湖南
2026年3月，下课后2000多名学员走出会场(南方周末记者 姚羿 / 摄)
近年来，各类网红财商教育课程热度居高不下，部分课程凭借密集营销、封闭授课模式，吸引大量中老年群体高价报课，却屡屡陷入虚假宣传、成效不符预期的争议。不少年轻人质疑课程存在误导骗局，而学员深陷其中难以自省，此类财商课程为何持续存在、难以根治，成为社会关注的焦点。
不少家庭因网红财商课产生认知分歧。即将毕业的广西大学生小雅，长期与母亲因网红导师周文强的AI财商课产生矛盾。自2025年起，其母亲为帮助女儿把握所谓“财富红利”，频繁转发相关课程视频，执意认可课程价值。小雅通过多方查询，发现该课程存在极强营销属性、风险较高，多次劝阻母亲，双方多次发生争执。
即便争议不断，周文强相关财商课程仍具备不小的传播影响力。目前，其在抖音、快手平台拥有数十个认证账号，全网累计粉丝超2000万，相关话题播放量累计超60亿次。线下授课更是规模庞大，2026年3月一场线下课程就吸引两千余名学员参与，奢华的授课场地、规范的签到合影流程，进一步强化了中老年学员对课程的认可度。
记者调查发现，课程受众多为中老年群体，这类人群辨识能力相对薄弱，极易被封闭式授课氛围、集体营销氛围裹挟。线下多日封闭授课模式，通过氛围烘托、案例背书，不断强化学员的财富预期，诱导消费者高价购课。其中高端顶配课程“福布施”报名费高达68万元，不少学员斥巨资报名，却难以获得预期收益。
值得关注的是，多数未收获成效的学员，并未质疑课程本身，反而将问题归咎于自身能力、经验不足，甚至认为课程极具价值，能够丰富晚年生活、提供人脉资源，这也让相关课程的负面口碑难以集中爆发。
业内律师表示，财商服务属于智力服务范畴，服务效果难以量化、标准化评判，区别于实物消费，消费者很难直观判定交易是否等价，存在极大的消费争议隐患。同时，课程普遍存在内容模糊、标准缺失的问题，未明确教学期限、授课内容、学员权益等核心细则，授课规模也随意变动，整体运营极不规范。
调查显示，相关课程团队深谙行业监管规则，刻意游走在法律红线边缘。针对传销认定标准，相关授课人员在课堂中公开提及法律层级界定，明确三级及以上层级返利才涉嫌传销，刻意将运营模式控制在合规边界内，规避刑事风险。根据我国法律规定，传销的核心认定标准为三级及以上层级架构、以发展人员数量计酬返利，涉事课程通过调整运营模式，规避了直接的传销认定。
除了主体刻意规避监管，此类乱象难以根治的核心原因，还在于消费者维权、行政执法双重困境。多名学员遭遇虚假宣传、收益不符等问题后维权困难，有消费者投诉，相关机构以“汇播合伙人”课程为噱头，虚假承诺高额收益，诱导用户连环消费。
北京盈科（石家庄）律师事务所律师吕憬奇表示，此类高价财商课程定价远超合理市场范畴，虽未违反市场经济定价规则，但明显不合理。相关纠纷属于民事纠纷，诉讼周期长、举证难度大，对于老年学员群体而言，维权成本极高，多数情况下只能优先尝试私下协商退款。
多地市场监管部门工作人员坦言，此类课程执法查处成本极高、难度极大。涉事学员分散于全国各地，涉事企业注册信息与实际经营地址不符，实际负责人难以核查。执法过程需要投入大量人力、物力开展跨区域调查，且多数情况仅涉及虚假宣传等民事、行政违规行为，未触及重大公共利益，难以达到理想整治效果，一定程度上影响基层执法积极性。
据了解，此类教培乱象曾在疫情期间被集中整治，但近两年再度出现抬头趋势。执法部门表示，此类模糊边界的营销式财商课程，一般由市场监管部门核查处置，仅在涉案金额巨大、涉嫌刑事犯罪时，公安部门才会介入调查。由于多依赖个案举报立案，主动排查整治难度大，导致相关乱象屡禁不止。
业内人士呼吁，相关部门需强化常态化监管，细化智力教育培训行业规范，明确课程定价、内容、服务标准，同时加大反诈科普力度，提升中老年群体风险辨识能力，从源头遏制虚假财商培训乱象。
（文中人物小雅、郭宏、老魏为化名均为化名）
综合文源｜南方周末
记者 姚羿
南方周末实习生 王一如
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