江苏
作者：圈主
来源：4A广告圈（ID：newggm）
封面图来源：小红书@不喝纯牛奶
早上好朋友们～
不知道有多少人和圈主一样，家里囤了一堆奶茶包装袋。
有时候真不能怪年轻人有“囤积癖”，实在是这些“漂亮小垃圾”被设计得太好看了。
更何况，现在的设计师一个比一个想进步！
说的就是霸王茶姬的设计师！
最近，霸王茶姬的一款包装袋设计又玩出新花样了。
单看是一副美丽的桃花水涧图；
要是把袋子的四个面拼到一起，会变成一幅完整的《桃花源记》插画。
而更让人惊喜的是，这个纸袋的内侧也有图案，赫然是“武陵人复行数十步，豁然开朗见到桃花源”的画面。
别的不说，感觉霸王茶姬的设计师是真的熟读了《桃花源记》，然后把消费者当成里面的渔夫了。
设计的小巧思是一套又一套，惊喜是埋了一层又一层。
该纸袋对应饮品的杯贴也有玄机。
第一层是桃花源外的画面，揭开后是桃花源里面的画面。消费者轻轻撕下表层贴纸，就能一键抵达桃花源。
据了解，这出自最近霸王茶姬和蔡皋老师的联名活动，就是那位获得2026年“国际安徒生奖”插画家奖的80岁奶奶，也是该奖项的首位中国获得者。
刚刚那个充满设计师巧思的纸袋，其图案来源正是蔡皋老师的经典绘本《桃花源的故事》。
除此之外，霸王茶姬与蔡皋的此次联名还推出了另外两款纸袋，其图案也分别来自蔡老师的其他作品。
一个出自绘本散文集《人间任天真》；
一个出自绘本散文集《一蔸雨水一蔸禾》。
对应饮品撕开杯贴表层后，出现的是蔡皋老师作品中的金句。
赠品设计也很有新意，《桃花源的故事》对应饮品会赠送一个填色的小折页。
另外两款赠送的是手绘小本子和贴纸包，感觉这赠品设计就是冲着手帐爱好者去的。
除此之外，一同推出的小卡周边也很美丽。
值得一提的是，霸王茶姬此次联名对象的选择也很有说道。
此次联名的饮品是“气泡茶系列”，霸王茶姬没有选择明星流量，而是选择了为孩子们创作插画的“宝藏奶奶”，并以“一起孩子气”为主题，连联名饮品的颜色都与蔡皋奶奶的作品很适配。
对此也有人感慨，霸王茶姬“美商极高”。
还有人将其与喜茶并列新茶饮品牌的审美天花板，认为它们一个主打极简，一个主打极繁。
霸王茶姬近年来的设计，确实逐渐形成了自己的美学风格。
从网友们分享的纸袋也能看出，霸王茶姬的纸袋主打一个色彩丰富、花样繁多。
而且霸王茶姬的设计似乎对「画」情有独钟。
近年来，霸王茶姬非常喜欢和画家（或其作品）联名。
霸王茶姬 X 《遇见梵高》艺术画展
以梵高名作《普罗旺斯的收获》设计了金色麦田主题的包装，还推出了系列冰箱贴、明信片等周边。
霸王茶姬 X 莫奈作品
霸王茶姬曾与提森-博内米萨国立博物馆合作，以莫奈名作《玫瑰丛中的房子》为灵感，推出情人节限定联名活动。
霸王茶姬 X 敦煌博物馆
以敦煌壁画的“青蓝翼马”为灵感，提炼出充满敦煌之美的图案与色彩。
霸王茶姬“走走系列”
今年春天，霸王茶姬一口气合作了三位艺术家的名作：梵高的《盛开的杏花》、莫奈的《日出·印象》、马蒂斯的剪纸作品《伊卡洛斯》。
霸王茶姬 X Tate
最近，霸王茶姬在东南亚地区也推出了与英国国家艺术典藏机构Tate的联名合作，也是以名画作品为灵感的合作。
其实霸王茶姬暗藏玄机的包装袋设计还不止一个。
其在龙年推出的新春限定包装，中间的印花LOGO造型灵感来源于中国龙文化中的重要代表之一——“中华第一龙”红山玉龙。
这个LOGO细看还是由12生肖的图案组成，可以说是设计巧思拉满。
后续这一设计细节被一个小朋友发现而走红网络，还成为一段“伯牙遇见子期”的现代版佳话。
如果新茶饮品牌有人格，那霸王茶姬解锁的应该是艺术家人格。
在设计中不断加入细节与巧思，通过一次次艺术联名提高品牌审美，建立起独有的品牌视觉体系，为消费者带来不一样的审美体验。
这样的品牌「美商」，也是霸王茶姬能够从“卷王赛道”新茶饮中杀出来的重要因素之一。
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