北京
（来源：荔枝新闻）
转自：荔枝新闻
赴绿茵之约，紫燕相伴见证热爱
2026赛季江苏省城市足球联赛（“苏超”）激战正酣，近期赛场频现高光时刻：宿迁队客场力克无锡，终结对手不败金身；镇江队触底反弹，终结跨赛季17连败魔咒。这些跌宕起伏的赛况不仅点燃了球迷热情，更让“苏超”成为承载城市情怀与青春热血的现象级IP。而赛场之外，“看苏超、炫紫燕”正悄然成为球迷观赛的标配。作为赛事全程陪伴品牌，紫燕百味鸡以藤椒鸡的清爽麻香、夫妻肺片的鲜辣过瘾，为绿茵场增添了一抹烟火气，成为球迷聚会、家庭观赛的“快乐源泉”。
追体育赛事，与Z世代步调一致
“苏超”所倡导的“草根足球、城市荣耀”精神，与紫燕百味鸡37年匠心传承的品牌基因高度契合。自1989年发轫于徐州街头，紫燕始终以“带上紫燕，回家吃饭”为初心，从一家卤味小店成长为覆盖全国200余城的国民品牌，这份对品质的坚守与对生活的热爱，恰如赛场上永不放弃的拼搏精神。
借助“苏超”的流量势能，紫燕成功将卤味消费从传统家庭餐桌延伸至赛事观赛、户外休闲等年轻社交场景。藤椒鸡的清爽解腻、卤味拼盘的便捷分享，精准匹配了年轻人“边看球边解馋”的需求，让中式卤味成为赛场边的“助威神器”。从“校园篮球行”到“迎新跑”，再到“苏超”全程陪伴，紫燕以体育为纽带，构建起覆盖校园、职场、赛场的年轻化营销链路，让品牌真正走进Z世代的生活主场。
携青年力量，打造夏日“嘉”味体验
7月2日，紫燕百味鸡官宣青年演员田嘉瑞为「嘉」味代言人，其清爽治愈的气质与品牌夏日调性完美契合。此次合作精准击中年轻人夏日食欲不振、追剧干饭、日常简餐等痛点，主推“百搭开胃”的卤味体验，让紫燕成为夏日餐桌的“解腻神器”。
线上线下联动更让这波营销“出圈”：7月3日，田嘉瑞空降抖音直播间化身“开胃饭搭子”，分享干饭秘籍并释放专属福利，直播间互动量破百万；线下，全国多城商场大屏、电梯及地铁通道同步上线代言人视觉，微博、小红书发起“打卡抽亲签照”活动，粉丝晒出“同款美味”的日常，形成“明星带动、粉丝参与、大众传播”的闭环。
以经年匠心，笃行奔向无限可能
无论是绿茵场上的热血拼搏，还是夏日餐桌上的清爽美味，紫燕百味鸡始终以消费者为中心，用匠心守护每一口滋味。37年来，紫燕坚持选用优质食材、传承古法卤制工艺，同时紧跟年轻消费趋势，推出藤椒鸡、茶卤、熏卤等健康化新品，让传统卤味焕发新生。
未来，紫燕将继续以体育IP联动、明星代言、产品创新为抓手，持续拓宽消费边界，让中式卤味在年轻化浪潮中绽放更多可能。正如“苏超”赛场上永不言弃的奔跑，紫燕也将以更贴近当代青年的沟通方式，陪伴消费者奔赴有滋有味的美好生活。
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