山东
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现代汽车集团旗下的机器人专业子公司波士顿动力（Boston Dynamics）的人形机器人“Atlas”在世界杯舞台上呈现的中场表演，吸引了全球主流媒体的集中关注。
在美国新泽西州的大都会人寿体育场（MetLife Stadium）举行的世界杯16强赛中，Atlas重现了多位足球明星的标志性进球庆祝动作，并向主裁判递交了比赛用球。这场表演成功吸引了全世界观众的目光。这也是自今年1月量产版模型在CES 2026上亮相以来，Atlas首次面向大众进行公开演示。
美国知名经济杂志《财富》（Fortune）将此次表演评价为“世界杯历史上前所未有的创举”，并指出Atlas有别于传统的基于编程的工业机器人，是一项能够自主学习并适应多种环境的下一代人形机器人技术。《财富》介绍称，Atlas采用了接近大语言模型（LLM）的学习方式，以知名职业足球运动员的比赛视频和工程师的动作捕捉数据为基础，在模拟环境中将同一动作重复学习数百万次。通过这种方式，Atlas仅需约24小时即可掌握运动员需要长期训练才能习得的技能。报道还特别提到，由于比赛场地的天然草皮与实验室或工厂地面不同，存在诸多变量，Atlas并非依靠实时计算，而是通过训练形成了本能的反应，即所谓的“肌肉记忆（Muscle Memory）”。
《彭博社》（Bloomberg）指出，此次营销活动旨在证明先进的机器人技术不仅能应用于受控的实验室环境，还能在现实生活中发挥作用。在户外体育场进行的测试运行，被视为为未来在工厂现场部署机器人积累关键工程数据的重要过程。
《路透社》（Reuters）则重点聚焦了支撑Atlas完成世界杯表演的硬核技术实力。报道特别提到，在数万名观众聚集的体育场环境中，由于无法使用传统的Wi-Fi通信，研发团队为Atlas构建了专属的独立无线通信设备。《路透社》还透露，现代汽车集团正致力于量产人形机器人，以实现高危险性和高重复性工作的自动化，并计划从2028年起逐步将其投入美国的生产工厂。
美国知名营销杂志《广告周刊》（ADWEEK）强调，此次表演是Atlas在真实环境中公开演示其执行能力的首个案例，也是人形机器人首次融入世界杯足球赛事。Atlas的表演应用了多项核心技术，包括将人类动作转化为机器人动作的“重定向技术（Retargeting）”、利用模拟进行重复学习的“强化学习（Reinforcement Learning）”，以及统筹控制机器人全身运动的“全身控制（Whole-Body Control）”技术。
另一方面，在此次世界杯中场表演之前，现代汽车集团曾于6月发布了2026年FIFA世界杯宣传活动“足球学校（School of Football）”的视频，当时就已引发了巨大反响。
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