上海
近日，重庆博主 “李要得”发布旅行视频《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》，获得西藏文旅50万元奖励。随后，全国多地文旅及景区迅速跟进放大招，上线爆款宣传视频征集活动。
此前，西藏文旅部门推出新媒体宣传激励政策，明确对点赞量超500万、形成现象级传播的优质文旅原创作品，设立50万元专项奖励。重庆博主“李要得”以搭乘出租车跨越2200余公里从重庆奔赴拉萨的旅途见闻为素材创作短视频，凭借美丽的高原风光与真挚的旅途故事受到关注，全网点赞量突破2000万。
7月5日，西藏自治区文旅厅发文回应，该作品以G318川藏线行程为载体，多角度展现西藏自然风光与人文特色，流量自然有效，内容导向正确，符合西藏文旅宣传定位，具备良好的社会效益与传播价值。满足实施细则中“单个账号的单个原创作品点赞量达到500万(含)以上，并形成类似‘淄博烧烤’等现象级热点的，一次性奖励50万元”的奖励条件，我们将及时兑现奖励资金。
李要得在直播中回应，自己在埃及旅游刷到了西藏文旅宣传大奖消息，当时就开始构思了，他预估视频能有二三十万点赞，能拿到一万块奖励就很不错了，没想到能这么火。
他十分感谢各位网友的支持，在西藏文旅评论区帮自己争取，一开始自己很看重这50万奖金，但是走完2000多公里进藏路后，感觉沿途见闻与旅途体验远比奖金珍贵。
随后，“李要得”还公开表示，奖金将赠予两位随行出租车司机各一万元，剩余奖金以网友名义全部捐赠。
第三方数据估算，“李要得”凭借这次现象级传播在短期内涨粉超百万。据上游新闻报道，“李要得”目前短视频商业报价已划分为多个档位：20秒以内视频报价6.76万元，21至60秒报价7.51万元，60秒以上报价8.26万元，“短直种草”类合作报价达到10万元。
此事迅速引发连锁反应，全国各地文旅纷纷设立重奖，鼓励创作者做出优质作品宣传当地文旅。
7月6日晚，萍乡武功山风景名胜区管理委员会发布视频称，来武功山拍视频也能赚奖金，奖励对象为通过新媒体账号在抖音、微博、微信视频号、公众号、快手、小红书、B站等平台发布作品的创作者。
经审查，抖音、快手平台单条视频播放量达50万-1亿，奖励500元-20000元不等;视频号单条播放量达30万-5000万，奖励500元-10000元不等；小红书和B站平台单条作品播放量达5万-600万，奖励500元-10000元不等;外部达人人员个人视频播放量全年奖励总额不超过5万元。
萍乡市武功山景区，位于江西省萍乡市芦溪县境内的旅游景区，现为国家AAAAA级旅游景区，拥有高山草甸、峰林地貌、飞瀑温泉、千年祭坛等特色景点。
据青岛日报报道，山东枣庄铁道游击队景区也启动2026全民短视频悬赏计划，征集周期为7月7日至10月7日，面向全平台创作者零门槛开放，不限粉丝体量与专业资质。
据较早发布信息，对原创短视频点赞达30万奖励1万元，达50万奖励2万元，达500万且形成现象级传播则奖励50万元。不过，7月7日景区已删除该推文，工作人员回应细则需上级审核优化、活动暂未最终落地。当日，景区工作人员也回应媒体表示，确有这样一个活动，活动详情以景区公众号发布的内容为准。
另外，7月6日晚，葛仙村旅游度假区也迅速跟进，官方账号发布高额奖励政策，向创作者们征集文旅作品。内容要求是围绕葛仙村度假区进行创作，宣传推介葛仙村度假区，最高一次性奖励100万。
位于江西省上饶市铅山县葛仙山景区，现为国家AAAA级旅游景区。这并非葛仙村首次举办类似活动。今年1月18日，该度假区就曾上线“2026葛仙村创作激励计划”，面向抖音、视频号、小红书等平台征集作品，单人最高奖励达3万元，还为达人提供免票、免住宿等福利。此次将最高奖金大幅提升至100万元，网友戏称“这是我距离100万最近的一次”。
江西婺源婺女洲度假区也同步推出全域短视频共创激励计划，仅限抖音平台发布、时长60秒及以上的原创视频，以发布后7日真实后台数据为评审依据，严禁刷量作弊；单条视频点赞100万奖励10万元、500万点赞奖励50万元，1000万点赞奖励101万元，重点征集光影夜景、徽派人文、非遗演艺、夏日水上业态等专属内容。
据统计，目前全国已有十余个地方文旅部门及景区推出了类似的现金奖励政策。这种激励机制将调动创作者积极性、激发优质内容产出，民间原创内容更贴合年轻游客出行决策习惯，传播性价比更高，是文旅推广一次积极的尝试。
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