上海
近日，源自丹麦、诞生于1923年的百年运动品牌hummel（胡梅尔）携“Power of Dreams蜂鸣绿茵”沉浸式足球主题快闪空间落地上海延庆路34号，以标志性大黄蜂符号串联百年足球底蕴，打破专业赛场与城市生活的壁垒，为上海街头打造一处可触摸、可体验的城市绿茵梦场。
hummel深耕足球领域百年，自品牌创立之初便推出首款同名足球鞋，锚定足球为品牌发展初心。1974年大黄蜂正式成为品牌视觉符号，承载着敢于梦想、勇于突破的品牌内核。在漫长发展历程中，hummel缔造诸多足坛经典，长期赞助丹麦国家队，见证1992年欧洲杯“丹麦童话”奇迹诞生，同时先后为皇家马德里、托特纳姆热刺等欧洲老牌俱乐部提供装备支持，积淀了享誉全球的专业足球基因。2026年品牌全面布局中国足球市场，牵手多支中甲、中乙职业俱乐部，深度扎根本土足坛，助力中国足球追梦人奔赴赛场理想。
本次上海快闪空间规划四大特色展区，全方位展现品牌风貌。“百年回响”梳理品牌跨越百年的发展历程，细数经典历史瞬间；“世界同频”陈列国际俱乐部珍藏球衣与周边，展现全球化足球布局；“此刻中国”聚焦国内合作球队，彰显品牌深耕中国市场的诚意与决心；互动区域“蜂鸣时刻”设置颠球、精准射门等趣味挑战，让普通市民零距离感受足球竞技的快乐。
以街头快闪为纽带，hummel推动百年足球文化走出专业赛场，融入城市街巷。“蜂鸣”代表无数足球热爱汇聚的群体共振，“绿茵”承载青春与梦想，传递出人人皆可参与足球的生活理念。此次落地上海，既是品牌故事的全新焕新，也是hummel从专业运动品牌向年轻化生活方式品牌升级的缩影。
未来，hummel将持续以大黄蜂精神凝聚足球爱好者，让突破与热爱走进日常，以全球足球经验赋能本土足球发展，让绿茵梦想在城市落地生根，让每一份零散热爱汇聚成响彻街巷的蜂鸣力量。
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