“瓜中至尊宝”来了！2026年中卫硒砂瓜上市产销对接活动举行

导语：政企协同、智库赋能，走出一条品牌增值的转型升级路。

7月8日，2026年中卫硒砂瓜上市产销对接活动成功举行。全国商超、电商、批发采购商齐聚中卫，实地探访富硒砂田、品鉴正宗硒砂瓜、签订产销大单，让更多优质硒砂瓜销往全国。

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中卫硒砂瓜生长于宁夏中卫的戈壁滩上，那里气候干旱、降水稀少，年均降水量仅约200毫米，蒸发量却高达2000毫米以上。这种极端的压砂环境，恰恰造就了中卫硒砂瓜甜度高、口感沙、天然富硒、耐储运的独特品质。也正因品质卓绝，这颗“石头缝里的瓜”不仅接连登上北京奥运会、上海世博会的餐桌，成为国宴级别的“指定西瓜”。

然而，盛名之下，乱象滋生。周边甘肃、新疆等地眼见硒砂瓜供不应求，为了抢占市场份额，大量冒用“中卫硒砂瓜”品牌标识，以假乱真。这不仅严重扰乱了市场秩序，更让消费者真假难辨，对中卫硒砂瓜的品牌信誉造成了严重冲击。

面对这一严峻挑战，2024年，战略品牌顾问福来咨询为中卫硒砂瓜“寻根找魂”，精准抓住“品质与品牌”这一主要矛盾，将“内提品质，外树正宗”确立为产业发展的首要任务，开启了品牌重塑之路。

深耕产业之根：打造高品质供应链平台

作为战略品牌顾问，福来咨询明确指出，中卫硒砂瓜要以"打造高品质硒砂瓜供应链平台"为产业之根。围绕这一核心，沙坡头区一方面服务前端“种好瓜”，展开“优品种、提品质、标准化”等工作；另一方面服务后端“卖好价”，推进“打品牌、拓客源、优储运”等工作，有效解决小生产与大市场对接的痛点，提升整个产业的战略竞争力，为实现“中国硒砂瓜第一品牌”的战略目标奠定坚实基础。

近年来，为持续守护硒砂瓜品质、推动产业绿色可持续发展，沙坡头区采纳福来咨询的建议，落实标准化、精细化种植管理举措。从土壤改良、种植密度、水肥管控到施肥优化多维度发力，不断筑牢产品品质根基。

当地重点建设了3000亩中小果型适度密植基地，推广蚯蚓粪替代化肥，同时打造BLOF高品质种植示范基地，实施10万亩压砂地深松整地、20万亩高强度地膜铺设作业。通过“试验－示范－推广”的模式，有力推动了硒砂瓜朝着“优质化、高端化”方向转型。今年，中卫市沙坡头区27.14万亩砂田完成了多项种植技术升级。

重塑品牌灵魂：树立“正宗”行业标杆

针对市场中贴牌假冒泛滥、消费者识别困难的痛点，福来咨询为中卫硒砂瓜锚定“正宗”这一品牌灵魂。为了将抽象的“正宗”转化为可感知的信任凭证，福来咨询构建了“视觉符号+溯源标识”的双重护城河。

在视觉识别上， 设计推出了具有强烈冲击力的“中”字标。这个“中”字，既是中卫的地名缩写，又寓意正宗、权威与稀缺，巧妙融合了当地大漠、黄河、高山、绿洲的地域文化特色，传达出中国硒砂瓜第一品牌的自信与担当。

在信用追溯上， 配套设计了中卫硒砂瓜防伪溯源标识。种植端统一规范授权，市场端扫码一目了然。 消费者只需认准瓜身的“中”字标，扫描二维码，即可洞悉这枚西瓜的“前世今生”：何人种植、何时灌溉、施何种肥、何时采收……“中卫硒砂瓜，认准官方‘中’字标”， 这一举措彻底解决了消费者识别难的痛点，让“李鬼”无处遁形，极大地增强了品牌的公信力与竞争力。

福来咨询的这套策划，如今已全面落地见效。今年沙坡头区投放5501万余枚防伪溯源标识，全面落实“一瓜一码、全程可溯”监管机制，实现从田间种植到终端销售的全流程质量管控。

