互联网“拆墙”尚未成功，大模型“砌墙”卷土重来

一场新的“筑墙运动”又开始了，大厂正用实际行动在AI这片新疆域上筑起高高的围墙。

来看字节，6月底，市场消息称，豆包正在测试打通飞书账号体系，据称将支持飞书好友。如果消息是真，届时豆包生成的会议纪要、文档、消息通知等，将有望实现完整闭环。

再看阿里，5月中旬，千问宣布与淘宝全面打通。此前1月，千问已官宣全面接入支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务。

百度也没闲着，在更早之前，文心已嵌入百度APP，用户可在百度APP中实现与文心大模型的无缝衔接。

巨头“筑墙”并非个例，联系起来看，一个清晰的脉络已经显现，每一款大模型的功能延伸，其主要指向都是自家的产品：豆包绑入字节生态，千问接入阿里版图，文心并入百度体系，均成为了各自生态的统一入口。

这是中国互联网史上从未出现过的一种新型竞争，不是平台之间的流量割据，而是模型与生态之间的智能绑定。

问题是，当未来AI产品逐渐演变成生态体系的“私有化”，这还是开放的智能吗？

熟悉的配方，巨头重走“砌墙”老路

回顾互联网发展史，大厂“各搞各的”已成惯例，在人为“砌墙”下，相互屏蔽网址链接等现象由来已久，这极大地妨碍了用户的正常使用。

当时间线来到今天，AI卷起新一轮对抗后，大厂们围堵对手的手段仍未“进步”——还是“砌墙”，上述字节、阿里、百度等巨头的动作可窥见一二。

但不同的是，叠加AI因素，这一轮大厂所筑的“链接墙”比上个时代更加复杂。

比如千问，亿欧查询发现，虽然千问APP功能不断拓展，但外卖、网购、打车等调用的均是阿里旗下平台。在千问APP购物只能选择淘宝，打车只能通过高德，千问APP会提示无法跨平台操作。

千问APP购物仅支持淘宝平台 图源丨千问APP问答截图

文心也有类似做法，用户访问文心官网后，页面会显示“百度首页”选项，在“更多”选项背后则连接着百度搜索、图片、资讯等。

文心页面显示 图源丨文心官网截图

大厂们的动作很好理解，让各自的大模型接入自身生态，好处是，能直接调用生态产品，自身生态积累了庞大的数据资源，可让大模型更“聪明”。

但弊端隐藏在更深处。

移动互联网时代的“墙”是显性的，用户无法在微信访问淘宝链接时，能清晰感知到。但在巨头的操作下，AI大模型的“墙”则是无形的，形态发生了变化，比上个时代更加隐蔽。

在用户端，用户对大模型的“墙”感知并不强烈，甚至为了提升大模型能力，用户会主动要求大模型深度学习，加深对自身生活和工作的了解，从而更好地帮助自己。

相比上个时代大厂们明目张胆地互相对抗，AI时代巨头们学会了“包装”，将这种封闭性包装成了便利——接入生态后，用户能更好地调用生态产品，甚至越是封闭，大模型能力越强。

在企业端，这种现象极易扼杀创新。大模型的智能上限，很大程度上取决于投喂的数据和接入的工具。如果嵌入的Agent只能调用淘宝，永远无法帮助用户实现跨平台购物，那么将很快触碰到创新天花板。届时，巨头生态的宽度，很可能成为AI工具的边界。

设想，当所有AI工具接入的都是各家生态时，AI市场将会演变成什么样？

移动互联网时代的超级APP是流量割据，AI时代的超级Agent将是更彻底的智能割据。

披上外衣，AI新墙更难拆

互相割据，这种现象显然有悖于互联互通的开放精神。

国家层面曾明确禁止大厂“砌墙”。2021年9月，工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，提出有关即时通信软件的合规标准，要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽。

