解码广东电影票房持续走高：如何从“第一票仓”迈向创作强省

2025年广东电影总票房突破63亿元，连续24年稳居全国首位；2026年上半年，广东票房达24.54亿元，占全国大盘的14.1%，比去年同期增加近3个百分点，观影5342万人次，票房、观影人数继续领跑全国；粤产影片累计票房突破35亿元，4部作品票房破亿；广东出品影片获龙标影28部，产量稳居全国前列，精品影片获奖数量、质量均大幅跃升；政策包落地一年以来，全省服务在粤拍摄剧组超500家/次，新增影视企业1600家……一组组亮眼数据，勾勒出广东电影产业从“全国第一票仓”向“岭南创作高地”的跨越式蜕变轨迹。

近年来，广东以《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》（“广东影视政策15条”）为核心抓手，构建起政策、创作、服务、融合、人才等多维协同的产业发展体系，形成了可复制、可推广的区域电影产业发展模式，为中国电影产业高质量发展作出了“广东贡献”。

1票房占比攀升：消费底盘筑牢增长基本盘

广东票房连续24年稳居全国“第一票仓”。数据显示，从2025年五一档开始，主要档期票房连续领跑，大盘占比稳步抬升。

“第一票仓”的根基在于多重因素叠加形成的全民观影消费沃土。从底层市场支撑维度拆解，独特优势持续释放增量。

首先，人口与圈层消费底座雄厚。广东常住人口超1.26亿，大湾区7000万粤语人群、海内外4000万潮汕侨民形成天然圈层受众，省内外来务工青年、高校学生群体规模庞大，观影刚需充足；深珠毗邻港澳，跨境观影常态化，成为专属增量。

其次，经济与消费能力托底。2025年广东GDP稳居全国首位，人均可支配收入领先多数省份，中等收入群体规模庞大，电影作为平价精神消费，契合大众日常休闲需求；全省商圈影院覆盖率全国领先，影院嵌入购物中心、社区综合体，观影场景高度生活化，观影门槛大幅降低。

此外，粤产佳作频出、市场培育体系完善、惠民福利繁多等均成为票房持续领跑全国的有力“助推器”。

2政策筑基：全链条扶持构建产业发展生态

广东电影产业的跨越式发展，首先源于政策体系的精准落地与全链条赋能。2025年5月，“广东影视政策15条”正式发布，构建起从选题孵化、剧本打磨、制作拍摄到宣发推广、海外出海的全链条扶持体系，直击各类影片融资难、周期长、风险高的行业痛点。

“政策落地一年来，最直观的感受就是创作土壤越来越丰厚了。”广州大学影像传播研究中心主任孔令顺表示，广东影视政策的核心优势在于“内行专业、精准落地”，不仅有真金白银的资金扶持，更构建了“政府引导、行业协同、市场主导”的良性发展闭环。可以说，政策包落地一年来，有效缓解了本土创作团队的前期现金流压力，提振了创作者扎根岭南、深耕本土的创作信心。

江门梅家大院，《让子弹飞》取景地

除了省级层面的顶层设计，广东各地市同步出台配套政策，形成省市县三级协同的政策矩阵。广州对本地题材项目扶持额度增加50%，增城区已吸引770余家影视企业落户；深圳对科幻类项目资助最高上浮50%；江门出台“影视政策28条”，推出“8小时极速协拍服务”，大幅降低剧组拍摄门槛；惠州出台影视服务保障“十条措施”， 从服务优化、资金扶持、产业培育等多维度构建全链条支撑体系。

“广东的政策优势，已经从单纯的资金扶持，升级为全链条的机制红利。”《我把神仙镶上天》导演蔡淼淼接受采访时感慨。广东南方领航影视副总经理、省影协主席团成员陈学军则从行业实操层面补充：“政策红利实实在在落地在本土方言片的生存空间上，侨批题材长期处于政策关注、创作滞后的状态，例如《给阿嬷的情书》的出现便填补了这一空白。另一方面，除了区域题材、特定人物和事件等营销点，方言对白也是最快让目标观众群体认同故事发生环境，切入共同文化背景，进行社交传播的途径。”

3区域发行：方言电影精准破圈的广东路径

近年来，广东电影创作者深耕岭南文化沃土，以方言为核心载体，打造出《给阿嬷的情书》等爆款影片，验证了“区域深耕、口碑破圈、全国跟进”的广东发行路径，打破了地域影片的市场局限。