同时，公安与市场监管部门联合组建“打假专班”，通过“技防+人防”双重手段，严厉打击假冒侵权行为，筑牢农产品安全防线。

守住了“正宗”，更要让品牌真正“深入人心”。鉴于中卫市沙坡头区是著名影片《大话西游》的重要拍摄地和取景地，福来咨询团队巧妙借力这一世界级华人心智公共资产，创意出“中卫硒砂瓜，瓜中至尊宝”这一极具感染力的品牌口令。同时，精心打造了“至尊瓜”这一品牌IP，通过独特的设计将中卫硒砂瓜与至尊宝的经典形象完美融合，进一步强化了品牌在消费者心中的印象。

沙坡头区将品牌宣推作为一项长期工程，在区委区政府高位推动、凝聚多方合力的坚实基础上，持之以恒地畅通产销对接渠道。在常态化举办开园上市发布会、产销对接会及城市推介会的同时，足迹遍布多个核心城市，多年来持续深耕重点市场，久久为功。

今年更进一步规划布局全国20家直营门店，线上线下联动各大商超、果品市场及电商平台，不断完善冷链仓储、分拣运输配套体系，打通硒砂瓜外销快捷通道。

借助第九届全国知名蔬菜销售商走进宁夏活动，举办中卫硒砂瓜品牌战略发布会

一颗“石头缝里的瓜”的振兴答卷

将时光回溯二十余载，香山脚下的乡亲们尚靠天吃饭，一亩小麦不过百十斤收成，日子捉襟见肘。有人外出务工，终年辛劳也所获寥寥。

后来，群众压砂种瓜，在石头缝里谋生计。硒砂瓜一经问世，便以“个大、沙瓤、汁多、甜度高”的独特品质，备受市场推崇，迅速奠定了其“瓜中至尊宝”的地位。

如今，沙坡头区硒砂瓜种植面积达27.15万亩，惠及环香山地区多个乡镇近万户农民。昔日住地窝子、饮苦咸水的乡亲，如今驾驶着小汽车，在城里购置房产，地里种着希望，日子比瓜还甜。

这份沉甸甸的收获，离不开沙坡头区四套班子的真抓实干。从高位推动的城市推介会，到区委书记带头冲锋，再到足迹遍布北京、深圳等12个核心城市的精准推介，政府搭台、企业唱戏，正是这些全面且深入的举措，为中卫硒砂瓜的品牌建设筑牢了坚实的政企同心圆，也让“正宗”二字不仅写在纸上，更落在了实处。

多年的深耕细作，让中卫硒砂瓜的荣誉墙不断扩容：2018年获评国家地理标志农产品；2019年入选中国特色农产品优势区及中国农业品牌目录，并被评为“最受市场欢迎名优农产品”；2020年成为中国品牌中唯一上榜的西瓜类地理标志区域品牌；2024年入选“中国果业百强榜”，品牌价值达35.98亿元；2025年入选中国西瓜产业地图，品牌影响力持续攀升。

从旱塬走向世界，这颗“石头缝里的瓜”正加速融入全球市场。借助中阿博览会平台，2025年8月，中卫硒砂瓜首次出口阿联酋，从瓜田到迪拜商超，冷链全程护航，将这份来自大西北的甘甜送至遥远的阿拉伯国度，这正是沙坡头区多年深耕品质、重塑品牌的最有力注脚。

政府的有力托举与智库的专业赋能相得益彰。这一系列成果的取得，印证了福来咨询“内提品质，外树正宗”战略路径的前瞻性。福来咨询指出，重新擦亮“中卫硒砂瓜”金字招牌，这既是当务之急，更是长期任务。

小小硒砂瓜，是沙坡头区依托地域资源、深耕特色现代农业的亮眼名片。目前，沙坡头区硒砂瓜产业正稳步实现从规模扩张向品质提升、从单纯产品外销向品牌价值输出的转型升级。依托科技、标准、品牌三重赋能，这片旱塬特色产业持续提质增效、迭代升级，为区域特色农业高质量发展、全面推进乡村产业振兴夯实了坚实基础。

来源：中卫日报、中卫市新闻传媒中心、宁夏画报、宁夏日报、新华社客户端等