从一季花海到四季留人 百里杜鹃“以赛为媒”激活全域旅游新动能

夏日清晨，薄雾轻笼黔西北林海，平均海拔1660米的百里杜鹃管理区正以特有的清凉迎来最热闹的避暑露营季。

从暮春到深冬，轮滑赛、越野跑、自行车赛、围棋邀请赛等赛事接连登场，将花海山林变为竞技舞台；赛场之外，超千个房车营位、数百家民宿和农家乐，把“一季花海”的观光客变成“四季长留”的旅居人。百里杜鹃以“凉”为媒、以赛为桥、以营留客，正将生态优势转化为四季不散的烟火气。

赛场引客，乡村“活”了

“跟着孩子来参赛，没想到住下就不想走了。”5月，2026年“赛动黔景”贵州省轮滑公开赛现场，家长张恒燕带着孩子来到百里杜鹃，就被凉爽的气候和迷人的风景“留”住了。一场轮滑赛，汇集了全省及川、滇、渝等地的840余名青少年参赛选手。

赛场外，农特产品展销区人头攒动、购销两旺。本次赛事还配套推出专属文旅优惠礼包，景区半价游览、温泉体验券深受欢迎，周边餐饮、民宿酒店连日爆满。据统计，超过60%的参赛家庭基本是1人参赛、多人陪同，直接带动本地文旅消费增长。

朝门村田园风光

据悉，百里杜鹃辖区内的酒店、餐饮行业联动打造“观赛+住宿+餐饮+文旅”一站式体验，不断释放赛事流量。“今年的轮滑赛，酒店入住率100%，这是一个很好带动营收的机会。”百里杜鹃某酒店负责人黄文涛说。

这场火热的轮滑赛事，正是百里杜鹃探索“以赛为媒、四季引流”的生动缩影。各类体育赛事不再只是单纯的竞技舞台，更化作一条串联全域旅游资源的“金线”，把花海、田园、房车营地、温泉小院逐一串联，让百里杜鹃从“一季花海”真正迈向“四季留人”。

把赛场搬进花海山林，是百里杜鹃盘活淡季的关键一招。春季杜鹃花盛放时，花海越野、山地自行车赛、围棋邀请赛轮番开赛——4月，第30届全国围棋邀请赛在百里杜鹃开幕，来自全国20个省份的百余位棋手齐聚花海；“五一”期间，全国20多个省市的千余名越野跑爱好者沿着穿行万亩杜鹃林的原生态赛道纵情驰骋；紧接着，环贵州公园省公路自行车赛、夏季路跑精英赛、村GT乡村汽车竞速赛、越野跑挑战赛……从暮春到深冬，赛事不断档。

赛事引来的庞大客流，足迹不只停留在核心景区和城区酒店。不少参赛家庭赛后主动延长行程，走进乡间田园深度体验。微风拂过黄泥乡朝门村，层层梯田里秧苗随风摇曳。这个曾经因交通闭塞而梯田荒芜、年轻人外流的村庄，如今，老旧农房改造为青瓦白墙特色民宿，稻田沿线打造观景平台和休闲游步道。村里顺势推出“生态大米”“本地菜油”品牌，把传统农耕变成沉浸式乡村旅游体验项目。

赛事带来一批批“尝鲜”的亲子家庭——下田、采摘、住民宿、吃农家饭，回头又推荐给亲友，田园就这样变成了乐园。目前，全区乡村农家乐、特色小店超900家，就近吸纳两万余名群众就地就业。赛事带热的，早已不只是赛场周边，而是整个百里杜鹃的乡村经济。

营地留客，烟火“浓”了

游客住下了，体验过田园，还期待更多元化的休闲选择。

百里杜鹃深挖闲置资源，将景区停车场创新改造成房车露营基地。昔日空旷的停车场变为烟火气十足的山间“移动小镇”。沿着花冠、云锦大道和米底河三大区域分布着超千个标准化营位。为提升服务保障水平，露营基地新增了160余个充电桩、360余个水龙头，基本覆盖所有车位区域；同时，公共洗菜区、晾衣区、可移动厕所与淋浴房等设施也相继投入使用。在人流密集的营地增设了户外应急通信机柜，提升区域网络质量。营区旁还设立了“旅游警务服务站”，提供证件办理、路线咨询、紧急救援等“一站式”服务；公安机关创新推出“警务前移、服务前置、防范前倾”的旅游警务模式，以“步巡+车巡+无人机巡”立体防控体系保障营地安全。

露营基地

来自重庆的张明哲夫妇已是第三年来到百里杜鹃避暑，对这里凉爽的夏夜和融洽的邻里氛围赞不绝口。“春天来看过杜鹃花海，没想到夏天更迷人。”张明哲说，“我们认识了来自天南地北的‘车友’，大家傍晚聚在一起做饭、聊天，孩子就在草地上跑，好像回到了小时候的邻里时光。”

