上海
（快消品讯）近日，全球啤酒行业再添跨国战略合作重磅落地。嘉士伯与札幌啤酒联合官宣，双方达成深度战略合作协议，将在新加坡设立全新合资企业，加码东南亚及中国香港高端啤酒市场布局，进一步扩容亚洲业务版图，同时嘉士伯中国明确确认，本次合作不涉及中国内地市场。
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重磅合资落地
根据双方披露的官方合作协议，本次新设合资企业暂定名为“Carlsberg Sapporo Alliance（嘉士伯札幌啤酒联盟）”，预计2026年12月正式成立，经营范围涵盖啤酒、各类酒精饮料及非酒精饮料的生产与分销。股权结构方面，嘉士伯持股75%，主导区域日常经营管理；札幌啤酒以6.43亿美元现金对价拿下合资公司25%股权。新合资公司将设立联合董事会，由嘉士伯占据多数席位，札幌啤酒派驻团队参与销售、营销本地化落地执行，实现优势互补、协同运营。
嘉士伯将把中国香港、新加坡、马来西亚、老挝、越南、柬埔寨六大亚洲核心市场的存量业务悉数注入合资平台，所得资金将主要用于偿还企业债务及补充日常经营流动资金，优化集团财务结构。此次合作并非双方首次联动，早在2024年，嘉士伯已承接札幌啤酒在中国香港、新加坡、马来西亚市场的生产与分销业务，初步验证了渠道协同价值。
札幌啤酒作为日本啤酒行业三巨头之一，旗下拥有Sapporo Premium Beer经典拉格、黑标生啤等核心高端产品，但长期受限于自有渠道建设周期长、投入成本高、新市场拓展不确定性大等问题，海外扩张节奏缓慢。本次结盟是札幌啤酒国际业务增长战略的核心布局，企业提出明确目标，力争2035年前将核心高端产品在目标市场的销量提升至2025年水平的10倍。通过借力嘉士伯深耕东南亚多年的成熟分销网络、市场口碑与运营体系，札幌得以以更高资本效率快速渗透高增长市场，获取股息、品牌授权、生产运营等多元化收益。
嘉士伯集团首席执行官雅各布（Jacob Aarup-Andersen）表示，本次战略合作将札幌优质高端啤酒品牌纳入自身东南亚、中国香港品牌矩阵与渠道体系，有效补齐高端产品短板，助力公司在亚洲第二大核心市场持续突破，加速区域增长目标落地，持续夯实跨国啤酒龙头地位。
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内地市场不受波及
针对市场普遍关注的中国内地市场，嘉士伯中国官方明确回应，本次嘉士伯与札幌啤酒的跨国战略合作不涉及中国内地市场，内地业务保持原有运营体系不变。目前，札幌啤酒内地市场独家分销权由百威集团持有，双方2018年达成的十年合作协议仍剩余约两年有效期。现阶段，札幌啤酒以“三宝乐”品牌进入内地市场，主打高端进口路线，聚焦城市新中产消费群体，但整体市场声量、销量表现相对平淡，近年札幌控股财报也已不再单独提及中国内地市场布局。
在加速引入海外高端品牌的同时，嘉士伯正依托全球资源助力中国本土啤酒品牌出海，实现“双向国际化”布局。今年6月23日，重庆啤酒正式在马来西亚莎阿南市的嘉士伯啤酒厂实现本地化酿造、本土化上市，成为中国本土啤酒品牌首个实现海外本地生产销售的标杆案例。
重庆啤酒总裁李志刚表示，马来西亚本土化酿造落地，是品牌借力嘉士伯全球网络、突破地域限制的关键一步，让中国本土啤酒品牌走向海外市场、触达全球消费者。本次海外落地项目由深耕重庆啤酒多年的资深供应链团队主导，本土化运营团队的无缝衔接，为品牌海外规模化发展奠定了坚实基础。
（资料来源：小食代）
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