2026年五一档，潮语电影《给阿嬷的情书》成为全国电影市场最大黑马。影片无流量明星、无强特效、无大额宣发预算，凭借真诚的叙事与地道的潮汕方言表达，实现口碑与票房双丰收。截至7月9日，影片全国累计票房突破19.7亿元，其中广东地区票房达4.66亿元，占比约23.6%。豆瓣评分高达9.3分，成为现象级文化热点和“温暖现实主义代表作”。

2026年春节档，粤语喜剧电影《夜王》错开头部影片竞争，大年初四正式上映，凭借地道的粤语表达、接地气的市井叙事，成为大湾区观众的“过年文化大餐”。影片全国累计票房突破2亿元，其中广东地区票房占比超73%，广东排片率最高达19.1%，场均人次、上座率均远超全国平均水平，成为粤语电影分区发行的又一成功典范。

广东方言电影的区域发行成功，离不开深厚的市场基础支撑。从人口结构到消费习惯再到市场特点，岭南文化认同感强，圈层传播效应显著，本土影片、方言电影能够通过同乡会、商会、社群实现快速口碑扩散，形成稳定的票房底盘。

“分区发行是广东本土电影的核心优势之一。”孔令顺表示，这种模式为中小成本电影找到了适配的市场空间，也为中国电影的区域化发展提供了可复制的参考。

4粤产佳作：数量质量稳步提升

在发行模式创新的同时，广东出品影片的创作质量与精品数量也实现了全面跃升。

数据显示，2025年广东电影剧本备案330部、获公映许可证68部，均位居全国第二；2026年上半年领取龙标的广东影片达28部，居全国第二。

另一方面，自2023年开始对影片创作进行扶持后，广东出品票房过亿元影片数量全国占比提升到12%以上、票房过1000万元影片数量全国占比提升到14%以上。2026年1-6月，广东出品影片已有4部票房过亿，数量上占国产票房过亿元影片的22.22%，位列全国第一；累计产出票房约35亿元，位居全国第二。2026年票房过10亿元的国产影片中，《给阿嬷的情书》以超过19亿元、《熊出没·年年有熊》以10.67亿元票房分列年度票房榜第二、第五位。

粤产影片不仅票房表现亮眼，艺术水准也获得行业认可，多部作品斩获国内外电影节奖项。2021年以来，《中国医生》获中宣部精神文明建设“五个一工程”奖，主演袁泉获得第36届大众电影百花奖最佳女主角。《南越宫词》《谯国夫人》获金鸡奖最佳戏曲片奖，《熊出没·重返地球》获金鸡奖最佳美术片奖，《长安的荔枝》获金鸡奖最佳音乐奖，《白蛇传·情》获华表奖优秀故事片奖，另有10余部影片获得国内各类主要电影奖项提名。

2025年，《日掛中天》入围第82届威尼斯国际电影节主竞赛单元，实现广东电影在欧洲三大国际A类电影节主要奖项上零的突破，女主角辛芷蕾获最佳女演员奖；2026年，《纸盒藏迷》入围第28届上海国际电影节（中国唯一国际A类电影节）主竞赛单元，这也是广东电影第一次入围该电影节主竞赛单元，主演张颂文摘得金爵奖最佳男主角。

在合拍创作方面，广东依托CEPA协议，持续优化粤港澳合拍影片扶持政策，对合拍项目给予与本土项目同等的扶持待遇，推动粤港澳电影人才、资金、项目的深度融合。《纸盒迷藏》《一个部门的诞生》等合拍影片闪耀今年的上影节等节展，粤港澳合拍已成为广东电影创作的重要组成部分。

对此，暨南大学副教授唐诗人直言，粤产精品摒弃骑楼、拜老爷等浅层符号堆砌，深挖侨批、移民、市井普通人的命运故事，用普世亲情、乡愁打通全国观众，同时牢牢抓住本省核心受众，成为拉动票房的重要引擎。