据悉，自4月开启房车露营接待以来，该区域已累计接待房车近1万辆次。百里杜鹃管理区专门组织召开房车露营座谈会，邀请来自21个省（自治区、直辖市）的露营爱好者代表座谈，认真吸纳游客建议，持续优化取水、用电、通信、医疗等基础服务保障。

每到傍晚，露营基地游客便步行前往不远处的音乐主题公园。6月15日，“一路生花”音乐会在百里杜鹃音乐主题公园启幕，以“自然凉·毕燃嗨”为主题，将持续至10月。这场获评省级优秀群众文化品牌的视听盛宴，以林海为天然幕布、晚风作伴，非遗铃铛舞、本地山歌、流行金曲轮番登台。配套后备厢集市、特色小吃、文创展销同步开市，持续点燃夏日夜间经济。

避暑季，百里杜鹃还发布了房车露营专项政策，从景区免票、项目优惠到营地服务升级，全方位释放文旅福利。全区住宿主体已达766家、床位1.7万张，花海旅居产业带初具规模。百里杜鹃正以“清凉”为媒，持续升级服务品质、丰富产品供给，让八方游客从匆匆路过的“过客”变成安居的“常住居民”。

营地聚了人气，百里杜鹃又顺势开发研学产品：黄家坝阻击战纪念碑前，研学夏令营的学生肃立听讲；杜鹃保育基地里，孩子们蹲在苗圃旁仔细观察嫩叶，移栽杜鹃幼苗。寒暑假和春秋错峰，研学团队接踵到访，当地农户就地转型，化身营地管理员、研学讲解员等，赛事带来的客流在寒暑假自然过渡到亲子研学，让淡季不再淡。

四季长留，品牌“亮”了

秋天，赛事少了，但人没少。游客不仅能观赏层林尽染的秋景，还能走进村寨体验割水稻、打谷子，品尝新米烹制的地道农家风味。研学团队刚结束行程，摄影爱好者、康养旅居客便接续到访。寒冬时节一边泡温泉一边欣赏远山雾凇雪景，身心舒展暖意融融。不少人一住就是十天半个月，说是“来山里养养身子骨”。

春赏花、夏避暑、秋田园、冬泡汤——百里杜鹃的四季各有韵味，但要让这“四季长留”从愿景变为现实，还需要一块响亮的品牌来承载。

近年来，百里杜鹃立足得天独厚的生态避暑资源，持续深耕康养旅居产业。这里森林覆盖率70%，每立方厘米负氧离子含量超2万个，夏季19℃恒温清凉。硬件在完善，数据在攀升，品牌打造也同步提上日程。

越野跑挑战赛

立足“地球彩带、世界花园”的独特资源，百里杜鹃围绕“花期之外”与“花区之外”两个方向，推出“花间阡陌·山水归程”文化旅游品牌，积极响应“自然凉·毕燃嗨”“跟着火把游毕节”等品牌活动。依托国家5A级旅游景区、国家生态旅游示范区等20余项殊荣的品牌优势，2026年初彝山花谷景区又正式晋升国家4A级旅游景区。

在文化IP塑造上，百里杜鹃深耕“杜鹃花”文化，推出“花仙子”民俗巡游文化IP矩阵，并打造“花仙子巡游”沉浸式演艺项目，将彝族、苗族等民族文化元素融入其中。火把节IP持续扩大影响力，还与天麻产业联动打造“百里杜鹃天麻”美食IP。

在行业品牌建设上，当地于2023年推出地方旅游品牌“杜鹃奖”，推动酒店、民宿和旅游从业人员争当示范典型，树立服务标杆。同时创新推出“红色堡垒一呼百应”党建品牌，提升景区治理和服务效能。

宣传推广层面，2025年杜鹃花季全网浏览量超20亿次，构建了“市县联动、部门协同、媒体跟进、游客参与”的宣传机制。通过策划“多彩毕至·一路生花”等全民活动，并赴重庆、深圳、南京等15个重要客源地市场开展推介，持续提升品牌影响力。

从一季花海到四季皆景，从自然禀赋到品牌赋能，百里杜鹃正以优质生态为底、特色业态为翼、暖心服务为基，持续释放清凉经济活力，全力打造高品质避暑旅居康养福地。

傍晚时分，炊烟从各个营位袅袅升起，空气中飘散着天南地北的饭菜香，百里杜鹃的这份清凉与温情，正静静地等待下一辆风尘仆仆的房车，和下一个关于夏天的故事。

来源：毕节日报