南都电商观察｜韩雅平遭假冒账号卖货；网购广告三大套路曝光

主播&直播间

1、“燕子看房9786”等账号被处置

近日，深圳市委网信办发布房地产领域违规自媒体典型案例通报，联合住建部门开展专项整治，对多类违规房产账号集中处置，整治楼市线上乱象。

本次被点名的违规账号分为五大类问题。部分账号打着新房返佣旗号引流营销，后续极易出现承诺无法兑现的纠纷；还有账号刻意仿冒官方房产相关账号名称，混淆市民视线。不少探盘博主靠夸张标题、虚构低价吸引流量，甚至编造公租房不实宣传；另有账号刻意曲解楼盘信息、放大市场负面，扰乱大众购房预期。除此之外，一批房地产自媒体未完成行业备案，私下开展新房分销、房产中介业务，同样被纳入整治名单。

包含“燕子看房9786”“深圳探盘小周”“专业房产经纪20年”“深圳阿哲选好房”“深房新房G”“房探朱老师深圳站”“萍组长看深房”“深房川总管”等在内的涉事账号，均被平台统一关停三个月。

深圳市委网信办表示，后续会持续常态化清理房产网络不良信息，严厉打击虚假宣传、违规分销、误导舆论等行为，净化楼市线上传播环境，保障购房者权益，推动本地房地产市场平稳健康运行。

2、网红黄一鸣女儿新账号被禁

近日，网红黄一鸣为其3岁女儿新注册的社交账号“闪闪发光”被平台火速限制关注，所有作品遭清空。这距离其旧账号被永久封禁仅过去一周，标志着其试图“换马甲”复出的计划彻底宣告失败。

此前于6月25日，黄一鸣主账号“鸣鸣酱”及女儿专属账号“闪闪酱”因长期无底线炒作、违规变现，被平台顶格处罚并永久封禁，关闭直播、带货等所有商业化功能。平台明确封禁理由为长期无底线炒作、透支未成年人流量牟利、多次制造对立激化矛盾，严重违背网络内容规范。

3、高考699分女孩韩雅平遭假冒账号卖货

近日，河南平顶山郏县农村考生韩雅平，凭借高考物理类699分的优异成绩走红全网。

随着热度攀升，有不良网友盯上其励志人设蹭流量牟利。短视频平台出现高仿账号“韩雅萍”，不仅盗用韩雅平本人肖像作为头像，还开通商品橱窗，上架各类高中教辅资料公开售卖。

更恶劣的是，该假冒账号还刻意模仿本人口吻发文，谎称自己遭遇严重网暴，写下“何去何从已有主张”等文字，编造负面经历博取网友同情，误导大众。

对此，有知情爱心人士辟谣，已与韩雅平本人电话核实，证实该带货、发文的账号均为假冒，并非本人注册运营。目前，爱心人士已针对侵权账号发起举报维权。

行业&平台

1、网购广告三大套路曝光

近日，北京市市场监管局结合真实消费案例，梳理曝光网购领域三大典型虚假广告套路，拆解商家迷惑消费者的营销陷阱，引导广大消费者擦亮双眼、理性消费，守住自身权益。

网购过程中，“7天淡纹紧致”“全网销量第一”“99%用户实测有效”等宣传话术极具诱惑力。但不少看似靠谱的产品宣传，实则暗藏猫腻——商家通过刻意排版、定制数据、虚假引证等方式，误导消费者冲动下单。

据市场监管部门介绍，“大字吸睛、小字免责”是当下最普遍的网购广告套路。不少美妆、护肤类产品宣传页面，用醒目大号字体突出产品强效功效、优惠福利等核心卖点，“肌肤嘭弹水光”“快速淡纹紧致”等话术直击消费者需求。而在页面边角、详情页末尾等极易被忽略的位置，以极小字体标注免责、限制条款，部分内容甚至标注相关效果仅为品牌愿景，不做效果保证。消费者往往被醒目宣传吸引冲动下单，出现消费纠纷后，商家便以小字免责条款规避责任。

针对各类“全网销量第一”的宣传话术，监管部门揭秘了其背后的“萝卜坑式排名”套路。多款食品、日用品品牌宣称品类销量榜首、连续多年全网销量第一，看似彰显品牌实力，实则是商家刻意缩小数据统计范围、自定义细分品类打造的虚假排名。在部分暂无国家统一行业标准的细分领域，商家通过限定小众品类、缩小统计区域和口径，人为制造“行业第一”的噱头——此类排名数据不具备行业普遍参考价值，本质上是商家的营销包装，用以误导消费者判断。

