《风声》《闯关东》的短剧化败了，又有70+影视IP发起冲锋…

上个月，短剧市场迎来了一场正规军的遭遇战。

改编自《闯关东》的《闯关东之焕山河》、改编自《风声》的《风声之双生谜局》、改编自《香蜜沉沉烬如霜》的同名短剧，以及改编自同名小说的AI漫剧《一时冲动，七世不祥》，迎来播出。

尽管题材各异，它们却有一个共同点：在被改编成短剧之前，都已有长剧版本问世，均可视为影视IP。

天然地，市场与观众对它们的审视，也带着有别于一般短剧的更高期待。

更何况，这几部短剧本身就拿出了最大的诚意。

《闯关东之焕山河》由执导过《一品布衣》《冒姓琅琊》的汪帅担任总导演，他既擅长驾驭严肃题材，也是短剧精品化的先锋。

《风声之双生谜局》由《狂飙》的出品方留白影视全程操刀制作，曹盾监制，钟欣潼、毛晓慧、张天阳领衔主演，主创阵容含金量十足。

《香蜜沉沉烬如霜》由完美世界影视刘宁工作室出品制作，许多主创与长剧版一脉相承。

影视行业的精兵强将投身其中，我们自然要以绝对头部的标准来衡量其成绩。

除了AI漫剧《一时冲动，七世不详》仅凭一集就在抖音收获90万点赞外，其他三部真人短剧的市场表现均不尽如人意。

比如，单看《闯关东》和《风声》这两部短剧每集的点赞、收藏与评论数，和公认的短剧爆款相比，不到后者的百分之一。

影视IP为什么很难孵化出成功的短剧作品？

或者说，同一个IP，长剧与短剧的成功，是否真的难以并行？

下滑查看全部↓↓↓

四部作品中，关于《香蜜沉沉烬如霜》和《一时冲动，七世不祥》的得失，我们在上周已经进行过分析，不再赘述。（相关阅读：短剧版《香蜜》，输在「既要又要」）

而说到短剧版《闯关东》和《风声》，就不能不提它们的初始影像形态，因为都是国民IP，观众都有或多或少的情怀滤镜。

《风声》有过一部电影，两部电视剧。

2009年上映的电影版《风声》对原著人设进行了一定程度的改编，是国内少有的高水准谍战片，也是主旋律商业化的一次成功示范。

2011年播出的《风声传奇》口碑一般，影响力很小。

而2020年播出的剧版《风声》则以风格化的视听表达、较为严谨的悬疑推理以及异常好嗑的双女主CP帮电视剧扳回一城。

到了短剧版，主创显然有意向当下的短剧潮流“借力”，引入了“重生+灵魂互换”的高概念：

裘庄喋血之后，李宁玉（钟欣潼 饰）蓦然惊醒，竟与顾小梦（毛晓慧 饰）灵魂互换重生。她住进了汪伪译电员顾小梦的躯壳，而顾小梦则被困在了李宁玉的身体里。

这一设定，成了两名女性角色情感重组的戏剧支点。

李宁玉对顾小梦展开了步步为营的信仰引渡，最终将她引领至红色道路。

而原著中本就浓烈的女性情谊，在互换身体的机制下，也被叠加了一层更加复杂的宿命羁绊。

每当死亡逼近、危机降临，她们都本能地想要牺牲自己，保全对方。但这种牺牲，意味着自己的灵魂死去，对方的肉身消亡。

这种极致的情感推拉，确实在短剧的螺蛳壳里，营造出了不一样的情感烈度。

但问题也恰恰出在看似入乡随俗的设定上。

首先，李宁玉的重生并未带来太多先知优势。故事依然沿着原著的轨迹推进到“密室捉鬼”的戏码，两人只能在对手的层层夹击下被动接招。

也就是说，重生没有制造爽感，“假如”的叙事魅力也未能被挖掘出来。

“密室捉鬼”的主线已经足够丰满，互换身体的设定在庞大的信息量下几乎被遗忘，以至于很多人在观看过程中常常忘记这一点。

对短剧受众而言，它不够爽快；

对知晓故事走向的观众来说，它缺乏真正的颠覆与惊喜，也无法与长剧版和电影版比肩；

倒是能让CP粉感到满足，毕竟嗑CP的姿势又多了一种。

换言之，看似叠加了很多元素，最终却把受众面做得更窄了。

将影视IP改编为短剧，首先要考虑的便是注入短剧基因，这也是《闯关东之焕山河》所做的选择。

相较于长剧版对朱家群像的刻画，短剧版以朱开山的个人成长史为核心，保留了“老金沟淘金”“菜馆商战”等主线桥段，同时在开篇进行了大刀阔斧的改编，加入了足以影响国运的“秘密暗脉图”这一传奇设定，又将人物所处的复杂时代背景大幅削减，降低了理解门槛，将故事简化成一场个人逆袭之旅，让观众快速入戏。

