上海
迅销最新财报中，中国市场释放出更明确的回暖信号。
7月9日，优衣库母公司迅销集团披露截至2026年5月31日止九个月业绩。
前三季度，迅销实现收益3.07万亿日元，同比增长17.1%；事业利润5927亿日元，同比增长33.6%；母公司拥有人应占利润4260亿日元，同比增长25.6%。
对优衣库主品牌而言，日本本土以外的海外市场仍是最主要增长引擎。
前三季度，海外优衣库收益1.83万亿日元，同比增长25.9%；北美、欧洲、韩国、东南亚、印度及澳洲等市场均录得收入和利润双位数增长。
中国市场的修复连续性得到确认。第三季度单季，大中华区中，中国大陆市场录得收益增长，利润实现两位数增长，同店销售净额实现增长。
一年之前，中国市场还是迅销全球增长中相对承压的一环。2025财年，迅销大中华区收入6502亿日元，同比下降4.0%；事业利润899亿日元，同比下降12.5%。
迅销在年报中提到，中国大陆市场受当地经济和商业环境影响，正在从连锁店式管理转向独立店铺管理。其目的在于提高区域和单店经营精度，减少商品错配和折扣压力。
因此，优衣库中国本轮修复不能只归因于需求回暖，更与产品、库存和门店效率的同步调整有关。核心品类重新放量，库存结构改善，低效门店和门店经营方式也在被重新梳理。
最新财报中，迅销点名EASY休闲裤、抗UV系列和UT系列在中国大陆销售强劲。
以抗UV系列为例，优衣库在2026春夏加大功能性防晒产品布局，将相关产品延伸至男装、女装、童装和配饰，并通过AIRism、DRY-EX等面料推出轻量防晒外套，强化夏季日常穿着场景。
门店端则是另一条修复主线。
对接近千店规模的大中华区而言，继续增加门店数量的边际效率正在下降。优衣库在中国的重点，正从“开更多店”转向“开更有效率的店”。
截至5月底，优衣库中国大陆门店达到875家，仍是其海外最大区域市场。
迅销管理层此前提到，中国大陆市场需要推进门店质量改善，对位置不够便利、面积偏小或销售偏低的门店进行调整，再换到更好位置开出更大、更具展示能力的门店。
与此同时，优衣库中国也在转向更细颗粒度的本地化经营：根据不同区域的最佳销售时点提高订货准确性，并结合顾客需求和员工反馈，为每家门店制定销售计划，以改善折扣率和盈利能力。
接下来，中国市场能否延续回升，关键不在于重启高速开店，而在于核心品类和优质门店能否持续提高单店产出。
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