此外，违规数据引证夸大产品功效的套路也频繁出现。部分商家主打“高实测有效率”，以“99.48%受试者认可淡纹功效”等看似严谨的数据背书产品效果。但深挖数据来源可发现，这类实测数据大多仅来自品牌内部15至20人的小范围测试，样本数量极少、测试场景单一，无法代表广大普通消费者的真实使用体验。同时，部分商家隐瞒数据出处，刻意回避测试限制条件，只放大利好结论，虚假营造产品效果优异的假象——这一套路在美妆、保健食品、家电等品类中尤为高发。

针对网购广告中的各类隐形陷阱，北京市市场监管局发布消费避坑指南，提醒广大消费者掌握维权避险技巧。消费者选购商品时，应仔细浏览商品页面全部小字说明及免责条款，对产品功效、销量排名类宣传，可主动向商家索要完整检测报告、数据溯源材料，对存疑商品谨慎下单。同时，消费全程需留存广告截图、客服聊天记录、订单支付凭证等证据，若发现虚假宣传、误导消费的违法广告，可通过12315热线举报维权。

2、黑客技术爬取电商平台百万条数据倒卖，浦东警方破案抓获6人

近日，浦东警方破获一起非法获取计算机信息系统数据案，抓获犯罪团伙6人，查获非法获取数据百万余条，涉案金额50余万元。

2026年初，某电商平台向警方报案，称公司经营系统后台出现大量异常访问，疑似有人利用技术手段批量爬取公司内部数据，相关数据泄露可能引发同行恶意竞争、企业信誉危机及用户隐私风险。

接报后，浦东分局网安支队迅速成立专案组展开侦查，于2月抓获犯罪嫌疑人杨某某、孙某某2人。经查，杨某某为非法牟利，伙同孙某某等人，通过黑客技术绕过平台安全防护机制，劫持平台流量包数据，非法获取商品ID、未公开的价格、库存规格等信息。经进一步扩线侦查，警方抓获同案犯罪嫌疑人李某等4人。该团伙主要通过编写黑客工具与操作教程，雇佣人员培训后大规模爬取平台数据并出售牟利。截至案发，共出售相关数据百万余条，获利50余万元。

目前，杨某某、孙某某等5人因涉嫌非法获取计算机信息系统数据罪已被移送检察机关审查起诉，李某已被批准逮捕。

3、警惕二手平台“代购演唱会门票”骗局

近期，在二手交易平台上，以“代购演唱会门票”为名实施诈骗的案件时有发生。

骗子通常先在二手平台发布“代购演唱会门票”“转让内场前排票”等虚假信息，标出低于市场价的价格，并配以盗取的真票截图或往届演出照片，营造“靠谱票务”的假象。当买家上钩后，骗子便以“平台手续费高”“资金被冻结”“走微信转账更快”等借口，诱导买家添加微信、QQ等社交账号进行私下交易，令其脱离平台监管，资金安全随之失去保障。

在私下沟通环节，骗子会发送伪造的“购票成功截图”“座位图”甚至“身份证照片”来证明其“有渠道、有实力”，并谎称“票源紧张，需尽快付款锁定位置”以制造紧迫感，催促买家转账。一旦票款到手，骗子便会以“系统出票延迟”“还需补差价”等理由拖延，或直接将买家拉黑、注销账号，导致买家钱票两空。

针对上述骗局，警方发布重要提示：

（1）购买演唱会门票，请务必在二手平台内完成付款，绝不添加对方微信、QQ私下转账，平台交易是资金安全的基本保障。

（2）在任何情况下，都不要听从卖家“提前确认收货”的要求，务必在收到门票并验证真伪后，再于平台上操作确认收货。

（3）优先选择相关官方售票平台购票。对于二手平台上的“代购”，务必核实对方信誉和交易记录。

如遇诈骗，请保存好商品页面截图、聊天记录、转账凭证等证据，并第一时间拨打110报警。

数据&排行

抖音7月7日直播带货日榜：洛哥AP、与辉同行销售额均破千万元分别排名第一、第二。

研究员：黄莉佳 赵翔