5服务升级：全流程赋能优化营商环境

广东电影产业的快速发展，得益于营商环境的持续优化与全流程服务的全面升级。以政策落地为契机，广东全面升级影视协拍服务体系，建成全省统一的广东影视综合服务平台，整合20个影视基地、600余个取景点，搭建“1+21”省市联动协拍网络，通过“广东影视拍摄”小程序实现备案、协拍、取景、审批一站式办理，改变了过去剧组多地跑、反复等、协调难的局面。广州也发布《广州影视资源全景手册》以及线上一站式协拍服务平台“穗易拍”，系统整合广州全域岭南特色取景场地、影视产业链配套资源及拍摄协拍审批指引。

协拍服务的全面优化，直接带来了剧组入粤热潮。平台成立以来，全省累计服务剧组500多家/次。“能拍、好拍、便宜拍，已经成为广东影视的核心竞争力。”暨南大学文化遗产创意产业研究院副院长叶志海表示，协拍体系的完善，大幅降低了产业接入门槛，让广东成为全国影视创作者的优选拍摄地。佛山三水推出“零成本片场”，10年场地免租大幅降低中小团队准入门槛；江门设立影视协拍服务热线，提供免费“一站式”服务；汕头、揭阳等地针对本土影片拍摄，成立专项服务小组全程跟进。

陈学军立足制片实操补充：“协拍服务的精细化，有效降低中小本土影片外景拍摄成本，以往跨区县协调场地动辄耗费半月，如今多地提速协拍落地，草根团队能把有限预算更多投入剧本打磨。”

除了协拍服务升级，广东也在持续优化影视产业全流程营商环境。政策包发布1年以来，全省新增影视企业1600多家，儒意影业、紫荆影业、猫眼娱乐、华策影视等头部影视企业纷纷加快布局大湾区，《明日乐园》《燕食记》《琅琊榜》等重点项目相继落地，环珠江口影视产业带已初步形成广深双核、多点支撑的产业集聚格局。同时，广东依托侨乡优势，为粤产影片海外发行提供便利通道，多部本土影片通过海外侨胞网络实现东南亚地区发行，让岭南故事走向世界。

影视基地与产业园建设的完善，也为产业发展提供了硬件支撑。广州紫泥堂影视基地、佛山三水影视产业园、惠州粤港澳大湾区影视产业基地等载体持续升级，摄影棚、后期制作、配套食宿等设施不断完善，为剧组拍摄提供了全流程保障。

同时，广东持续完善电影产业生态建设，打造了一系列行业品牌活动：粤港澳大湾区动画电影周、粤港澳大湾区大学生电影周、广东优秀电影观影推介会等活动常态化举办，为本土影片、短片提供了展示、交流、推广的平台；在人才保障方面，“繁星计划” 、“新湾流”电影计划、“朱雀逐光——珠影青年影人行动计划”等青年人才培养项目持续推进，为青年影人提供剧本打磨、拍摄指导、发行资助等全链条支持，大学生电影周为青年学生提供展示才华的舞台，为产业发展持续注入新鲜血液；在电影展映方面，2026广东艺术影展以“月月有影展”的节奏，把世界各国的经典电影送到广东观众的家门口。此外，广东各地积极开展农村放映等公益活动，让优质影片、新片走进基层，惠及大众。

南方都市报相关版面

值得注意的是，全媒体宣传矩阵的搭建，也为影片的破圈传播提供了强大支撑。广东构建起央媒、省市媒体、自媒体、网络大V等多方联动的全方位宣发体系，加速口碑向票房的转化。例如《给阿嬷的情书》上映前夕，率先亮相广东优秀电影观影推介会，省内媒体持续采访主创代表，收获多方关注。正式上映后，广东各级媒体全程跟进报道，深入挖掘影片背后的侨批文化、创作故事，引发了全网热议，形成了“观影—讨论—传播”的良性闭环，为票房逆袭提供了强大的舆论支撑。此外，观众对于越来越多剧组在家门口取景也充满好奇，一定程度上促进了买票观影的意欲。

6业态融合：“电影+”场景释放产业消费潜力

近年来，广东持续推动“电影+”跨界融合发展，以电影IP为核心，联动文旅、餐饮、非遗、零售等多元业态，创新打造消费场景，实现“观影流量”向“消费增量”的高效转化。

2026年，广东新春观影八大福利的推出，成为激活春节档消费的重要抓手。广东各地市联动影院、景区、餐饮商户，推出电影消费券、票根兑换优惠、新春观影套餐等八大福利，让观影成为春节期间的核心文化消费选择，今年春节档广东票房同比增长超20%，观影人次同比增长超25%。

