间以及我们内心深处对0电量的焦虑。

你想要专注办公，房间内的办公椅是静音的，灯光是聚焦的；想要高效开会，手机电脑一键便可投屏电视。

紧张的工作结束后，你还可以发现它更多人性化的细节设计：能维持自然生理曲度的丝涟床垫，没有被塞到床垫底但依然整齐舒适的被子，不用爬起身便能摸到的床头插座，220mm热带雨林式的淋浴喷头，多种方案供选择的洗衣服务……

人性化的设计就藏在细节当中。

它没有刻意讨好，却能在你最需要休息的时刻，默默接管旅途中可能会出现的所有琐事，干脆地切断所有干扰，让你进入纯净的回血状态。

佳明记录你的每一次主动出击，城际酒店接住你的任何一次疲惫，它们共同打造的，是一个永远充满活力的你。

人生，就是在最好的状态下不断出发

城际X佳明的爆火，显然不是一场稍纵即逝的营销狂欢。从第一季被网友誉为“史上最默契联名”，入住任务上线6个月，吸引超过230万人参与，到第二季在城际的影响下，连佳明也包豪斯起来，发布了全球限量100套的城际经典红黑配色包豪斯手表礼盒，两个品牌务实的基因正在进一步相融，为高能新中产的生命状态提供“得劲魔法”。

而这群极重视投入产出比的玩家，也为真正懂自己的品牌投下了赞成票。自2020年华住集团接手，截至2026年6月，城际酒店全国门店数已达138家，其中在粤港澳大湾区更是势能全开，在2026年连开7家，覆盖珠三角、粤东等核心区域。

可以说，华住集团和城际交出了一份令人瞩目的成绩。以深圳为例，城际所有门店全年平均OCC90%，RevPAR 达到700元，年均入住超过50晚的铁粉群体正在持续扩大。

城际的铁粉群体正在扩大。

为什么恰恰是这群最懂好东西的新中产，会狂热呼吁城际“随地大小开”？

答案藏在价值观的更迭里。当健康与绝佳的身体状态、生命活力取代名牌包成为新型“奢侈品”，人们也开始反思，那些看似奢华但实则不符合用户需求的装潢设计，那些看似周到实际没必要的服务，是不是造成了个人精力资产的无端消耗？

华住集团凭借对本土消费者痛点的洞察，将城际酒店的包豪斯理念从一种固有印象中的“视觉风格”，落地成一套空间系统。

在城际，你可以真正地放松下来。

只要进入这个空间，你便能实现办公模式、休息模式的丝滑切换。城际酒店更将包豪斯的功能至上主义贯彻到了一系列让人意想不到的细节中，比如兼顾营养和在地性的营养早餐、让鼠标滑动得更丝滑的桌面，甚至，它连房间里的音乐都专门选择了巴赫——世界上最有秩序感的音乐。

城际酒店所扮演的，正是你的精力资产守护者的角色，将空间还原回最纯粹的能量蓄水池。在这里，你不用花心思去适应酒店，酒店的每一处细节都在默默地配合你。

说到底，这届中产比谁都清楚：人生不是一场需要百米冲刺的竞技，而是一场跨越近百年的马拉松。在这场漫长的旅途中，拼的不是谁一时势头最猛，跑得最快，而是谁能一直保持最佳状态。

而城际酒店就是那个能够让你带着充沛的body battery，重新出发的地方。