五粮液文化交流之旅收官，经销商称赞极致体验之旅

• 五粮液“和美同行”首期文化交流活动，以近五千人邮轮之旅打破传统厂商会议模式，将品牌体验、文化交流和产品品鉴融为沉浸式厂商共建。在行业深度调整期，五粮液通过礼遇经销商、强化老酒价值、展示海外市场认知，进一步夯实厂商信任，传递名酒穿越周期的品牌底气。

文｜付双祺

6月25日至7月3日，近五千人，两个航次，从上海吴淞口启航，经停韩国济州与釜山，再踏浪而归。

这不是某家旅行社的常规航线，而是中国名酒五粮液精心策划的首期“和美同行”文化交流活动。参与这场旅程的，是来自全国各地的优质终端商和消费者代表。

在白酒行业仍处深度调整期的当下，五粮液用这样一场文化交流之旅，向合作伙伴们传递了一个清晰而有力的信号：越是在行业承压的时刻，五粮液越是要与经销商站在一起，不仅要把酒卖好，更要把“厂商关系”这条命脉，经营成一场彼此成就的长期旅程。

云酒头条有幸受邀，成为其中一段航程的亲历者。

内容精彩纷呈

一次极致体验之旅

对于很多白酒经销商而言，参加过的大会、走过的红毯、见过的大场面，早已是家常便饭。但当他们登上爱达·魔都号的那一刻，还是感受到了此次行程的不同一般。

这不是一场普通的经销商会议，更不是一趟走马观花的观光旅行。从启航当晚的首人欢迎仪式开始，五粮液就为这近五千位合作伙伴定下了整段旅程的基调：尊重、礼遇与共享。

宫廷餐厅里，精细化的接待流程让每一位嘉宾都感到被重视，而非被淹没在人海中。紧接着，“魔都之夜·百乐门舞蹈派对”在爱达广场复刻了百年前上海滩的鎏金岁月。光影摇曳间，五粮液与上海这座东方明珠的百年渊源被娓娓道来——这不仅仅是一场复古派对，更是一次品牌历史与城市记忆的深度共鸣。

而让不少经销商直呼没想到的，是邮轮上的专属剧院大秀、海滩俱乐部的“轰趴”，以及星灿俱乐部里开放的“和美五粮·臻享汇”。特别是五粮液一见倾心这款战略新品，几乎无处不在。在多个酒吧区，调酒师以它为基酒，融合济州岛的乌龙茶元素，调制出限定款潮饮，吸引众多嘉宾排队兑换品尝。

一位来自甘肃的经销商温女士对云酒头条表示，她与五粮液合作已经很多年，这是她第一次乘坐轮船出海，也是第一次踏上其他国家的土地。她的激动之情溢于言表：“五粮液真正做到了惠及经销商、合作商，这次体验非常愉快，非常感谢五粮液。”

整个航程中，五粮液将品牌理念、产品体验与文化交流无缝衔接，让厂商之间的沟通不再局限于会议室里的PPT和签约本，而是延伸到了甲板上的海风、酒吧里的特调以及异国街头的共同探索中。这种润物无声的沉浸式交流，无疑更能拉近彼此心里的距离。

老酒品鉴会搬上船

在风浪中感受品质定力

在丰富多彩的活动中，一场特殊的“五粮液老酒品鉴会”成为许多经销商此行津津乐道的记忆点。

之所以特殊，一是场地特殊——设在船上的慕尼黑酒吧里，海浪轻轻摇晃着酒杯；二是讲师特殊——五粮液老酒鉴定专家朱江，这是他第一次在邮轮上开课。

朱江告诉云酒头条，与陆地上的培训不同，船上面临的群体更多元——不只有经销商和区域负责人，还有来自不同领域、不同年龄段的消费者。

尽管受限于轮船的特定条件，一些专业鉴定器材和酒样不能完全复制正规鉴定环境，只能进行简单的演示和普及，但现场互动效果远超他的预期。“大家对五粮液充满了热情，有观众甚至还没等正式开始就把酒样一饮而尽了。”

这场老酒品鉴会的意义，远不止于知识普及。

在行业调整期，市场对白酒的收藏价值和品质认定存在波动，而五粮液通过专家与消费者的零距离接触，用最直观的方式让合作伙伴和消费者感受到五粮液老酒的稀缺性与品饮价值——从低度到高度，从新酒到老酒，五个步骤下来，五粮液高端价值的品质根基，在舌尖上变得具体而坚实。

更值得注意的是，朱江在韩国济州岛和釜山期间，专门观察了当地的老酒市场。他发现，当地不少店铺都收藏有中国老酒，其中第七代五粮液老酒价格不菲，且颇有人气。

“这说明五粮液不仅在国内拥有深厚的消费者基础，在海外市场同样具备强大的品牌号召力和收藏价值。”朱江说。

买得到的名酒

五粮液在韩国市场畅销

邮轮经停韩国济州与釜山期间，经销商们分批次走上异国街头。他们中的很多人是第一次以这样的方式、带着观察的视角走进海外消费场景。

在济州和釜山的部分商区，五粮液相关产品被摆放在酒水类目的突出位置。当地店员告诉云酒头条，五粮液在韩国的知名度相当高，很多韩国人都知道这是中国的名酒。“除了在本地工作的中国人，近两年不少韩国白领对五粮液表现出较高的购买热情。”

这一细节背后，是五粮液多年来在国际化赛道上的深耕与沉淀。

就在2025年10月，五粮液以“2025年APEC工商领导人峰会指定白酒合作伙伴”的身份，第七次站上这一亚太顶级经济合作平台。同期，“和美全球行”韩国站系列活动也同步启幕，高端平台亮相与潮流快闪双线并举，让韩国消费者既能在国际政商盛事中看到五粮液的高度，也能在街头巷尾感受到它的温度。

五粮液的国际化道路早已走过单纯出口的初级阶段，进入了“文化输出与市场深耕并重”的新阶段。通过“和美全球行”这一自有文化IP，五粮液已走进全球18个国家和地区，覆盖欧洲、美洲、亚洲、大洋洲、非洲。每一次“和美全球行”，都不是简单的品牌推广路演，而是以酒为媒、以文化为核的深度交流。

对于此次同行的经销商而言，亲眼看到自己的品牌在异国他乡的货架上占据C位，亲耳听到当地消费者对五粮液的认可，那种“与有荣焉”的品牌自豪感，是在国内任何一场订货会上都无法获得的。

“和美同行”没有终点

厂商关系翻起新篇

值得关注的是，就在此次“和美同行”启航前一天，6月26日，五粮液在宜宾召开了2025年度股东大会。会议提出，要“持续构建更牢靠、更亲密、更坚固的厂商合作关系”。

上述承诺落地的速度，快过了许多人的预期。股东大会的余音未落，这场精心策划的文化交流就已经启程。

在云酒头条看来，这既是五粮液对厂商关系的一次颇有诚意的礼遇式加码，更是一次从“共建命运共同体”到“共享发展成果”的生动实践。

7月3日，随着归航汽笛在上海吴淞口码头鸣响，2026年五粮液“和美同行”首期文化交流活动圆满收官。

但对于参与其中的经销商们而言，当他们回到各自的市场，面对终端消费者的那一刻，这段旅程所赋予的品牌底气与文化自信，或许才刚刚开始发酵。

五粮液的“和美同行”，航程有终点，但厂商同行的路，将越走越长。