欧洲热浪烤翻欧洲，美的空调爆卖 3 倍，董明珠终于承认格力落后

谁能想到，百年一遇的极端高温把整个欧洲烤得直冒烟，却让咱们中国造的空调直接在欧洲卖断货，二手都能溢价翻倍当硬通货。这波爆火的不是别的，就是美的专门为欧洲定制的新款分体空调，部分核心市场终端销量直接暴涨三倍。这事还炸出了空调行业的一个真实状况，一向硬气的董明珠，居然在股东大会上公开认错，承认格力在海外布局这块已经落后了。

2026年夏天这波欧洲热浪，真的刷新了百年纪录，不是随便说说的夸张。德国萨尔布吕肯测出41.3℃的历史最高温，打破了保持7年的全国气温纪录，法国多地最高温突破44℃，全国平均气温刷了近80年的极值。南欧的西班牙、意大利、葡萄牙更是被热浪按在地上摩擦，多地爆发山林野火，浓烟都蔓延到居民区了。欧盟疾控中心的数据显示，这轮热浪已经造成欧洲超4000例超额死亡，不少地方中小学临时停课，公立医院暂停非紧急手术，户外作业直接停摆，老百姓连晚上都睡不着觉。

大家肯定纳闷，欧洲工业发达收入高，怎么面对高温一点招架之力都没有。其实真不是欧洲老百姓不想装空调，是真的装不了也装不起。欧洲整体家庭空调保有率才20%左右，西欧好多国家连15%都达不到，极低普及率的背后，全是绕不开的安装壁垒。欧洲城市保留了大量百年老建筑，多数受文物保护条例约束，严禁随便在外墙打孔挂外机，物业、房东、邻里三重限制，常规分体空调根本没有安装空间。

就算部分新建住宅允许装，落地成本也高得离谱。德国法国这些国家，单台空调的人工安装费就高达一千多欧元，折合成人民币七千多，比一台全新空调的售价还贵。想装上还得提前一两周预约，往往等设备到位安装完，极端热浪都退了，实用性真的大打折扣。高昂成本、严苛规则、漫长工期三重枷锁压着，欧洲老百姓这么多年只能硬扛高温，当地空调市场也长期留着一大块空白。

往年欧洲夏天气候温和，这块短板一直没凸显出来，2026年这波史诗级热浪一来，欧洲积累多年的制冷漏洞直接彻底暴露，整个市场都在等低成本、零门槛、能快速用上的制冷方案。这块超大的刚需缺口，最终被中国智造精准补上了。美的针对性研发的Pota Split轻量化分体空调，直接在这次热浪里成了欧洲人抢着要的解暑神器。

截至2026年6月底，这款机型欧洲To B端出货量已经突破20万套，销量较去年全年翻了一倍，西欧区域整体销售额同比暴涨超70%，法国西班牙市场出货量同比增幅更是突破100%，部分核心市场终端销量直接涨了三倍。火爆的需求直接把这款空调逼到断货，德国法国英国荷兰这些西欧核心市场，线下门店全售空，官方渠道长期处于缺货状态。

供不应求的局面直接催生出黄牛炒作，原本平价卖的美的空调，被黄牛层层加价，就算溢价好几倍还是一机难求，甚至都出现了专门监测美的空调库存的付费网站，直接成了欧洲市场罕见的硬通货。为了跟上激增的订单，美的国内工厂全都在加班赶单，还依托中欧班列提速发货，拼尽全力填补欧洲的市场缺口。

这款产品能逆势爆火，真不是碰了大运，是美的深耕海外市场，精准摸透用户痛点的结果。不同于传统移动空调制冷弱噪音大的毛病，这款保留了高端分体机的核心制冷性能，同时彻底颠覆了传统安装模式，创新做了轻量化外机和专属窗边支架，真的实现了免打孔、不用专业安装。不管是欧式普通落地窗、天窗，还是房车、临时居所，都能快速适配，用户自己动手简单固定就能通电用，当天安装当天制冷，完美避开了欧洲老房安装禁令和天价人工费。

它还能随时拆卸，搬家能直接带走，高度适配欧洲租房群体流动性大的居住特点，精准戳中了当地用户的核心需求。这款爆款产品的设计，来自美的德国本地团队的实地调研，团队深耕欧洲市场多年，把当地的建筑结构、物业规则、居住习惯和消费痛点摸得一清二楚，针对性优化了产品设计，解决了中国家电出海的适配难题。

对比欧洲传统的制冷方案，消费者不用承担高昂的安装成本，整机售价才七八百欧元，性价比比传统空调买加安装的总价高太多，直接碾压了本土和其他海外品牌。美的在欧洲市场一路高歌猛进，对比太过鲜明，也让格力的海外短板彻底摆到了台面上。

国内空调市场，美的和格力一直平分秋色，竞争得难解难分，但是在海外高端增量市场，二者的差距已经越来越大。2025年格力海外营收占比仅16.06%，是行业内唯一一家海外业务负增长的龙头企业，欧洲核心市场几乎处于缺席状态。

在6月30日的格力年度股东大会上，一向自信强硬的董明珠，罕见地公开认错直面短板。面对投资者追问欧洲市场布局的问题，她坦诚说，实话实说，我们今年出口做得不好，很惭愧，海外销售渠道变革迫在眉睫，必须加快改进。这番表态是格力官方第一次公开承认海外布局落后，也印证了美的在高端出海市场的绝对优势。

过去很长一段时间，国货家电出海大多靠低价策略抢市场，陷在价格战内卷里，利润微薄也攒不下品牌溢价。这次美的在欧洲突围，彻底跳出了低价竞争的老路子，不靠低价走量，就是以本地调研为基础，用针对性产品解决用户真实痛点，靠精细化定制化的智造能力赢得了市场认可，重塑了中国家电的海外形象。

哪怕后续欧洲热浪退了，短期的抢购热潮慢慢降温，美的也已经稳稳站住了欧洲市场。这种跟着用户需求走，贴合区域场景的出海模式，给所有国货品牌提供了新的思路。真正的全球化竞争力，从来不是堆参数，而是读懂当地市场、解决真实难题的硬核实力。

一场极端热浪，撕开了欧洲市场的制冷短板，也见证了中国智造的硬实力逆袭。美的靠着定制化产品精准破局，拿到了销量口碑双丰收，打破了国货出海的低价内卷魔咒。格力的掉队和反思，也印证了家电行业的出海新逻辑，深耕场景贴合需求，远比盲目扩张低价铺货更有竞争力，中国智造的全球化进阶已经开启。

参考资料：人民日报 中国家电出海新观察