汕头小公园

影视与文旅的深度绑定，实现了双向反哺。《给阿嬷的情书》热映期间，汕头小公园、侨批文物馆等取景地节假日客流达到平日的3倍，其中港澳游客占比超40%；汕头、潮州、揭阳三市合力搭建区域文旅协同发展平台，其中汕头以影片为核心IP打造“跟着阿嬷游汕头”主题线路，串联取景地、非遗体验点、美食街区，实现了电影票房与文旅消费的双向增长。2025年广东累计推出60条“跟着电影游广东”主题线路，发放3800万元电影消费券，带动文旅消费超10亿元。

潮州牌坊街

“票根经济的核心价值，在于把电影从一次性的观影消费，变成了可延伸、可裂变的全场景消费。”中国文化产业协会沉浸式文旅产业专委会主任委员、中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师卜希霆表示，传统电影宣发中，票房是消费的终点，热度随影片下映快速消退，而票根经济则把观影变成了消费的起点，通过跨场景联动，实现了观影流量向实体消费的高效转化，同时也形成了“观影—打卡—传播”的全民裂变闭环，大幅降低了电影的宣发成本，扩大了传播覆盖面，也直接反哺了票房。

影城特色经营的创新，也为电影市场注入了新活力。广州青宫影城打造“电影+科技”模式，推出沉浸式观影、VR互动体验等新业态；广东科学中心科技影院围绕科普电影，并结合讲座、展览、实验和手工等多种形式传播科学知识；CC等影城推出“咖啡+电影”的特色联动，实现了影院经营的多元化升级。

7惠民福利：亲民票价激活市场消费活力

在推动产业升级、内容破圈的同时，广东通过票价下调、惠民观影等举措，持续激活大众观影意愿，实现了观影人次、上座率、票房总量的同步增长。

2026年五一档，广东电影市场交出亮眼成绩单：全省电影票房达1.51亿元，同比增长35.7%；观影人次达420.8万，同比增长50.8%；平均票价从2025年同期的39.9元降至35.9元，降幅达10%，上座率较2025年同期提升超8个百分点，实现了“以价换量、量质齐升”的良好态势。

“票价的合理下调，是激活大众观影意愿的核心举措。”孔令顺认为，电影作为大众精神文化消费产品，价格敏感度极高，亲民的票价能够大幅降低大众的观影门槛，激活潜在的观影需求。

为了持续推动票价惠民，广东各地市、各影院纷纷推出常态化惠民活动：全省多家影院推出“周二半价日”“早场特惠”“学生专属票价”；广州、深圳、佛山等城市的影院针对本土影片推出专属优惠票价，最低可至19.9元；珠影集团发放超100万元联名券包，打造观影+出行+购物一站式服务。

票价下调，不仅没有拉低票房总量，反而实现了市场的整体扩容。2025年广东电影平均票价为38.5元，较2024年下降5.2%，但全年观影人次达1.42亿，同比增长12.3%，总票房突破63亿元，同比增长8.7%，实现了“票价降、人次涨、票房升”的良性循环。

8未来展望：区域电影产业发展的“广东样本”

从连续24年稳居全国票房第一，到粤产影片接连破圈，在知名节展实现“零的突破”；从政策全链条赋能构建产业生态，到“电影+”跨界融合释放消费潜力；从本土创作深耕岭南文化，到粤港澳大湾区联动打造跨境增长极……近年来，广东电影产业实现了从“票仓大省”到“创作强省”的全面蜕变，构建起政策稳、内容强、服务优、业态融、价格惠的高质量发展逻辑。

未来，随着广东影视政策的持续优化、产业生态的不断完善、创作力量的持续壮大，广东电影产业必将迎来全新的发展机遇，打造出更多闪耀全国、走向世界的岭南影像精品，为中国电影产业的高质量发展注入源源不断的强劲动能。《空枪》《克什米尔公主号》等新一批佳作蓄势待发，期待更多岭南故事在全球大银幕上绽放出更耀眼的光芒。

采写：南都N视频记者 陈泽然 张德威 吴凤思

制图：何欣

实习生：朱依婷

数据来源：国家电影局、猫眼专业版、灯塔专业版、广东省电影局、广东影视综合服务平台、相关片方官方、媒体公开报道

统计截止日期：2026年7月9日