在政府部门干预下，大厂之间互相屏蔽现象有所收敛。随后不久，2022年1月，微信陆续开放淘宝、抖音链接。

但“拆墙”行动并不顺利，过程比较缓慢。

比如支付，直到2024年9月，淘宝才官宣支持微信支付。物流也一样，到了2024年10月，京东物流与淘天集团双方达成合作后，才全面接入淘宝天猫平台。

更有意思的是，这些超级APP之间的“墙”从未真正彻底拆除。

亿欧在淘宝查询，在最终支付时，尽管淘宝已支持微信支付，但“微信支付”选项却在下拉页面，并未直接显示。在美团，同样下拉列表才能找到支付宝。

表面上，已实现互通合作，但在更深层次的数据互联、规则互认等方面，仍面临一些障碍。在各大APP中，深藏的“下拉”选项便暴露了大厂们的“小心思”。

难的不是表层的链接，而是底层的互通。

直到今天，移动互联网时代的旧墙依然很难说得到了彻底拆除。而且在旧墙的废墟上，新墙已悄然开始修建了。

亿欧发现，通过千问APP购物，千问会从淘宝平台推荐商品，当用户进行下单支付时，平台跳转后仅能通过支付宝支付，无法使用微信支付等其他方式。

千问APP购物跳转后的支付页面 图源丨千问APP截图

也就是说，通过淘宝APP购物可支持其它支付，但从千问APP购物时依然只能用支付宝。显然，千问走的还在过去的路子，从选品到支付，依然是屏蔽对手们的链接。

事实上，这一轮大模型之间的“墙”更加隐蔽，被包装成便利后相当于披上了外衣，以至于用户还会主动拥抱这种封闭性。

当用户感受不到时，便不会产生舆情，监管层面不便主动干预。这也是新墙更难拆除的原因。

并且更尴尬的是，拆墙者也可能会倒向砌墙者一方。

就在7月2日，有媒体报道，美团内部开始限制使用豆包，要求业务团队规划迁移至LongCat、DeepSeek等模型。

值得注意的是，LongCat正是美团自研的大模型。前不久，美团刚发布了新一代万亿参数大模型LongCat-2.0。

底层逻辑并不复杂，如果核心业务使用外部的基础设施，无异于是通过自身数据帮助对手们提升能力。

美团不是个例，接下来可预见的是，那些拥有自研能力的企业，都可能面临同样的选择。

并非没有“家家筑墙”的可能性，而这种智能割据显然比移动互联网时代的“屏蔽链接”更加凶险。

全球镜鉴，开放互通才是正解

放眼全球，只有中国大厂如此操作吗？

海外巨头们的动作亦值得深思。

4月底，微软与OpenAI合作框架出现重大调整，OpenAI产品除了优先登陆Azure外，还可转向其他云平台，微软则对OpenAI模型及产品IP授权延长至2032年，同时改为了非独家。

而此举的背景是，自2019年微软首次投资OpenAI以来，2021年、2023年，微软持续追加投资，逐渐形成了独家云、独家IP、收益分成、深度持股的局面。

业内普遍认为，这也标志着，这场持续近7年的双向绑定开始“松绑”。

无独有偶，6月底，苹果iOS 27系统的Siri应用默认搭载自研Siri AI各类指令。但如果用户需要更换模型，则通过输入框，切换至ChatGPT。从现有公开资料来看，这也是苹果Siri首次向第三方AI打开窗口。

尽管眼下不能判断海外巨头已实现彼此开放合作，但这些尝试都在预示着，互联互通将成为趋势，进一步打破AI领域的封闭“围墙”是大概率事件。

很明显，这与国内大厂的动作形成了鲜明对比。

进入AI时代，亿欧认为，实现技术普惠是终极目标，AI工具应该像水电一样能在不同平台间实现迁移，智能化应是开放的，而非私有的。

然而，把时间拉长会看到，拆墙从来无法依靠市场自发实现，往往需要外力推动，没有哪一家大厂愿意主动放弃生态和流量优势。因此上一次移动互联网时代的拆墙本质上是被监管强制推进的。

市场不仅不会拆墙，反而会“奖励”砌墙者。当这些AI大模型接入更大的生态场景时，资本市场便会进行重新估值，大厂也能获得短期估值或叙事红利。

2021年，工信部要求大厂之间不能互相屏蔽网址链接，不能搞流量割据。到了2026年，在AI大模型之间，这条规则依然适用。

如果千问APP可以调用淘宝、京东、拼多多、美团等平台商品，豆包能接入飞书、钉钉、企业微信的办公文档，可以试想，将为用户创造更大的便利。

本质上，一种日益被人们依赖的公共基础设施，不应该成为大厂们互相割据甚至攻伐的工具。