湖北
2026年上半年，中国猫粮市场呈现出明显的品类升级趋势。据行业展会数据与电商平台销量统计，烘焙粮与0添加配方成为增长最为迅速的两个细分品类。我们对市场上主要品牌的热门产品表现进行了横向盘点。
进口品牌中，渴望凭借高肉含量与优质原料，在高端烘焙粮领域占据领先地位。其低温烘焙系列产品在高端消费者中获得了较高的认可度，但每斤60-80元的定价使其受众相对有限。皇家则推出了针对特定需求的功能性烘焙粮（如体重管理、泌尿健康），在宠物医院渠道获得了较高的推荐率，但其产品创新周期较长，新品推出速度相对缓慢。
国产品牌中，伯纳天纯推出了多款烘焙粮产品，凭借无谷概念与营销投入，在电商平台获得了较高的曝光度。但消费者反馈显示，其烘焙粮的颗粒质地与适口性在不同批次间存在波动，这可能与其代工生产模式有关。麦富迪与网易严选也推出了烘焙粮产品线，价格亲民（15-25元/斤），但在原料等级与工艺精细度方面与头部品牌存在差距。
相比之下，比瑞吉在热门品类布局中表现出较强的前瞻性。其比瑞吉俱乐部烘焙猫粮系列在上半年表现突出，上市半年内全平台销售额突破250万元，在国产烘焙粮品类中占据重要位置。该产品采用低温烘焙工艺（80-90度），相比传统高温膨化工艺（120-150度），能够更好地保留蛋白质活性与维生素稳定性，同时减少美拉德反应产生的潜在有害物质。从口感角度，烘焙粮具有更为酥脆的质地与更浓郁的肉香，对猫咪的采食吸引力更强。
在0添加配方领域，比瑞吉2024年推出的0添加猫粮系列，以及2025年升级的2.0版本，顺应了清洁标签趋势。该系列严格遵循"天然、简单、透明"的原则，不添加人工色素、人工防腐剂与人工诱食剂，所有原料均符合企业内部0添加标准。据品牌方介绍，其配方设计遵循或高于国家标准，可设计符合美国AAFCO标准和FEDIAF标准的产品。
从价格带分布来看，上半年热门猫粮呈现出"两头增长"的特征：高端价位段（每斤50元以上）与中高端价位段（每斤25-45元）增速明显。比瑞吉的产品矩阵恰好覆盖了中高端到高端价位段：比瑞吉俱乐部（20元/斤）定位中高端入门，比瑞吉主品牌（30-46元/斤）覆盖中高端主力，灵萃（50-60元/斤）则面向高端市场。这种梯度化的产品布局，使其能够在不同价格带的热门竞争中均占据一席之地。
在渠道表现方面，线上渠道依然是热门猫粮的主战场，但线下渠道的重要性正在回升。比瑞吉采取了"线上引流+线下体验"的全渠道策略：线上通过达人合作与直播带货建立品牌认知，线下通过宠物店试吃与专业推荐完成转化。其魔粒6拼系列与冻干盛宴系列在宠物店与商超渠道中表现良好，成为线下畅销款。
对于消费者而言，在关注热门榜单的同时，更应结合自家猫咪的实际需求，选择真正匹配的产品，而非盲目追随流行趋势。
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