传奇感是上去了，主角遭遇危机和化解危机的速度同样惊人，但面对即时爽感阈值已被拉到最高的短剧观众，这类严肃题材小心翼翼的适配化改装，依然显得不够过瘾、不够下沉。

更何况，长剧版《闯关东》最吸引人的，不仅是跌宕起伏的人物命运和高密度的戏剧冲突，还有那些饱含人性深度与社会复杂性的苦难。

这种看点既需要足够的时间长度来铺陈，也需要逼真的环境叙事来烘托，还需要观众有足够的耐心去体验、消化，而这恰恰是短剧天然就难以提供的。

将影视IP改编成短剧，背后离不开平台的推动。

与此最为贴合的，无疑就是影视IP。

事实上，抖音集团也同步发布了影视IP真人短剧的剧本与成片征集活动。

其中，成片保底根据评估等级，可获得50万至300万元的保底金；

而在6月至8月上线的改编作品，可在保底金基础上叠加限时激励金，最高每部10万元。

由此可见，6月的影视IP改编短剧只是开胃菜，7月和8月还将迎来更多作品。

值得一提的是，针对影视IP改短剧，抖音集团给出了三个方向的策划建议。

其一，选取知名度高、具备庞大粉丝与流量基本盘的国民情怀或爆款类IP，在不颠覆原IP重要设定的前提下，进行新故事创作，比如围绕高人气配角做单人外传、意难平CP的平行世界，或者世界观的前传、后传等。

其二，选取易引发大众情绪共鸣的普世情感类IP，提炼出能引发普遍共鸣的内核作为唯一主线，保留并强化与核心情感相关的人物和情节，进行短剧化创作。

其三，选取自带天然短剧基因的强情节类IP，保留主线资产，聚焦主角的第一视角，将核心矛盾前置，并结合当下社会价值取向、短剧用户情绪点和具有市场差异化的增量看点进行改编。

据此来看，短剧版《风声》和《闯关东》都在这三条建议的范围之内，但影视作品就是这样，看似合理的策划，并不总是能赢得观众的心。

尽管长剧改短剧的探索伴随着些许水土不服的生涩，但破局的探索仍需有人去做。

因为对平台而言，影视IP是加速短剧走向主流化的一个捷径，也是打破现有圈层，进一步扩大受众规模的有效武器。

从中不难看出，是不是国民IP，有没有自带庞大的粉丝，似乎都没那么重要。

除了少数声名显赫的头部经典外，大量的项目其实落在腰部影视IP区间，平台更看重的是其题材在短剧赛道的稀缺性。

比如《战火纷飞的年代》《兄弟们开火》《民兵葛二蛋》之类的革命传奇，又如《中国母亲》《美丽心灵》一般能击中下沉大盘的苦情励志，亦或是《破冰行动》《末路》这样自带强戏剧张力的涉案题材。

紧随其后，一大批影视IP改编短剧也已在蓄势待发。

其中，既有《甜蜜蜜》《半生缘》《金枝欲孽》《皇城根儿》这样饱含时代眼泪与经典质感的情感大作，也有《边境风云》《刀锋1937》《剑雨》《中国刑侦1号案》《末路》《冬至》等充满刀光剑影与冷峻悬疑的强类型作品；

既有《上错花轿嫁对郎》《双响炮》《龙门镖局》《家，N次方》这类自带网感与解构基因的轻喜剧，也有《我们生活的年代》《渴望》《贫嘴张大民的幸福生活》《结婚十年》《一年又一年》《傻春》这般记录烟火人间与平民心史的现实主义长卷。

面对如此庞杂的阵容，改编的策略或许也会走向分化。头部IP因为承载了太多国民记忆，往往多动一笔都可能引发情怀反噬。

但腰部IP反而没有改编枷锁，它们大可不必为了迎合短剧当下的某些流行套路而削足适履。

相反，它们更适合大刀阔斧的重置，或极致“复古”，或极致网感，只需要考虑一件事：用竖屏把故事好好地讲出来。

这注定不会是一个长剧“驯化”短剧的过程。

回溯中国互联网影视的发展史，网剧从最初的新生事物发展到今天，是一个被传统电视剧制作标准和叙事逻辑逐渐驯化的过程，它最终接受了主流审美的收编。

但短剧显然走在一条完全不同的进化路径上，长剧的逻辑很难强行对其进行基因改造。

因此，影视IP们要做的，是在短剧主流化与平台急需破圈扩大受众的窗口期里，浩浩荡荡地开进去，安营扎寨，开疆拓土，它们应当利用短剧灵活的成本优势与相对稳健的收益预期，去勇敢地进行那些在长剧赛道因试错代价过高而无法落地的实验，一面为长剧行业碰撞创意，一面为短剧行业探索未来。