上海商场“冷区”：年轻人扎堆新场域，“随舞”激活消费

位于五角场的NOYA青年文化空间

随着音响里放出一首节奏强烈的歌曲，原本站在外围的十几名年轻人蓄势待发，冲进圆心。肆意洒脱、极具张力的肢体语言，瞬间点燃了现场的氛围。里三层外三层的围观者举着手机，快门声和喝彩声此起彼伏。这一幕正在上海的各大商圈频繁上演。

这是随机舞蹈的现场。暑假里，原本周末才集中举办的活动正变得愈发频繁。而近日启幕的“2026上海国际游戏动漫月”活动中，随舞环节也层出不穷，成为这场城市级青年文化盛会中不可或缺的一环。

记者走访了上海几家随舞的举办场地发现，随舞大多“钻进”商场的地下层，甚至是动线的最末端。年轻人为什么愿意扎堆钻进商场“冷区”，只为一场随机舞蹈？越来越多商场选择把非核心空间让给随舞，到底是为啥？

随舞扎堆商场冷角

“随舞”最早起源于海外综艺节目，现场随机播放流行歌曲，参与者一旦听到熟悉会跳的旋律，就需要冲进圆心进行即兴跟跳。

慢慢的，随舞成为年轻人展示舞蹈的“主场”。在不带有比赛性质的随舞现场，无论舞技如何，只要音乐响起，任何人都能站到人群中央，短暂拥有属于自己的聚光灯。

一个周末的下午，记者在位于五角场的NOYA青年文化空间碰到了爱好者小陈。

NOYA青年文化空（受访者供图）

“我是从大二开始接触随舞的，最开始只是在B站上看视频，后来发现学校附近就有，就抱着试试看的心态去了。”22岁的小陈是杨浦区某高校的大三学生，参加随舞已近两年。“第一次跳的时候手都在抖，但周围的人都在给你鼓掌。从那以后，只要周末没有考试，我基本都会去。”现在她不光是自己跳，还会拉室友一起来，“我们宿舍四个人有三个已经是随舞常客了。”

25岁的阿凯在广告行业工作，入圈更早。他打开手机展示了一个微信群：“最早只能在公园或者大学操场跳。现在上海许多地方都有随舞群，商场也有活动，半天就能传遍全群。”

几个商场随舞场地走下来，记者发现位置出奇一致，都在地下。比如，NOYA藏在地铁连通商业街的最边缘副街，百联造趣场布置在B2层最角落，X118在环球港远离地铁口的副二楼边角。这些不规则形状的角落，反而成了最合适的地方。

但偏僻没有挡住人。只要音乐声响起，站在外围围观的人就络绎不绝。原本窄窄的副通道被人群填满，手机举过头顶拍，后排也踮着脚看。

另一个共同点是镜子墙。有的整面铺开，有的可移动拼接。跳舞间隙，年轻人对着镜子练动作、自拍合照。镜子让狭窄的空间在视觉上被拉深，也让每个动作有即时反馈。

伴随热闹，随舞也吸引了许多摄影爱好者。27岁的米娅是一名自由职业者，是随舞活动的常驻“站姐”。“我不太会跳舞，但我特别喜欢拍他们。从去年开始，我基本跟着随舞活动跑遍了上海七八个商场。他们跳的时候我就在旁边帮他们录直拍，有时候还会帮他们修图、剪视频。很多人一开始不认识，拍着拍着就成了朋友。”

随舞也吸引了许多摄影爱好者（牛益彤 摄）

这类地下随舞点位大多紧邻地铁出入口，周边配套奶茶简餐，无论出行还是临时消费都十分便利。久而久之，不少不跳舞的年轻人也会专程前来闲逛，听音乐、看舞蹈表演，依托一场场随舞活动，地下冷角慢慢形成稳定、闭环的青年同好社区。

冷区改造

年轻人找到了自己的角落，那商场是怎么接住这笔需求的？或许非标空间的概念能让我们更好理解。不追求每个平方米都在卖货，让角落长出内容，随舞就是其中一种。

五角场太平洋森活天地 NOYA 青年文化空间，是上海较早落地随舞专属冷区改造的典型样本。从地铁10号线江湾体育场站沿着地下通道一路前行，主通道两侧是琳琅满目的餐饮小吃；但往旁边的副通道多走几步，空间氛围便发生了转变。配备专业声光电系统的打歌舞台、自营舞蹈排练室、仿艺人候机室和签售拍照区，所有场景面向公众开放。一套完整配套，把零散爱好者牢牢聚拢。

