河北
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在低介入度品类中，消费者决策往往依赖品牌熟悉度与信任感。如何在同质化严重的市场中建立差异化的品牌认知，是生活用纸企业面临的共同挑战。维达通过持续绑定高公信力平台和高情感附加值的体育IP，在消费者心智中建立了靠谱、耐用、冠军同款的品牌联想。这为行业提供了一种值得关注的品牌建设新范式。
2025年8月，维达官宣孙颖莎为品牌全球代言人。作为非常受欢迎的乒乓球运动员，孙颖莎在赛场上以顽强的意志和不屈的精神迎接每一次挑战。维达挖掘到了品牌与运动员之间的共同特质：坚韧。这次合作不仅强化了超韧实力加冠军品质的品牌心智，也借助体育圈层与其他社群，打开了更广阔的传播空间，让品牌与年轻受众有了更多对话机会。随后，维达又成为CCTV-5乒乓球赛事转播合作伙伴，通过国家级媒体平台与国民运动项目的深度绑定，进一步向消费者传递其韧性品牌内核与冠军好纸的品质标准。
从签约顶级运动员到绑定顶级赛事平台，维达正在构建一个立体化的体育营销生态。这不仅是一次品牌传播策略的升级，更是对生活用纸行业品牌建设路径的一次积极探索。当体育精神与品牌价值深度融合，一张纸巾便有了超越功能本身的情感力量与文化厚度。
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