不止NOYA，多家商场都结合圈层联动进行改造。环球港B2的X118随舞场地紧邻二次元市集，谷子门店、一番赏摊位、动漫主题快闪集中布局在同一楼层。舞者散场后顺路逛周边小店，逛二次元市集的顾客也会驻足观看舞蹈，两类受众高度重合，互相导流。

环球港B2的X118随舞场地（牛益彤 摄）

这种“半封闭公共空间”恰好满足了年轻人的心理：不想被不相关的路人打量，但渴望被同好的镜头聚焦。

上海的气候条件，进一步放大地下冷区的天然优势。夏季室外气温动辄三十五度以上，地下楼层恒温舒适；遇上冬季刮风、雨天，地下通道连通地铁无需走出地面，活动不受天气影响。有些商场还会根据周边客群调整场次时间。比如杨浦、闵行高校密集，场次集中在下午课后；静安、普陀写字楼聚集，晚间增设上班族专属场，精准匹配青年空闲时段。

如今，从市中心到郊区，几乎都能找到随舞“搭子”。静安MOHO、百联ZX、天安千树、环球港都盘活了地下闲置区域，五角场万达E馆、松江印象城、闵行百联南方也划出了固定场地。打开社交平台检索随机舞蹈相关内容，能发现全城多处场地同步开展活动。

活动频次上也在不断加密。比如，NOYA的随舞从最初一季度一场，逐步加密到周末常态化，甚至延伸至工作日。暑假临近，不少商场开始每天排期。MOHO、百联ZX还针对上班族新增工作日午间、晚间小型专场。不同定位的商圈因地制宜改造闲置冷区，已然成为行业普遍做法。

长期经营账

年轻人找到了舞台，那商场呢？

把动线末端、地下冷区这些“商业死角”拿出来做随舞，看起来是一笔亏本买卖——不直接产生租金收益，还要搭上改造和运营成本。但几场走访下来，我们发现算账的方式比想象中更复杂。

多位商圈运营负责人坦言，地下冷区长期存在招商难题：普通零售、餐饮业态很难在客流薄弱角落稳定经营，即便大幅下调租金，也难以留住长期商户，闲置空间只会持续产生管理损耗。引入随机舞蹈，恰好能盘活无人问津的 “商业死角”。

“来这里跳舞，怎么可能不消费？”经常参加随舞的大学生小赵算了一笔账：一场两三个小时的活动，口渴了要买奶茶；下午场结束后通常和朋友在商场解决晚餐；为了拍出好看的视频，提前来做头发、买衣服也是常态。

以随舞为核心，还催生出完整的兴趣衍生消费链条，大幅拉长年轻人在商场的停留时长。随舞场地里自发形成的小卡交换、妆造交流，爱好者自费约拍的直拍，都在拉长停留时间。有商场顺势增设打卡墙、主题市集，引入韩流周边和韩式餐饮。“不少粉丝专程带小卡来线下交换，像实体拆卡直播间。”有商圈工作人员说。

位于五角场的百联造趣领域，随舞爱好者正在练习舞蹈（牛益彤 摄）

效果十分显著，譬如，NOYA的打造带动了太平洋森活天地地下街整体出租率，租金收入较项目开业第一年增长约三成。这份收益并非来自活动本身，而是长期内容运维带来的整体变化。原本无人问津的副通道，因为有了故事线和恒定客流，开始吸引餐饮、零售品牌的入驻。

NOYA联合创始人苏轩志解释说：“如果只算副通道这一块空间的投入产出，今天可能就不会有NOYA；但如果把这笔账放到整个项目来看，它就是一笔非常值得的长期投资。因为真正值得累积的，从来不是一天的人流，而是一群人持续回来的习惯。”

参与随舞的学生、上班族单次消费能力有限，但具备停留时间长、复访频次高、圈层传播力强的特点。一场场随机舞蹈持续为商场输送新鲜稳定青年客流，源源不断激活商圈消费“活水”，促成了青年群体与商业空间的双向奔赴。

原标题：《上海商场“冷区”：年轻人扎堆新场域，“随舞”激活消费》